運作管理及企業(yè)變革(已修改)
2025-01-24 16:10 本頁面
【正文】 企業(yè)運營管理是企業(yè)實現(xiàn)目標(biāo)的過程 ； 11 第五章 企業(yè)運營管理 企業(yè)運營管理就是公司的實現(xiàn)管理目標(biāo)的過程 ，是在市場經(jīng)濟條件下 ， 研究以現(xiàn)代化企業(yè) （ 公司為代表的企業(yè) ） 的理財 （ 或稱財務(wù)管理 ） 行為 ， 包括公司如何組織好其籌資 、 投資 、 營運資金管理 、 利潤分配管理等理財活動和如何處理好公司與其相關(guān)利益主體的經(jīng)濟關(guān)系 。 公司理財或財務(wù)管理是應(yīng)用性較強的管理學(xué)科 。是企業(yè)經(jīng)營管理的一個重要組成部分 ， 可以說一個不懂理財 ， 不會理財?shù)墓芾碚?， 不可能是一個好的管理者 ， 更不可能是一個有效的管理者 。 第一節(jié) 市場營銷 ? 一、市場營銷管理 公司在國家政策和法規(guī)宏觀管理下，根據(jù)資金運動的特點和規(guī)律性，正確地組織財務(wù)活動和處理財務(wù)關(guān)系而建立起來的一套以提高經(jīng)濟效益為中心的管理工作。 ? 資金的時間價值 經(jīng)過一定時間的投資和再投資所帶來的增加價值。 單利計算和復(fù)利計算兩種 一、 公司理財目標(biāo)及財務(wù)關(guān)系 （一）公司理財?shù)哪繕?biāo) 由企業(yè)總體目標(biāo)決定的，理財也是為實現(xiàn)企業(yè)總體目標(biāo)服務(wù)的，即“生存、發(fā)展和獲利”。 生存是基礎(chǔ)；發(fā)展是關(guān)鍵；獲利是根本。 ? 我國企業(yè)的理財目標(biāo)依次經(jīng)歷了三個階段： ?利潤最大化 ?股東財富最大化 ?企業(yè)價值最大化。 ①利潤最大化 —利潤代表企業(yè)財富 缺點： ②股東財富最大化 —實現(xiàn)股東利潤最大化 缺點： ——債權(quán)人 （養(yǎng)老保險、環(huán)境） ③企業(yè)價值最大化 —普通股價值最大化 承擔(dān)一定社會責(zé)任，才能保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展，和諧共進。（如三鹿奶粉） 公司理財目標(biāo) ——企業(yè)價值最大化 ? （二）公司理財?shù)膶ο蠛蛢?nèi)容 ? 理財對象：現(xiàn)金及其流轉(zhuǎn) 就是現(xiàn)金的流入和流出 圖 1 流動資金流動過程圖 供應(yīng) 生 產(chǎn) 支付工資、其他費用 貨幣資金 銷 售 結(jié)算資金 貨幣資金 儲備資金 生產(chǎn)資金 成品資金 折 舊 政府 股東 債權(quán)人 財務(wù)管理的基本內(nèi)容 投資決策 市場投資機會分析 投資項目財務(wù)評價
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