青島案例財務(wù)會計與財務(wù)報表分析(已修改)
2025-01-19 00:35 本頁面
【正文】 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 1 附： 青島海爾報表分析案例 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 2 ? 青島海爾（ 600690 ）是證券市場藍籌績優(yōu)股的典型代表，上市至今經(jīng)營業(yè)績始終保持較快的速度增長，而且?guī)缀趺磕甓加鞋F(xiàn)金分紅。但就是這樣一只名聲顯赫且業(yè)績優(yōu)良的藍籌股，卻得不到資本市場的認同，我們發(fā)現(xiàn)青島海爾的市凈率處于較低的水平， 2022 年股價甚至一度跌破了凈資產(chǎn)。是什么導致了青島海爾的資本市場形象與產(chǎn)業(yè)地位如此不相稱？我們試圖從財務(wù)報表分析角度進行探討。 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 企業(yè)戰(zhàn)略分析 企業(yè)戰(zhàn)略分析 ? （一）企業(yè)戰(zhàn)略分析的內(nèi)涵與作用 ? （二）行業(yè)分析 ? （三）企業(yè)競爭策略分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 企業(yè)戰(zhàn)略分析 企業(yè)戰(zhàn)略分析的內(nèi)涵與作用 企業(yè)戰(zhàn)略分析，其實質(zhì)在于通過對企業(yè)所在行業(yè)或企業(yè)擬進入行業(yè)的分析，明確企業(yè)自身地位及應(yīng)采取的競爭戰(zhàn)略，以權(quán)衡收益與風險，了解與掌握企業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，特別是在企業(yè)價值創(chuàng)造或盈利方面的潛力。 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 企業(yè)戰(zhàn)略分析 行業(yè)分析 ? 行業(yè)競爭程度分析 （ 1）現(xiàn)有企業(yè)的競爭程度 （ 2）潛在的競爭者的威脅 （ 3）替代產(chǎn)品的威脅 ? 市場議價能力分析 （ 1）與供應(yīng)商的議價能力 （ 2）與客戶的議價能力 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 企業(yè)戰(zhàn)略分析 企業(yè)競爭策略分析 ? 低成本競爭策略分析 ? 產(chǎn)品差異策略分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 7 第一節(jié) 戰(zhàn)略分析 一、公司背景分析 （一）公司簡介 （二）青島海爾與海爾集團的關(guān)系 （三）主要經(jīng)營業(yè)績和財務(wù)數(shù)據(jù) 圖 11一 2 列示了青島海爾自上市以來的主營業(yè)務(wù)收人和凈利潤的增長趨勢。 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 8 第一節(jié) 戰(zhàn)略分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 9 第一節(jié) 戰(zhàn)略分析 二、戰(zhàn)略分析 （一）白色家電行業(yè)分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 10 第一節(jié) 戰(zhàn)略分析 （二）青島海爾競爭戰(zhàn)略分析 ? “不打價格戰(zhàn)，只打價值戰(zhàn)”的青島海爾口號旗幟鮮明地表明了青島海爾選擇的競爭戰(zhàn)略是差異化經(jīng)營。青島海爾通過持續(xù)的品牌投資，致力于樹立質(zhì)量卓越、服務(wù)領(lǐng)先的企業(yè)形象，并通過工藝設(shè)計投人不斷推出新款式、新概念的產(chǎn)品來保持產(chǎn)品的獨特性，從而將自己與其他家電企業(yè)區(qū)分開來。 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 11 第一節(jié) 戰(zhàn)略分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 第二節(jié) 會計分析 會計分析的目的在于評價企業(yè)會計所反映的財務(wù)狀況與經(jīng)營成果的真實程度。會計分析的作用，一方面通過對會計政策、會計方法、會計披露的評價，揭示會計信息的質(zhì)量；另一方面通過對會計靈活性、會計估計的調(diào)整，修正會計數(shù)據(jù)，為財務(wù)分析奠定基礎(chǔ)，并保證財務(wù)分析結(jié)論的可靠性。 ? 資產(chǎn)負債表會計分析 ? 利潤表會計分析 ? 現(xiàn)金流量表會計分析 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 13 第二節(jié) 會計分析 一、特殊經(jīng)營模式下的關(guān)鍵會計政策和會計估計 MBA財務(wù)會計與財務(wù)報告分析 2022 2022/2/4 14 第二節(jié) 會計分析 ? 青島海爾的所有重大經(jīng)營業(yè)務(wù)都是通過關(guān)聯(lián)方交易進行的，這使得衡量青島海爾財務(wù)狀況和經(jīng)營情況的關(guān)鍵會計政策和會計估計存在近乎無限大的彈性，特別是在存貨的計價和收人的確認方面，存在極大的操縱空間。因此，青島海爾的有關(guān)會計處理應(yīng)當成為會計分析的重中之重。此外，由于青島海爾實施追求高質(zhì)量和優(yōu)異客戶服
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