房地產(chǎn)項(xiàng)目vi系統(tǒng)設(shè)計(jì)(已修改)
2025-01-19 14:03 本頁面
【正文】 169。 Copyrights by By Maosong Mao, 2022 All rights reserved HuaQiao University 華僑大學(xué)土木學(xué)院 毛茂松 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 【 內(nèi)容提要 】 本章圍繞房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì)，介紹了房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS系統(tǒng)、 VI視覺識別設(shè)計(jì)、 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)等內(nèi)容。 【 重點(diǎn)掌握 】 視覺識別設(shè)計(jì)的方法、 VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng)。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識別設(shè)計(jì) 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS CIS的英文全稱是 CORPORATION IDENTITY SYSTEM，即企業(yè)識別系統(tǒng)。但在一般的論述中我們簡稱為 CIS，或稱 CIS策劃，是提高企業(yè)形象的經(jīng)營手段。 CIS是由三個(gè)基本內(nèi)容構(gòu)成：由理念識別 MI（ Mind Identity），行為識別 BI（ Behavior Identity），視覺識別 VI（ Visual Identity）。 在 CIS策劃中， MI作為理念精神，是抽象和難以具體顯示的； BI側(cè)重房地產(chǎn)企業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)作的過程，它們均缺乏視覺表達(dá)功能。只有 VI能充分地、明確地、一目了然地傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、精神、規(guī)模等內(nèi)涵。 1. 房地產(chǎn)企業(yè)的 CIS 2. VI：視覺識別設(shè)計(jì) 3. VI設(shè)計(jì)應(yīng)用系統(tǒng) 第八章 房地產(chǎn)項(xiàng)目 VI系統(tǒng)設(shè)計(jì) 2. VI：視覺識別設(shè)計(jì) 視覺識別（ VI）是 CIS策劃中房地產(chǎn)企業(yè)視覺的傳遞形式，它項(xiàng)目最多，效果最直接。 心理科學(xué)認(rèn)為：人類接受的信息總和中，由視覺器官獲得的占 83％。因此，通過房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)，傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念、宗旨，是樹立房地產(chǎn)企業(yè)形象、提高房地產(chǎn)企業(yè)知名度的最有效的方法。 VI 設(shè)計(jì)的原則 ① 充分傳達(dá)房地產(chǎn)企業(yè)理念。 VI的設(shè)計(jì)應(yīng)以房地產(chǎn)企業(yè)理念宗旨為中心，充分完整地傳遞房地產(chǎn)企業(yè)精神理念；脫離房地產(chǎn)企業(yè)精神的設(shè)計(jì)，對房地產(chǎn)企業(yè)形象的提高沒有多大作用。 ② 感情原則。房地產(chǎn)產(chǎn)品是讓人購買和消費(fèi)的，因此房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)也就必須要滿足人的心理情感，以情動人。各個(gè)不同民族的文化均有自己的特點(diǎn)，在語言、文字、審美、色彩、圖形等方面，每個(gè)民族均有它的偏愛和厭惡。 ③ 獨(dú)異性原則。 VI設(shè)計(jì)如果與別人雷同，就難以達(dá)到目的。設(shè)計(jì)必須形成獨(dú)異性，才有突出的效果。 2. VI：視覺識別設(shè)計(jì) ④ 藝術(shù)性原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字等視覺識別是一種視覺藝術(shù)，同時(shí)，對視覺的欣賞過程也是一種審美過程。因此，視覺設(shè)計(jì)必須符合美學(xué)原理，適應(yīng)人們審美的需要。為了更好體現(xiàn)房地產(chǎn)企業(yè)理念和實(shí)態(tài)，房地產(chǎn)企業(yè)視覺設(shè)計(jì)必須簡潔明了。 ⑤ 職工參與原則。 VI開發(fā)充分地讓職工參與，激發(fā)積極性和認(rèn)同感。 ⑥ 法律原則。房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色（的組成）如果通過法律程序予以登記，就成為商標(biāo)，受法律保護(hù)。 2. VI：視覺識別設(shè)計(jì) 視覺識別設(shè)計(jì)的方法 房地產(chǎn)企業(yè)的 VI設(shè)計(jì)首先要確定設(shè)計(jì)要素 —— 房地產(chǎn)企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等，然后把它運(yùn)用到其他因素中。
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