第九章品牌策略(已修改)
2025-10-28 12:39 本頁(yè)面
【正文】 普林斯頓 版權(quán)所有 第九章 品牌策略 普林斯頓 版權(quán)所有 本章學(xué)習(xí)目標(biāo) ? 品牌產(chǎn)品矩陣 ? 品牌架構(gòu) ? 品牌組合的架構(gòu) ? 品牌組合的圖像 ? 品牌架構(gòu)的目標(biāo) ? 品牌架構(gòu)的稽核 普林斯頓 版權(quán)所有 ? 品牌策略是指廠商銷(xiāo)售不同產(chǎn)品，所反映的一般或獨(dú)特品牌要素的數(shù)量或性質(zhì)，換言之，品牌策略是包括決定何種品牌要素使用於何種產(chǎn)品，或新的或現(xiàn)有的品牌要素使用於新的產(chǎn)品。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌產(chǎn)品矩陣 (brandproduct matrix, BPM) ? 當(dāng)公司不只生產(chǎn)一種產(chǎn)品時(shí)，則會(huì)產(chǎn)生品牌產(chǎn)品關(guān)係。 ? 品牌產(chǎn)品矩陣是將公司所有銷(xiāo)售的產(chǎn)品及品牌用圖表現(xiàn)出來(lái) ? 品牌對(duì)產(chǎn)品關(guān)係 (brandproduct relationship) 是廠商品牌延伸策略在不同的品牌下，所銷(xiāo)售有關(guān)產(chǎn)品的數(shù)量與種類(lèi)。 ? 品牌線 (brand line)是指在特定品牌下銷(xiāo)售的所有產(chǎn)品，包括產(chǎn)品線到產(chǎn)品類(lèi)的延伸。因此品牌線是品牌產(chǎn)品矩陣的一列。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌產(chǎn)品矩陣 (brandproduct matrix, BPM) ? 產(chǎn)品對(duì)品牌關(guān)係 (product brand relationship)是指廠商在個(gè)別產(chǎn)品類(lèi)中所銷(xiāo)售的品牌組合策略(brand portfolio)所銷(xiāo)售的品牌數(shù)量。 ? 品牌組合策略 是由特定廠商在特定產(chǎn)品類(lèi)，所提供給顧客的所有品牌與品牌線的組合。 ? 產(chǎn)品線 (product line)是指在產(chǎn)品類(lèi)中密切相關(guān)的產(chǎn)品，有相似的功能、銷(xiāo)售給相同的顧客群、在相同通路與相同價(jià)格帶銷(xiāo)售。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌產(chǎn)品矩陣 (brandproduct matrix, BPM) ? 產(chǎn)品組合 (product mix)是特定賣(mài)方銷(xiāo)售給買(mǎi)方所有產(chǎn)品線與項(xiàng)目的組合，產(chǎn)品線是指品牌產(chǎn)品矩陣不同的欄位組合，形成產(chǎn)品組合。 ? 品牌組合 (brand mix ) 是特定賣(mài)方銷(xiāo)售給買(mǎi)方所有品牌線的組合。 普林斯頓 版權(quán)所有 品牌策略的廣度 ? 品牌策略的廣度是指廠商所銷(xiāo)售與品牌相聯(lián)結(jié)不同產(chǎn)品的數(shù)量或種類(lèi)。 ? 產(chǎn)品組合的廣度 ? 影響產(chǎn)品類(lèi)吸引力之三個(gè)重要因素是：總體市場(chǎng)因素、產(chǎn)業(yè)因素與環(huán)境因素。 普林斯頓 版權(quán)所有 整體市場(chǎng)因素 產(chǎn)業(yè)因素 環(huán)境因素 市場(chǎng)規(guī)模 市場(chǎng)成長(zhǎng)速度 產(chǎn)品生命週期階段 銷(xiāo)售週期循環(huán) 銷(xiāo)售季節(jié) 獲利能力 新進(jìn)者威脅 購(gòu)買(mǎi)者談判力 供應(yīng)商談判力 現(xiàn)有產(chǎn)業(yè)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)者 替代品威脅 產(chǎn)業(yè)產(chǎn)能使用 科技 政治 經(jīng)濟(jì) 法規(guī) 社會(huì)
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