【正文】 會展策劃與管理 2022 深圳西雅沙灘音樂節(jié)可行立項書 學(xué) 院 經(jīng)濟與貿(mào)易學(xué)院 專 業(yè) 會展經(jīng)濟與管理 年級班別 12 會展 1 班 小 組 第四小組 2022 年 11 月 11 日 目錄 可行性分析報告 ............................................................. 1 一、項目調(diào)研 ............................................................. 1 （ 1）地理位置 ........................................................ 1 （ 2）交通狀況 ........................................................ 1 （ 3）經(jīng)濟結(jié)構(gòu) ........................................................ 1 （ 4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ........................................................ 1 （ 5）優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) ........................................................ 1 （ 6）資源 ............................................................ 2 （ 7）社會資源 ........................................................ 2 二、主題調(diào)研 ............................................................. 3 三、場館調(diào)研 ............................................................. 4 （ 1）地點 ............................................................ 4 （ 2）交通 ............................................................ 4 （ 3）機場與車站 ...................................................... 4 （ 4）交通提示 ........................................................ 4 （ 5）住宿條件 ........................................................ 5 （ 6）景區(qū)規(guī)模及設(shè)備 .................................................. 5 （ 7）燈光設(shè)備 ........................................................ 5 （ 8）深圳大梅沙舉辦的大型活動 ........................................ 6 四、 參觀人數(shù)預(yù)測 ........................................................ 6 五、同類競爭者調(diào)研 ....................................................... 6 六、住民意識調(diào)研 ......................................................... 7 七、環(huán)境影響調(diào)研 ......................................................... 8 立項策劃書 ................................................................. 9 一、展會名稱和地點 ....................................................... 9 二、辦展機構(gòu) ............................................................. 9 三、辦展時間 ............................................................. 9 四、展會定位 ............................................................. 9 （ 1）展會識別 ........................................................ 9 （ 2）選定目標參演商和觀眾 ........................................... 10 （ 3）展會形象傳播 ................................................... 10 （ 4）差異化優(yōu)勢 ..................................................... 10 五、招展計劃 ............................................................ 10 （ 1）合作預(yù)案 ....................................................... 10 （ 2）具體方式 ....................................................... 11 （ 3）宣傳方案 ....................................................... 11 （ 4）宣傳效應(yīng) ....................................................... 12 六、 招演策劃 ........................................................... 12 （ 1）目標參演藝人 ................................................... 12 （ 2）招演流程 ....................................................... 14 （ 3）合作方案 ....................................................... 14 七、招商策劃 ............................................................ 14 （ 1）招商宣傳推廣計劃 ............................................... 14 （ 2） 音樂節(jié)通訊 ..................................................... 15 （ 3）觀眾邀請函 ..................................................... 15 （ 4）招商分工 ....................................................... 16 （ 5）招商進度安排 ................................................... 16 八 、風(fēng)險評估與對策 ...................................................... 16 九、 預(yù)算 ............................................................... 17 1 可行性分析報告 一、項目調(diào)研 （ 1） 地理位置 鹽田區(qū)位于深圳市東部、距市中心 12 千米，轄區(qū)面積 平方千米，東起 大鵬灣 背仔角與 龍崗區(qū) 相接，西至 梧桐山 與 羅湖區(qū) 相鄰，南連香港 新界 ，北靠 龍崗區(qū) 。 這里屏山傍海，自然環(huán)境得天獨厚，海岸蜿蜒曲折，海岸線長 公里，沙灘、島嶼錯落、海積海蝕崖礁散布其間，是深圳最美麗的“黃金海岸”之一。而我們此次 2022 深圳西雅沙灘音樂節(jié)舉辦位置主要是鹽田區(qū)的 大梅沙海濱公園，是 廣東省 5A 級旅游景區(qū)。位于 深圳特區(qū)的東部、風(fēng)光旖旎的大鵬灣畔。這里三面環(huán)山，中間開闊平緩，一面臨海， 1800 米的沙灘就鑲嵌在這青山碧海之間。 (2) 交通狀況 深圳市大梅沙位于鹽田港與小梅沙之間，從市區(qū)驅(qū)車半小時即可到達，從市區(qū)主要通過深鹽二通道及鹽梅路到達大梅沙，公交車站也有多條線路的 10 路巴士可到達大梅沙站。另外政府在這幾年內(nèi)通過修建深鹽第二通道，擴建羅沙公路，改造羅芳立交橋，交通管制限行，實時公布東部交通信息等等一系列的措施使通往東部的交通在平時是順暢了很 多。 （ 3）經(jīng)濟結(jié)構(gòu) 鹽田區(qū)依托港口、旅游、工貿(mào)、文化四大發(fā)展支柱，正不斷發(fā)展成為現(xiàn)代化旅游海港城區(qū)。在 2022 年，根據(jù)常住人口計算的人均生產(chǎn)總值為 191552 元，比上年增長 %，按中國人民銀行公布的平均匯率計算，人均生產(chǎn)總值為 30929 美元。 （ 4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 2022 年區(qū)鹽田區(qū)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為 ： ： ，生產(chǎn)總值 億元，比 2022 年增長 %。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運輸、倉儲和郵政業(yè)增長 %，其他服務(wù)業(yè)增長 %，批發(fā)和零售業(yè)增長 %，房地 產(chǎn)業(yè)增長 %，金融業(yè)增長 %，住宿和餐飲業(yè)增長 %。在旅游業(yè)方面， 2022 年鹽田游客量為 萬人次，比上年 萬人次減少了 %，但是 2022 年旅游總收入為 億元，比上年 億元增長了%。這一情況說明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)在不斷地蓬勃發(fā)展中，而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更能帶動各種音樂活動的舉辦。 （ 5）優(yōu)勢產(chǎn)業(yè) ☆旅游產(chǎn)業(yè) 2022 年全區(qū)七個主要景點全年接待游客 萬人次，比上年下降 %，其中收費景點 萬人次，下降 %；非收費景點 萬人次，下降 %。年末全區(qū)有賓館酒店 1