【正文】 會(huì)展策劃與管理 2022 深圳西雅沙灘音樂(lè)節(jié)可行立項(xiàng)書(shū) 學(xué) 院 經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易學(xué)院 專 業(yè) 會(huì)展經(jīng)濟(jì)與管理 年級(jí)班別 12 會(huì)展 1 班 小 組 第四小組 2022 年 11 月 11 日 目錄 可行性分析報(bào)告 ............................................................. 1 一、項(xiàng)目調(diào)研 ............................................................. 1 （ 1）地理位置 ........................................................ 1 （ 2）交通狀況 ........................................................ 1 （ 3）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) ........................................................ 1 （ 4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) ........................................................ 1 （ 5）優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè) ........................................................ 1 （ 6）資源 ............................................................ 2 （ 7）社會(huì)資源 ........................................................ 2 二、主題調(diào)研 ............................................................. 3 三、場(chǎng)館調(diào)研 ............................................................. 4 （ 1）地點(diǎn) ............................................................ 4 （ 2）交通 ............................................................ 4 （ 3）機(jī)場(chǎng)與車站 ...................................................... 4 （ 4）交通提示 ........................................................ 4 （ 5）住宿條件 ........................................................ 5 （ 6）景區(qū)規(guī)模及設(shè)備 .................................................. 5 （ 7）燈光設(shè)備 ........................................................ 5 （ 8）深圳大梅沙舉辦的大型活動(dòng) ........................................ 6 四、 參觀人數(shù)預(yù)測(cè) ........................................................ 6 五、同類競(jìng)爭(zhēng)者調(diào)研 ....................................................... 6 六、住民意識(shí)調(diào)研 ......................................................... 7 七、環(huán)境影響調(diào)研 ......................................................... 8 立項(xiàng)策劃書(shū) ................................................................. 9 一、展會(huì)名稱和地點(diǎn) ....................................................... 9 二、辦展機(jī)構(gòu) ............................................................. 9 三、辦展時(shí)間 ............................................................. 9 四、展會(huì)定位 ............................................................. 9 （ 1）展會(huì)識(shí)別 ........................................................ 9 （ 2）選定目標(biāo)參演商和觀眾 ........................................... 10 （ 3）展會(huì)形象傳播 ................................................... 10 （ 4）差異化優(yōu)勢(shì) ..................................................... 10 五、招展計(jì)劃 ............................................................ 10 （ 1）合作預(yù)案 ....................................................... 10 （ 2）具體方式 ....................................................... 11 （ 3）宣傳方案 ....................................................... 11 （ 4）宣傳效應(yīng) ....................................................... 12 六、 招演策劃 ........................................................... 12 （ 1）目標(biāo)參演藝人 ................................................... 12 （ 2）招演流程 ....................................................... 14 （ 3）合作方案 ....................................................... 14 七、招商策劃 ............................................................ 14 （ 1）招商宣傳推廣計(jì)劃 ............................................... 14 （ 2） 音樂(lè)節(jié)通訊 ..................................................... 15 （ 3）觀眾邀請(qǐng)函 ..................................................... 15 （ 4）招商分工 ....................................................... 16 （ 5）招商進(jìn)度安排 ................................................... 16 八 、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估與對(duì)策 ...................................................... 16 九、 預(yù)算 ............................................................... 17 1 可行性分析報(bào)告 一、項(xiàng)目調(diào)研 （ 1） 地理位置 鹽田區(qū)位于深圳市東部、距市中心 12 千米，轄區(qū)面積 平方千米，東起 大鵬灣 背仔角與 龍崗區(qū) 相接，西至 梧桐山 與 羅湖區(qū) 相鄰，南連香港 新界 ，北靠 龍崗區(qū) 。 這里屏山傍海，自然環(huán)境得天獨(dú)厚，海岸蜿蜒曲折，海岸線長(zhǎng) 公里，沙灘、島嶼錯(cuò)落、海積海蝕崖礁散布其間，是深圳最美麗的“黃金海岸”之一。而我們此次 2022 深圳西雅沙灘音樂(lè)節(jié)舉辦位置主要是鹽田區(qū)的 大梅沙海濱公園，是 廣東省 5A 級(jí)旅游景區(qū)。位于 深圳特區(qū)的東部、風(fēng)光旖旎的大鵬灣畔。這里三面環(huán)山，中間開(kāi)闊平緩，一面臨海， 1800 米的沙灘就鑲嵌在這青山碧海之間。 (2) 交通狀況 深圳市大梅沙位于鹽田港與小梅沙之間，從市區(qū)驅(qū)車半小時(shí)即可到達(dá)，從市區(qū)主要通過(guò)深鹽二通道及鹽梅路到達(dá)大梅沙，公交車站也有多條線路的 10 路巴士可到達(dá)大梅沙站。另外政府在這幾年內(nèi)通過(guò)修建深鹽第二通道，擴(kuò)建羅沙公路，改造羅芳立交橋，交通管制限行，實(shí)時(shí)公布東部交通信息等等一系列的措施使通往東部的交通在平時(shí)是順暢了很 多。 （ 3）經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu) 鹽田區(qū)依托港口、旅游、工貿(mào)、文化四大發(fā)展支柱，正不斷發(fā)展成為現(xiàn)代化旅游海港城區(qū)。在 2022 年，根據(jù)常住人口計(jì)算的人均生產(chǎn)總值為 191552 元，比上年增長(zhǎng) %，按中國(guó)人民銀行公布的平均匯率計(jì)算，人均生產(chǎn)總值為 30929 美元。 （ 4）產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu) 2022 年區(qū)鹽田區(qū)三次產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)為 ： ： ，生產(chǎn)總值 億元，比 2022 年增長(zhǎng) %。在第三產(chǎn)業(yè)中，交通運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和郵政業(yè)增長(zhǎng) %，其他服務(wù)業(yè)增長(zhǎng) %，批發(fā)和零售業(yè)增長(zhǎng) %，房地 產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng) %，金融業(yè)增長(zhǎng) %，住宿和餐飲業(yè)增長(zhǎng) %。在旅游業(yè)方面， 2022 年鹽田游客量為 萬(wàn)人次，比上年 萬(wàn)人次減少了 %，但是 2022 年旅游總收入為 億元，比上年 億元增長(zhǎng)了%。這一情況說(shuō)明了鹽田區(qū)的旅游業(yè)在不斷地蓬勃發(fā)展中，而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也更能帶動(dòng)各種音樂(lè)活動(dòng)的舉辦。 （ 5）優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè) ☆旅游產(chǎn)業(yè) 2022 年全區(qū)七個(gè)主要景點(diǎn)全年接待游客 萬(wàn)人次，比上年下降 %，其中收費(fèi)景點(diǎn) 萬(wàn)人次，下降 %；非收費(fèi)景點(diǎn) 萬(wàn)人次，下降 %。年末全區(qū)有賓館酒店 1