廣告法規(guī)與管理第一章法學(xué)基礎(chǔ)知識(shí)(已修改)
2025-01-22 07:16 本頁(yè)面
【正文】 第一章 法學(xué)基礎(chǔ)知識(shí) 分析永和豆?jié){廣告 創(chuàng)意表現(xiàn) （訴求、溝通、元素、色彩） 文案 （標(biāo)題、正文） 此廣告可以發(fā)布嗎？ 為什么？ 案 例 ? 某消費(fèi)者向工商局投訴 ， 某報(bào)上發(fā)布了一則保健食品廣告 ， 聲稱具有抗癌治癌的功能 ， 經(jīng)工商局調(diào)查 ， 某廣告公司和某報(bào)在未查驗(yàn)有關(guān)廣告證明情況下 。 為某保健食品生產(chǎn)企業(yè)發(fā)布了保健食品廣告 ， 該廣告虛構(gòu)該保健食品具有抗癌治癌的功能 。 違反了禁止虛假?gòu)V告及禁止保健食品使用與藥品相混淆用語(yǔ)的規(guī)定 。 ? 為此 ， 工商局?jǐn)M作出行政處罰 。 此時(shí) ， 工商局內(nèi)部對(duì)適用 《 中華人民共和國(guó)廣告法 》 （ 以下簡(jiǎn)稱 《 廣告法 》 ） ，還是適用 《 廣告管理?xiàng)l例 》 或 《 中華人民共和國(guó)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 （ 以下簡(jiǎn)稱 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》 ） 或 《 中華人民共和國(guó)反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 （ 以下簡(jiǎn)稱 《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 ） 等法律 、 法規(guī)進(jìn)行處罰；以及是對(duì)某保健食品生產(chǎn)企業(yè)進(jìn)行處罰 ， 還是一并處罰保健食品生產(chǎn)企業(yè) 、 廣告公司和報(bào)社 ， 意見(jiàn)分歧很大 ? 此案例涉及到法律關(guān)系 、 法律事實(shí) 、 法的效力等級(jí)及法的適用 ， 法規(guī)競(jìng)合等法學(xué)基礎(chǔ)理論知識(shí)問(wèn)題 。 第一，在法的效力等級(jí)上，上位法優(yōu)于下位法。 后法優(yōu)于前法。特別法優(yōu)于一般法。 適用 《 廣告法 》 ，還是適用 《 廣告管理?xiàng)l例 》 適用 《 消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法 》《 反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法 》 ， 還是適用 《 廣告法 》 第二，應(yīng)當(dāng)按照過(guò)錯(cuò)責(zé)任追究違法主體的法律 責(zé)任。 由上可見(jiàn)，學(xué)習(xí) 《 廣告法 》 及相關(guān)法律、法規(guī)，應(yīng)當(dāng)首 先學(xué)習(xí)、掌握基本法學(xué)理論知識(shí)。才能正確應(yīng)用 《 廣告法 》 及相關(guān)法律、法規(guī)的規(guī)定。 第一節(jié) 法的概念及特征 第一節(jié) 法的概念及特征 一、法的概念 法是由國(guó)家專門(mén)機(jī)關(guān)制定或認(rèn)可，以權(quán)利和義務(wù)為核心內(nèi)容，體現(xiàn)執(zhí)政階級(jí)意志和社會(huì)公正價(jià)值目標(biāo)，并由國(guó)家強(qiáng)制力保證實(shí)施的社會(huì)規(guī)范的總和。 國(guó)家專門(mén)機(jī)關(guān)指 《 憲法 》 及 《 立法法 》 賦予立法權(quán) 的國(guó)家機(jī)關(guān)。 制定或認(rèn)可。制定指國(guó)家立法機(jī)關(guān)按照法定程序， 創(chuàng)制規(guī)范性文件的活動(dòng)，認(rèn)可指國(guó)家通過(guò)一定的方式承認(rèn)其 他社會(huì)規(guī)范具有法律效力的活動(dòng)，法的認(rèn)可有兩種方式：一 是明示認(rèn)可，在規(guī)范性文件中明確規(guī)定；二是默示認(rèn)可，通 過(guò)法院判決時(shí)援引。 第一節(jié) 法的概念及特征 二、法的基本特征 由專門(mén)國(guó)家機(jī)關(guān)按權(quán)限和程序制定或認(rèn)可； 具有普遍約束力的法律規(guī)范； 以權(quán)力和義務(wù)為基本內(nèi)容。 三、法的本質(zhì) 法是國(guó)家意志的體現(xiàn) 法體現(xiàn)的是執(zhí)政階級(jí)的整體意志 法的性質(zhì)和內(nèi)容 ， 最終是由執(zhí)政階級(jí)的物質(zhì)生活條 件決定。 第一節(jié) 法的概念及特征 四、法的一般分類 按照法的創(chuàng)造方式和表現(xiàn)形式的不同分：成文法和 不成文法。 按照法律規(guī)定內(nèi)容的不同分：實(shí)體法和程序法。 實(shí)體法是指規(guī)定具體權(quán)利義務(wù)內(nèi)容或者法律保護(hù)的具體情況的法律，如民法、合同法、婚姻法、公司法等等。與實(shí)體法相對(duì)的是程序法，就是規(guī)定行使具體實(shí)體法所要遵循的程序，如民事訴訟法、仲裁法等等。 根據(jù)法律的效力、內(nèi)容和制定程序的不同分：根本法和普通法。 根本法，即憲法，是指在一個(gè)國(guó)家中，規(guī)定國(guó)家
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