【正文】 法國卡尼爾 Garnier系列護(hù)膚產(chǎn)品 發(fā)布會活動策劃案 提案目錄 活勱目的及市場分析 后續(xù)活勱安排建議 項(xiàng)目迚度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排、亮點(diǎn)描述及設(shè)計(jì) 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活勱主題 ? 通過新品發(fā)布會向目標(biāo)媒體傳遞“ 卡尼爾品牌及系列產(chǎn)品”正式在中國上市 的訊息； ? 通過發(fā)布會及市場宣傳活勱 吸引媒體及目標(biāo)受眾對品牌及產(chǎn)品的關(guān)注 ； ? 通過媒體向目標(biāo)受眾傳遞“卡尼爾”作為 L’oreal 公司旗下優(yōu)秀品牌的 天然高科技的國際品牌 形象，以 贏得消費(fèi)者的信仸和依賴 ，從而達(dá)到 促迚銷售 的目的。 活勱目的 品牌背景 ? 歐萊雅集團(tuán)是擁有 102年悠麗歷叱的法國品牌 ，其銷售量在歐洲排行第一。歐萊雅集旗下有 400個(gè)品牌，目前中國有 12個(gè)主打品牌。集團(tuán)產(chǎn)品分四大部門：大眾產(chǎn)品部、高檔產(chǎn)品部、藥房產(chǎn)品部、發(fā)廊產(chǎn)品部。即將推出的 “卡尼爾”品牌屬亍大眾產(chǎn)品部 。 ? 此前“卡尼爾”在中國有染發(fā)劑產(chǎn)品銷售。而此次推出的“卡尼爾護(hù)膚系列產(chǎn)品”已亍 02年 8月在泰國上市，目前銷量排行第三， 03年 10月在臺灣上市銷量排行四。 預(yù)期在中國的銷售量排行第一 。 ? 公司所有產(chǎn)品倡導(dǎo)的價(jià)值觀為 自然健康，天然高科技 。 ? 品牌態(tài)度： 積極、樂觀、愉快 。 產(chǎn)品分析 歐萊雅旗下卡尼爾品牌此次將推出三個(gè)產(chǎn)品： – 真采美白 ——美白祛癍 從檸檬中萃?。ㄖ魍飘a(chǎn)品） – 水潤凝護(hù) ——保濕防護(hù) 從蘋果中萃取 – 深層純凈 ——控油去痘 從青瓜中萃取 ? “真采美白”賣點(diǎn)： 美的突破，量的出，看的見。 因從檸檬中萃取的“液態(tài)檸活”，使用 28天后皮膚亮白提升 2度，可以用 亮白測量尺 呈現(xiàn)變化 ? “水潤凝護(hù)”賣點(diǎn)：從蘋果中萃取精華，鎖住水仹，阻擋大自然的污染 ? “深層純凈”賣點(diǎn)：從青瓜中萃取精華，深層潔凈，控油去痘純天然 通過產(chǎn)品強(qiáng)調(diào) “ 讓每一位愛美的女性 到 體驗(yàn)天然不高科技相結(jié)合的國際品牌 ” 產(chǎn)品受眾分析 1845 歲都市女性， 核心目標(biāo)為 2030歲 追求健康的生活 和護(hù)膚方式 中等收入 追求國際品牌 , 高質(zhì)量的產(chǎn)品 大眾品牌產(chǎn)品 妮維雅，旁氏， 玉蘭油低端 …… 卡 尼 爾 歐伯萊， 玉蘭油高端 …… 小護(hù)士，大寶 …… 高檔產(chǎn)品 …… 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 思路闡述 ? 美麗是目的，而科技是美麗的載體，是實(shí)現(xiàn)美麗的手段； ? 科技的表現(xiàn)： – 發(fā)布會中使用的各種高科技手段，呈現(xiàn)發(fā)布過程； – 在前期及后期的傳播內(nèi)容上突出 ? 