國際企業(yè)的營銷管理-文庫吧
2024-12-26 07:16 本頁面
【正文】 生產(chǎn)總值和國內(nèi)生產(chǎn)總值 2． 人口規(guī)模及構(gòu)成 （ 1） 人口總量 （ 2） 人口增長率 （ 3） 人口結(jié)構(gòu) 3． 經(jīng)濟(jì)增長趨勢 4． 產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 5． 收入分配 6． 外部依賴性 用一個國家外貿(mào)占國民生產(chǎn)總值的比例或?qū)ν鈬J款和服務(wù)款項的償負(fù)責(zé)任來表示 。 二 、 宏觀經(jīng)濟(jì)預(yù)測和市場需求預(yù)測 1． 經(jīng)濟(jì)周期分析預(yù)測 2. 通貨膨脹和價格水平預(yù)測 3. 國際收支預(yù)測 4. 匯率預(yù)測 5. 市場需求預(yù)測 包括現(xiàn)實市場需求量 、 潛在市場需求量 、 產(chǎn)品發(fā)展趨 勢和技術(shù)進(jìn)步預(yù)測等 。 三 、 國際企業(yè)對目標(biāo)市場的選擇 1． 目標(biāo)市場的篩選過程 全部國家 初選國家市場總體 二選行業(yè)市場 三選本企業(yè)產(chǎn)品市場 選擇主要目標(biāo)市場 篩選目標(biāo)市場的取舍標(biāo)準(zhǔn) （ 1） 目標(biāo)國市場環(huán)境因素分類 生產(chǎn)要素市場情況 經(jīng)營管理環(huán)境 成品銷售市場情況 （ 2） 企業(yè)跨國經(jīng)營的兩大目標(biāo) 拓展要素市場 擴(kuò)大成品市場 篩選目標(biāo)市場的取舍標(biāo)準(zhǔn)主要取決于企業(yè)的跨過經(jīng)營目的 （ 1） 企業(yè)跨國經(jīng)營的目的主要是擴(kuò)大和占領(lǐng)成品市場 側(cè)重成品市場因素 。 （ 2） 企業(yè)跨過經(jīng)營的目的主要是拓展生產(chǎn)要素市場 側(cè)重要素市場和經(jīng)營環(huán)境因素 第三節(jié)國際企業(yè)對市場進(jìn)入方式的選擇 一 ． 國際企業(yè)進(jìn)入方式及其特點 1． 出口 （ 1） 間接出口 企業(yè)通過中間商將國
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