cl筆記本電腦新品發(fā)布投標方案ppt模板(已修改)
2025-01-20 07:23 本頁面
【正文】 TCL筆記本電腦新品發(fā)布投標方案 20XX年 812月 ppt模板下載 目錄 ? 公關調研 ? 項目策劃 ? 項目實施 ? 效果評估 ? 輿論調查 ? 消費者調研 ? 競爭調查 輿論調查： 輿論風向標 第一階段 第二階段 第三階段 時間 TCL收購友邦在線 TCL王牌筆記本問世 03年 3月 3日 TCL筆記本整合發(fā)展階段 03年 10月 — 04年 4月 TCL不斷推出新品 04年 4月 正面形象 負面聲音 ?部分媒體對收購持肯定態(tài)度 ?部分媒體對收購不置可否，對 TCL筆記本的前景持觀望態(tài)度 ?部分專業(yè)和行業(yè)媒體對收購持否定態(tài)度 ?一些觀點認為， TCL根本不適宜介入 PC及筆記本行業(yè) ?部分媒體認為： TCL王牌筆記本步入良性發(fā)展道理 ?高檔筆記本的發(fā)布顯示了 TCL進軍筆記本高端市場的決心 ?對 TCL筆記本品質的質疑仍在延續(xù) . ?媒體關注的焦點從產品本身的品質轉向服務質量的質疑 ?X200媒體改變了以往對于 TCL筆記本的認識 ?媒體對 TCL筆記本的質疑已經減弱 ?部分媒體對于 TCL筆記本服務還存在疑問 ?媒體普遍關注 TCL筆記本未來的發(fā)展趨勢， TCL筆記本戰(zhàn)略不明 . 考慮因素 非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要 合計品牌 % % % % % %價格 % % % % % %重量 % % % % % %服務 % % % % % %功能配置 % % % % % %外觀 % % % % % %個性化 % % % % % %其他 % % % % % %%%%%%%%%%%%%%%%%% %%%%%%%%%%%%%%%%%% % % % % %0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%品牌 價格 重量 服務功能配置外觀個性化其他非常重要 重要 一般 不重要 非常不重要根據慧聰國際資訊對 2022年中國筆記本電腦 消費行為的調查結果，筆記本電腦的品牌、 價格、重量、服務和功能配置是用戶進行購 買決策時重點考慮的因素。 表圖從各考慮因素的角度出發(fā)顯示了用戶選 擇筆記本電腦時對各種因素的重視程度，從 另一個角度理解，該項調查結果反映了用戶 對產品自身特性的需求。有 %的用戶表 示對筆記本產品的品牌比較重視；有 % 的用戶表示對筆記本產品的價格比較重視； 有近 60%的用戶表示對筆記本產品的重量比 較重視；有 95%多的用戶表示對筆記本產品 的服務比較重視；而有 82%的用戶表示對筆 記本產品的功能配置比較重視。 (注：表示 對某種特性比較重視的用戶包括那些認為該 因素對購買決策起非常重要和重要作用的用 戶 ) 影響用戶購買決策的因素分析 資料來源：慧聰國際市場研究 消費者調查： 筆記本電腦主要用途的分析 用戶對筆記本電腦功能配置的需求絕大程度上取決于用戶對筆記本電腦的應用內容和層次。根據調查 結果，筆記本電腦的主要用途仍然為移動辦公，其有效比重為 %，而上網、娛樂也分別以 %和 %的有效比重上升為筆記本電腦應用的主要方面。 %%%%%%%%%%%0% 10% 20% 30% 40% 50% 60%移動辦公文字處理業(yè)務管理學習上網娛樂個人信息管理專業(yè)繪圖炒股家庭理財其他消費者調查： 資料來源：慧聰國際市場研究 20222022 價格需求分析 用戶對筆記本電腦的價格需求，即用戶能接受的筆記本電腦的理想價位，是用戶綜合考慮產品配置、 功能、品牌、質量、服務、用途和自身支付能力的結果。上圖顯示了用戶所認為的筆記本電腦理想價位 的分布狀況。有 %的用戶認為筆記本電腦的理想價位在 1萬－ ； 1萬元以下的價位以 %的 比重位居第二；再次是 － ，其比重是 %；有 %的用戶認為筆記 本電腦的理想價位在 。 資料來源：慧聰國際市場研究 1202215000%20220%1500020220% 10000%1000012022%消費者調查： 消費者調查： ? 在 2022年下半年，個人與家庭市場成為市場的一大亮點。聯想、東芝， HP等主力廠商加大了對消費筆記本的推廣投入。尤其是聯想，在推出消費類筆記本“天逸”系列之后，又通過公關活動和各類促銷活動，明顯加大了對消費類筆記本電腦的推廣力度。 ? 跟國際水平相比較，中國消費類筆記本電腦市場發(fā)展?jié)摿薮?。從國際上看，國外成熟市場中家庭采購筆記本占據了筆記本市場整體采購量的 40％－ 50％，由此來判斷未來中國的消費筆記本市場有巨大空間。而隨著中國個人用戶消費能力的增強和筆記本電腦的降價，消費市場將會迅速崛起。 ? 從消費者調研可以看出，消費者對筆記本電腦的娛樂等消費性功能日益增強，這對以洞察本土消費者能力著稱的后進入者 TCL而言，正
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