品牌策劃與管理(1)(已修改)
2025-01-22 13:14 本頁面
【正文】 第二章 品牌與產(chǎn)品 品牌與產(chǎn)品的關系 名牌 品牌與產(chǎn)品質量 巧克力手機：甜蜜的誘惑 ? 2022年的風暴 ? 廣告 ? 企業(yè)品牌 ?產(chǎn)品是能夠引起市場注意、獲取、使用或能夠滿足某種消費者的需求和欲望的任何東西，因此它可以是實物、服務、零售商店、組織或思想。 ?產(chǎn)品和品牌是品牌形成過程中兩個不同的階段，產(chǎn)品就像原子核，是一種很單純的東西，而品牌則是原子。 第一節(jié) 品牌與產(chǎn)品的關系 ? “產(chǎn)品是工廠里生產(chǎn)的東西，品牌是消費者帶來的東西；產(chǎn)品可以被競爭者模仿，品牌卻是獨一無二的；產(chǎn)品極易過時落伍，但成功的品牌卻能持久不衰?！? ? 一、品牌從屬于產(chǎn)品 ? １、品牌是以產(chǎn)品為物質載體的。 ? 品牌是產(chǎn)品與消費者之間的關系。 ? 品牌以產(chǎn)品為客觀基礎，以產(chǎn)品為物質載體。 ? ２、品牌依附于產(chǎn)品
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