黑弧奧美公司簡介ppt模板(已修改)
2025-01-18 12:50 本頁面
【正文】 “品牌是一個合成的象征。它是一個產品的屬性 , 名稱、包裝、價格、歷史、聲譽及廣告等的總和?！? “消費者會憑著對 品牌的印象 及 自身體驗 來定義品牌 “ 大衛(wèi) 。 奧格威 1955 百年國際品牌管家 + 十一年本土地產伙伴 房地產整合行銷傳播集團 重新認知整體，以品牌戰(zhàn)略高度，統(tǒng)領現(xiàn)有溝通手段，塑成全方位的解決之道。服務輻射面會覆蓋到地產全傳播的各個領域，如公關、互動行銷等等，以更多元化，更具針對性和創(chuàng)造性的模式進行整合品牌傳播。以專業(yè)為核心，以提升客戶的傳播績效為任務，成為客戶不可缺少的品牌服務伙伴。 BlackArc Ogilvy 中國房地產經歷了快速發(fā)展的十幾年 價格時代 產品時代 品牌時代 給中國地產帶來什么 ? 同一塊地，如果是萬科的，一定比其它發(fā)展商銷售的價格更高， 這就是品牌的力量 ! 產品同質化的年代，誰的產品有特點誰贏得市場 市場開放初期，有價有市，不愁市場 品牌運作 在今天已成為 地產行業(yè) 的 共同需求 有著近百年品牌運營管理經驗的行業(yè)領導者 — 奧美，也正是敏銳地洞察到了中國地產的這一需求 透過資本運作的模式成功入主中國地產傳播領域；它將為中國地產帶來“ 360度的品牌”運作體驗 給中國地產帶來什么 ? 它將給中國地產廣告行業(yè)， 注入新的觀點和方法 給中國地產廣告帶來什么 ? 我們的觀點 唯有提供消費者一個生動愉悅的體驗才能幫助他們消除選購房產的許多焦慮，使他們了解自己真正的需要和欲望 我們的觀點 只有這樣才會讓他們選擇到一個真正讓自己滿意的房產，并成為我們未來最有力的代言人。 體驗 —— 讓我們傳播的訊息更真實感動； 讓我們溝通的風格、語氣更與眾不同 因此我們自我要求，要執(zhí)著充滿洞悉的體驗， 讓所有傳播接觸點的傳播效果極大化，銷售結果極大化 所以我們相信 ?我們賣的不是房子，而是一個夢； ?他們買的也不是房子，而是個夢 … 一份夢想的生活 ?生活是活的 有呼吸 ,有脈搏的； ?生活有感官的感應 , 有感受 ,有感知 ,有情緒 。 ?夢想是未知的 , 是通過無限的想象來體現(xiàn)的 … 我們相信體驗才是販賣夢想生活的極致！ 愈接近夢想的體驗愈能打動人！ 我們的觀點 我們發(fā)現(xiàn)消費者在整個購買過程中，他們的情緒是波動的；他們會因為那怕是一點點的不如意而產生購買阻力； 所以傳播要能充分利用和管理情緒變化，才能創(chuàng)造理想的購買體驗，能更有效地打動，促進購買！ 所以我們相信 ?我們不只描述產品， 創(chuàng)造感官感應
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