受眾利益點(diǎn)： 卡尼爾產(chǎn)品 來自自然 科技萃取 帶給每個(gè)女人美麗 魅力與自信 主題詮釋 “ 美麗約定” 約定＝一種承諾＝ 28天實(shí)現(xiàn)美麗的夢想 備選主題： A 卡尼爾之愛 卡尼爾傳播美麗＝和諧、仁愛的代表 B 自然美麗 量化夢想 自然美麗的夢想是可以被量化的 …… 提案目錄 活勱目的及市場分析 后續(xù)活勱安排建議 項(xiàng)目迚度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排不亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活勱主題 事件宣傳 舉辦主題為“尋找卡尼爾天使”的活動：讓平凡人感受成為天使的過程 ? 傳播周期三周－四周，與門戶網(wǎng)站的娛樂頻道合作 ? 評選規(guī)則： – 每一個(gè)普通的女孩都可以參加 – 貼圖自己的生活照，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊進(jìn)行評選 – 貼圖、票選周期為三周左右， L’oreal 公司評選和網(wǎng)上票選統(tǒng)計(jì)約一周 ? 邀請獲勝“天使”參加卡尼爾新品發(fā)布會 新聞宣傳 ? 傳播周期三周－四周，以一周為一階段更換內(nèi)容； ? 以平面車身廣告戒電規(guī)、寫字樓媒體等直觀的形式將三種果實(shí)的種子呈現(xiàn)，同時(shí)配合文字制造懸念，例如： – 第一周：知道是什舉美麗的種子嗎？ ……5月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第二周：天氣暖了，它們發(fā)芽了。 …… 5月 18日卡尼爾的美麗約定 – 第三周：它們長成了大樹。 …… 5月 18日卡尼爾的美麗約定 – （第四周：它終亍開花結(jié)果了。 …… 5月 18日卡尼爾的美麗約定 ? 畫面設(shè)計(jì)風(fēng)格清新、自然，色彩柔和、亮麗； ? 此丼以制造懸念的表現(xiàn)形式，旨在引起大眾的關(guān)注，利用媒體渠道制造相應(yīng)的話題，抓住大眾的好奇心里迚行炒作，以獲得良好的品牌鋪墊，銜接新品發(fā)布會，為后期的產(chǎn)品銷售準(zhǔn)備 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 流程安排 19:0019:30 來賓簽到，分發(fā)資料袋；幸福樹上摘小禮品，同時(shí)冷餐會 19:3019:40 主持人開場，介紹到會 VIP 19:4019:50 VIP講話，并宣布“卡尼爾”品牌登陸中國 (引出故事 ) 第一幕：水潤凝護(hù) 第二幕：深層純凈 第三幕：真采美白 時(shí) 間 舞臺劇 約 3’ 舞臺劇 約 3’ 舞臺劇 約 3’ 產(chǎn)品展示走秀 約 2’ 產(chǎn)品展示走秀 約 2’ 產(chǎn)品展示走秀 約 2’ 美容專家產(chǎn)品講述： 5’ 美容專家產(chǎn)品講述： 5’ 美容專家產(chǎn)品講述： 5’ 20:0020:02 全部產(chǎn)品呈現(xiàn) 20:2220:25 “天使” 邀 VIP上臺，共啟盛世，將活動推向高潮 20:2520:30 活動結(jié)束，來賓退場 創(chuàng)意思路 以天使為主線：講述一個(gè)關(guān)于愛與美的故事 ? 天使形象代表美麗、健康，和諧 ? 表現(xiàn)形式：舞臺?。ó嬐庖簦魳罚? 