宜糖米健康大講堂ppt課件(已修改)
2025-01-20 04:41 本頁(yè)面
【正文】 1 “愛(ài)心傳遞熱線” 宜糖米社區(qū)健康大講堂 主辦 :愛(ài)心傳遞熱線 協(xié)辦 :北京周易研究會(huì) 2 目錄 品牌背景 推廣策略 媒體策劃 效果預(yù)估 3 品牌背景 浙江綠巨人生物有限公司致力于發(fā)展民生將康科技 ， 與浙江大學(xué) 、中國(guó)科學(xué)院上海農(nóng)科院 、 浙江省農(nóng)學(xué)院 、 金華市農(nóng)科院等建立友好合作關(guān)系 。 以功能性大米的開(kāi)發(fā)為重點(diǎn) ， 其高抗性淀粉系列產(chǎn)業(yè)化項(xiàng)目2022年被國(guó)家發(fā)改委列為國(guó)家生物育種高科技產(chǎn)業(yè)化示范工程 ， 并被列入星火計(jì)劃重點(diǎn)項(xiàng)目 。 宜糖米全力打造 糖尿病人首選食品 肥胖病人首選食品 老年人群首選食品 “三高”人群首選食品 4 推廣策略 推廣目標(biāo) : 借助健康與養(yǎng)生講座提升宜糖米在人們心中的產(chǎn)品形象，加深目標(biāo)受眾對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知度、忠誠(chéng)度 。 社區(qū)聽(tīng)眾是宜糖米消費(fèi)的精準(zhǔn)受眾，社區(qū)聽(tīng)眾是家庭主要購(gòu)買主體，他們影響家庭成員老、中、青、幼的日用品消費(fèi)，通過(guò)健康與養(yǎng)生講座促成購(gòu)買行為；增加宜糖米的銷售量 。 目標(biāo)受眾 : 0— 70歲大眾人群 追求天然、綠色、營(yíng)養(yǎng)、健康的老、中、青、 幼等主要消費(fèi)群體 。 “ 貨架上的名牌 ” 消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變 “ 我心里的好品牌 ” 相對(duì)于傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì) :零距離溝通 ,將品牌種植在消費(fèi)者心里 。 5 推廣策略 活動(dòng)之前在各大主流媒體、社區(qū) bbs或者宣傳欄上對(duì)講座的內(nèi)容等進(jìn)行宣傳。 通過(guò)發(fā)放小禮品、有獎(jiǎng)競(jìng)猜等各種可行的方法來(lái)增加人們對(duì)講座的興趣，提高參與率。 此次社區(qū)推廣將伴隨愛(ài)心傳遞熱線的每周社區(qū)活動(dòng)進(jìn)行。 講座產(chǎn)生信賴感 推廣目標(biāo)： 從“隨機(jī)”消費(fèi)到“信任”消費(fèi) “我不知道宜糖米” “我要吃宜糖米 !” 6 推廣策略：強(qiáng)調(diào)用戶經(jīng)驗(yàn) /利益 把自己投射到用戶的使用 /參與的經(jīng)驗(yàn)中 . 宜糖米 : 有效 有絕對(duì)的功能 品牌觀念轉(zhuǎn)變 吃宜糖米 : 健康 延年益壽 7 伴隨由宜糖米冠名的“愛(ài)心傳遞熱線”進(jìn)入社區(qū)活動(dòng) 主講人：北京周易研究會(huì)會(huì)長(zhǎng) 楊力教授講周易養(yǎng)生（共 104講） 楊力教授簡(jiǎn)介： 著名中醫(yī)學(xué)家、易學(xué)家、作家、學(xué)者、 中國(guó)中醫(yī)研究院任教（碩士生導(dǎo)師）。 北京《 周易 》 研究會(huì)會(huì)
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