淺談nike在北京奧運會時期的品牌推廣_畢業(yè)論文(已修改)
2025-01-25 10:00 本頁面
【正文】 淺談 Nike 在北京奧運會時期的品牌推廣 1 1 耐克 的背景 耐克的起源 NIKE 英文原意指希臘勝利女神。 NIKE 是全球著名的體育用品品牌，中文譯為耐克。該公司總部位于美國俄勒岡州 Beaverton。該公司生產的體育用品包羅萬象：服裝 ,鞋類 ,運動器材等等。比爾 .鮑爾曼 和 菲爾 .耐特 是耐克的創(chuàng)始人。 比爾 .鮑爾曼 不僅僅是教練 ， 他更是這樣一名老師 。 他給他的運動員是 “ 競爭反應 ” – 學習如何獲勝 。 他帶來了新的訓練方法 ， 使得運動員的訓練方法得到了完全的改變 。 對于忠誠 ,競爭 ,以及團隊合作的精神 ， 一點一滴的灌輸給他的運動員 ， 同時逐漸建立起今天 耐克 合作文化的基礎 。 菲爾 .耐特是一名優(yōu)秀的中長跑運動員 ， 他盡管沒有贏得很多的比賽 ,但是Bowerman 的 “ 競爭反映 ” 激勵著他 ， 使他有著追求達到自己極限 ， 表現(xiàn)最好的愿望和 菲爾 .耐特和比爾 .鮑爾曼每人出資 500 美元達成協(xié)議 ， 共同成立公司并承諾 ,要為運動員提供最具專業(yè)和更好的運動鞋 。 這個新的公司就是藍帶體育公司或BRS。 當時是以代理商的身份代理日本虎牌運動鞋 ， 同時主要的提供對象也是相對專業(yè)的運動員和教練 。 他們開始與運動員建立新的關系 ， 同時很多將持續(xù)了他們的一生 。 在獲得 MBA 學位后 ， 耐特開始了他的世界之旅 。 在日本停留時 ， 他聯(lián)系了 生產高質專業(yè)運動鞋 Onitsuka tiger 運動公 司。 同時開始為他們尋找和開發(fā)在美國市場上的發(fā)展機會 。 這樣，就出現(xiàn)了新的公司 ， 耐特命名為 “ 藍帶體育 ” 。這就是 耐克 前身。 1968 年 , 藍帶體育在美國 Oregon 開了第二家零售店 。早期的零售店通常開在運動場邊，它提供了一個給 耐克 雇員學習商業(yè)以及直接接觸了解我們的客人的場 。 耐克 的誕生 運動 品牌 環(huán)境 耐克誕生在 20 世紀 60 年代， 當時世界上約有一半運動鞋是由德國黑措根奧拉赫的制鞋巨人制造的 ,阿迪達斯就在那里 ,它已經有四家制鞋廠和 700 名工人 ,生產的運動鞋出口到 58個國家 .在 1962年世界足球錦標賽上 ,幾乎所有的球隊都淺談 Nike 在北京奧運會時期的品牌推廣 2 穿阿迪達斯鞋。 1971 年。 耐特請了波蘭國立大學藝術系的一位女大學生，設計了具有速度和動力的標志。藍帶決定用這個 swoosh， 耐特說， “ 不是特別的喜歡 ， 但是我相信它會因為我們和我們一起成長 。 ” 品牌的名稱杰夫 .強生， 耐克 的第一位全職雇 員， 在夢中驚醒 “ Nike” 的靈感 。 “ Nike” ， 希臘勝利女神的翅膀 。 強生的建議在委員會經過一個星期的爭論后決定采用第一個標志 耐克 的名字和標志正式出現(xiàn)一起是在 1972 年 。 耐克 的前期發(fā)展 1972 年 ， 耐克 開始的草根推廣，藍帶體 育由此在美國奧運會越野賽中推出耐克 。 耐克 推出了華夫外底的運動鞋， 運動鞋外底改變得到革命性的發(fā)展同時也革命了跑步，為運動鞋提供了更輕質，更耐磨的外底 。 mark covert 是第一個穿著 耐克 華夫外底跑步鞋穿過終點線的運動員 。 1972 年 ,耐克 簽下體育新星 Sidney wick. wicks 是最早穿著 耐克 籃球鞋的運動員之一 。 1973 年 ， 美國記錄保持者 Steve Prefontaine 成為第一位穿著 耐克 運動鞋的田徑運動員 。 通過被 Bowerman 的訓練 ， 他使得很多年輕的運動員都走向了耐克 這個年輕的體 育品牌 。 Steve Prefontaine 因為有著 堅忍不拔的精神和頑強的斗志 。 以及對勝利的欲望 。被稱為 耐克 的靈魂。 2 耐克 的品牌推廣 策略 耐克 的 品牌 宣傳手段 耐克 作為世界上知名的運動品牌， 其宣傳推廣手豐富多樣。 耐克 充分利用媒體組合進行宣傳，充分利用報刊，雜志，電視和網絡以及街頭廣告等宣傳媒體。以電視為主，網絡，報刊，雜志為輔，街頭廣告次之。 首先他們采用傳播對象十分廣泛的電視廣告，他們請當下十分知名的體育明星作為形象代言人。例如： 1985 年 , 簽下芝加哥公牛隊的體育新人麥克 .喬丹 ，他給 耐克 帶來的是運動的創(chuàng) 新 ， 推動了產品的開發(fā) ， 同時不斷的關注整個的產品設計 ， 發(fā)展 ， 廣告 ， 和市場 。 這種集合概念在發(fā)展 ， 鞋類產品 ， 服裝 ， 價格 ， 市場 ， 廣告所有的在喬丹集合的概念下一體化 。 它是一個新的 ， 更高關注率 ， 超能淺談 Ni
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