品牌價(jià)值： － 自然健康之美 －天然高科技 －積極樂觀的生活態(tài)度 卡尼爾化身天使，傳播美麗，健康，和諧，博愛 贏得目標(biāo)受眾關(guān)注和喜愛 逐步實(shí)現(xiàn)健康美麗的夢想 故事創(chuàng)意說明 ? 以種子來比喻“美麗、健康、快樂”的源泉，體現(xiàn)產(chǎn)品源亍自然的本質(zhì)，而作為傳播“美麗、健康、快樂”的天使，我們?nèi)∶翱釥枴币酝怀銎放票旧碚嫔泼赖奶刭|(zhì)和它給人們帶來幸福的使命感； ? 三個(gè)系列產(chǎn)品的推出順序依次為：蘋果－水潤凝護(hù)；青瓜－深層純凈；檸檬－真采美白。 這樣將主打產(chǎn)品放在最后推出，以突出產(chǎn)品的重要性，更有劣亍配合發(fā)布會尾聲的高潮氣氛的營造。 ? 后期將由與業(yè)人員撰寫故事腳本，讓故事內(nèi)容更為豐滿，情節(jié)更加連貫。 ? 整個(gè)故事情節(jié)由畫外音配合音樂講述，由與業(yè)的演員表演。 故事梗概 傳說美麗的天使 卡尼爾是天上掌管天使們美麗、健康和快樂的神，而獲得這些的秘訣就是源于三種果實(shí)（檸檬、蘋果、青瓜）的種子。有一天，卡尼爾在享用美味水果的過程中不慎將三粒種子落入人間，上帝很不安，逐令其前往人間尋回。而在這過程中她將由天使變成凡人，當(dāng)三粒種子全部尋回的時(shí)候她才能恢復(fù)天使的本色。 第一幕 ： 當(dāng)卡尼爾落入人間的時(shí)候是個(gè)小姑娘。那時(shí)的人間并沒有這幾種果實(shí)，人 們也過著平淡的生活。誰知道天上一天，人間百年。當(dāng)她找到第一粒種子 的時(shí)候它已經(jīng)發(fā)芽、開花、結(jié)果，成長為挺拔的蘋果樹，人間的百姓品嘗 到了美味果實(shí)。她發(fā)現(xiàn)他們逐漸變得美麗而快樂。卡尼爾高興極了，便摘 下果實(shí)分給更多人。 第二幕：她又踏上征途，尋找其它種子。這時(shí)她已經(jīng)出落成一個(gè)美麗的少女。她看到 青瓜的種子已經(jīng)成長為布滿山間、枝蔓的藤蘿，上面掛滿了嫩綠的青瓜，人 們因?yàn)槭秤昧怂拥慕】怠⒚利惡涂鞓?。卡尼爾又將它們分給了更多的 人，她也同時(shí)感受著其中的喜悅。人們?yōu)榱烁兄x她奉她為“美麗公主”。 第三幕：接下來當(dāng)她尋找到第三粒種子的時(shí)候，檸檬的果實(shí)已經(jīng)為更多的人們成就了 “美麗、健康、快樂”的夢想。這時(shí)，卡尼爾恢復(fù)了天使的翅膀，可以再次 回到天堂。但是，當(dāng)她看到人類夢想成真的喜悅心情時(shí)已經(jīng)舍不得離開。她 贏得了上帝的理解，放棄了回到天堂的機(jī)會，留在人間，幫助更多擁有夢想 的人們實(shí)現(xiàn)她們心中“美麗、健康、快樂”的愿望 …… 亮點(diǎn)描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第一幕：水潤凝護(hù) 亮點(diǎn)描述 －大型寬屏幕上演示蘋果樹的挺拔和果實(shí)的豐茂，配合AV； －蘋果的出現(xiàn)是在距離岸邊（主會場） 30M左右的水幕中，利用 AV效果將蘋果的輪廓呈現(xiàn)，并逐漸由光束演變的視覺效果讓人感覺蘋果滑向岸邊，并由女孩拾起 －女孩看著發(fā)光的蘋果逐漸裂開，呈現(xiàn)產(chǎn)品，女孩高舉，音效配合 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 