黑弧奧美公司簡(jiǎn)介ppt模板(已修改)
2025-01-18 12:50 本頁(yè)面
【正文】 “品牌是一個(gè)合成的象征。它是一個(gè)產(chǎn)品的屬性 , 名稱、包裝、價(jià)格、歷史、聲譽(yù)及廣告等的總和。” “消費(fèi)者會(huì)憑著對(duì) 品牌的印象 及 自身體驗(yàn) 來定義品牌 “ 大衛(wèi) 。 奧格威 1955 百年國(guó)際品牌管家 + 十一年本土地產(chǎn)伙伴 房地產(chǎn)整合行銷傳播集團(tuán) 重新認(rèn)知整體，以品牌戰(zhàn)略高度，統(tǒng)領(lǐng)現(xiàn)有溝通手段，塑成全方位的解決之道。服務(wù)輻射面會(huì)覆蓋到地產(chǎn)全傳播的各個(gè)領(lǐng)域，如公關(guān)、互動(dòng)行銷等等，以更多元化，更具針對(duì)性和創(chuàng)造性的模式進(jìn)行整合品牌傳播。以專業(yè)為核心，以提升客戶的傳播績(jī)效為任務(wù)，成為客戶不可缺少的品牌服務(wù)伙伴。 BlackArc Ogilvy 中國(guó)房地產(chǎn)經(jīng)歷了快速發(fā)展的十幾年 價(jià)格時(shí)代 產(chǎn)品時(shí)代 品牌時(shí)代 給中國(guó)地產(chǎn)帶來什么 ? 同一塊地，如果是萬科的，一定比其它發(fā)展商銷售的價(jià)格更高， 這就是品牌的力量 ! 產(chǎn)品同質(zhì)化的年代，誰的產(chǎn)品有特點(diǎn)誰贏得市場(chǎng) 市場(chǎng)開放初期，有價(jià)有市，不愁市場(chǎng) 品牌運(yùn)作 在今天已成為 地產(chǎn)行業(yè) 的 共同需求 有著近百年品牌運(yùn)營(yíng)管理經(jīng)驗(yàn)的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者 — 奧美，也正是敏銳地洞察到了中國(guó)地產(chǎn)的這一需求 透過資本運(yùn)作的模式成功入主中國(guó)地產(chǎn)傳播領(lǐng)域；它將為中國(guó)地產(chǎn)帶來“ 360度的品牌”運(yùn)作體驗(yàn) 給中國(guó)地產(chǎn)帶來什么 ? 它將給中國(guó)地產(chǎn)廣告行業(yè)， 注入新的觀點(diǎn)和方法 給中國(guó)地產(chǎn)廣告帶來什么 ? 我們的觀點(diǎn) 唯有提供消費(fèi)者一個(gè)生動(dòng)愉悅的體驗(yàn)才能幫助他們消除選購(gòu)房產(chǎn)的許多焦慮，使他們了解自己真正的需要和欲望 我們的觀點(diǎn) 只有這樣才會(huì)讓他們選擇到一個(gè)真正讓自己滿意的房產(chǎn)，并成為我們未來最有力的代言人。 體驗(yàn) —— 讓我們傳播的訊息更真實(shí)感動(dòng)； 讓我們溝通的風(fēng)格、語氣更與眾不同 因此我們自我要求，要執(zhí)著充滿洞悉的體驗(yàn)， 讓所有傳播接觸點(diǎn)的傳播效果極大化，銷售結(jié)果極大化 所以我們相信 ?我們賣的不是房子，而是一個(gè)夢(mèng)； ?他們買的也不是房子，而是個(gè)夢(mèng) … 一份夢(mèng)想的生活 ?生活是活的 有呼吸 ,有脈搏的； ?生活有感官的感應(yīng) , 有感受 ,有感知 ,有情緒 。 ?夢(mèng)想是未知的 , 是通過無限的想象來體現(xiàn)的 … 我們相信體驗(yàn)才是販賣夢(mèng)想生活的極致！ 愈接近夢(mèng)想的體驗(yàn)愈能打動(dòng)人！ 我們的觀點(diǎn) 我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者在整個(gè)購(gòu)買過程中，他們的情緒是波動(dòng)的；他們會(huì)因?yàn)槟桥率且稽c(diǎn)點(diǎn)的不如意而產(chǎn)生購(gòu)買阻力； 所以傳播要能充分利用和管理情緒變化，才能創(chuàng)造理想的購(gòu)買體驗(yàn)，能更有效地打動(dòng)，促進(jìn)購(gòu)買！ 所以我們相信 ?我們不只描述產(chǎn)品， 創(chuàng)造感官感應(yīng)
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