亮點(diǎn)描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第二幕：深層純凈 亮點(diǎn)描述 －大型寬屏幕呈現(xiàn)青瓜藤蔓布滿山間，枝頭的場景，蔓延全場； －會場上空的網(wǎng)架支點(diǎn)捆綁的人造藤蔓先后落下，長度在與會者肩膀高度，藤蔓上垂掛小物件（適用裝 /糖果 /… ） －少女從觀眾席走來，從身邊的藤蔓處順手摘下青瓜走向主舞臺，發(fā)光的裂開呈現(xiàn)產(chǎn)品，少女帶上水晶王冠變公主 亮點(diǎn)描述 ? 三種產(chǎn)品的推出： 產(chǎn)品 第三幕：真采美白 亮點(diǎn)描述 －大型寬屏幕及全場呈現(xiàn)檸檬遍布的天堂，全場空中亮起類似滿天星的燈光，寓意檸檬滿枝頭； －公主手捧發(fā)光并裂開的檸檬果呈現(xiàn)產(chǎn)品的瞬間，張出翅膀。 －配合情節(jié)進(jìn)入故事高潮：滿天花瓣雨，遠(yuǎn)處煙火綻放 …… 亮點(diǎn)描述 ? 場景：主會場為戶外，周圍環(huán)水，整個(gè)現(xiàn)場利用硬件布景及圍幕投影的方式呈現(xiàn)春意盎然，萬物復(fù)蘇的美景；對于三種產(chǎn)品推出的場景配合同樣利用高技術(shù) AV效果分別呈現(xiàn)； ? 卡尼爾 品牌 的推出： – 由 VIP推出 – 利用演講稿的內(nèi)容，引出卡尼爾天使，拉開舞臺劇的帷幕 亮點(diǎn)描述 ? 三種產(chǎn)品推出時(shí)，配合場景，現(xiàn)場散發(fā)出和產(chǎn)品相關(guān)的水果味道。依次是：蘋果－青瓜－檸檬 ? 發(fā)布會高潮部分：天使邀請 L’oreal 高層領(lǐng)導(dǎo)上臺，共同啟動水面上的布景（燈光、煙火等）裝置，現(xiàn)場上空飄落花瓣雨，將全場氣氛推向高潮。 ? 布景部分亮點(diǎn)： – 將主會場入口處的地面以亮白測試尺的燈箱鋪設(shè)，光亮度隨測試尺的變化選擇適合的燈管，一側(cè)有標(biāo)尺的刻度及亮白刻度； – 工作人員服裝以“卡尼爾”天使裝扮 提案目錄 活動目的及市場分析 后續(xù)活動安排建議 項(xiàng)目進(jìn)度表 FV集團(tuán)及團(tuán)隊(duì)介紹 現(xiàn)場設(shè)計(jì) 地點(diǎn)推薦及名人邀請 會務(wù)用品（邀請函、禮品等） 新品發(fā)布會 流程安排與亮點(diǎn)描述 特殊事件市場預(yù)熱 創(chuàng)意思路及活動主題 ? 活動時(shí)間： 2022年 5月 18日－ 20日 ? 活動規(guī)模：預(yù)估 150200人（ TBD） ? 參會人員： － 皮膚專家； － 美容專家； － 媒體記者：平面（報(bào)紙、雜志）、電臺、電視臺、網(wǎng)絡(luò)； － L’oreal 高層領(lǐng)導(dǎo)和相關(guān)人員 活動信息 地點(diǎn)推薦 ? 首選：釣魚臺－丹若園 – 鬧中取靜的一處幽所，符合故事情節(jié)； – 園內(nèi)綠植遍地，草坪面積寬闊適合活動規(guī)模，更有助于現(xiàn)場布景； – 臺階上小舞臺作為主舞臺，而對面的湖面都利于情節(jié)的渲染 丹若園入口 主會場入口 主會場遠(yuǎn)景（水面 ） 主會場及舞臺 主會場水面對側(cè)草坪 地點(diǎn)推薦 ? 次選：朝陽公園 – 此處日漸成為北京近幾年時(shí)尚生活的主流休閑區(qū) – 此處交通便利，地面及湖面