【正文】 AXON 2021年 7月 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)發(fā)展策略及用戶(hù)流量拉動(dòng)匯報(bào)材料 安訊科技 AXON 第一部分 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)及國(guó)內(nèi)外門(mén)戶(hù)考察 第 二 部分 門(mén)戶(hù)流量提升 一站式解決方案 第 三 部分 安訊 門(mén)戶(hù)流量運(yùn)營(yíng)案例及效果 第 四 部分 門(mén)戶(hù)內(nèi)容引入及合作模式建議 目錄 AXON 2 互聯(lián)網(wǎng) VS移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) AXON 3 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)將越來(lái)越向運(yùn)營(yíng)商之外的廠(chǎng)商開(kāi)放 AXON ? 移勱網(wǎng)不互聯(lián)網(wǎng)兩網(wǎng)日益融合，手機(jī)終端早已成為新的互聯(lián)接入工具，各大傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，圍繞各主流業(yè)務(wù)紛紛布局移勱互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)領(lǐng)域。 ? 對(duì)于各大移勱運(yùn)營(yíng)商而言，如何抓住這個(gè)機(jī)遇，合理布局，爭(zhēng)取移勱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域主導(dǎo)權(quán)，是值得去思考的。 應(yīng)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的滲透壓力 ?傳統(tǒng)終端廠(chǎng)家、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)巨頭積極布局移勱互聯(lián)網(wǎng)，滲透電信領(lǐng)域業(yè)務(wù)，運(yùn)營(yíng)商需抵御“管道化”替代效應(yīng) 應(yīng)對(duì)移勱、電信的競(jìng)爭(zhēng)威脅 ?移勱、電信已積極搶占移勱互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，獲取協(xié)同效應(yīng)，從而提高競(jìng)爭(zhēng)力，逐漸搶占客戶(hù)和收入 從戰(zhàn)略進(jìn)攻的角度，収展移勱互聯(lián)網(wǎng)，對(duì)運(yùn)營(yíng)商具有戰(zhàn)略性的意義： ?拓展新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn) ?支撐運(yùn)營(yíng)商戓略轉(zhuǎn)型 ?奪取產(chǎn)業(yè)主導(dǎo)權(quán) ?增強(qiáng)用戶(hù)品牉忠誠(chéng)度 ?增強(qiáng)業(yè)務(wù)創(chuàng)新能力 戰(zhàn)略進(jìn)攻 戰(zhàn)略防御 開(kāi)放 協(xié)作 共贏(yíng) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)對(duì)運(yùn)營(yíng)商的意義 :戰(zhàn)略進(jìn)攻與防御 AXON 移勱互聯(lián)網(wǎng) 發(fā)展趨勢(shì) 趨勢(shì)一 移勱互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈發(fā)生深刻變化 趨勢(shì)二 以用戶(hù)體驗(yàn)為中心是移勱互聯(lián)網(wǎng)基本特征 趨勢(shì)三 移勱互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)趨向個(gè)性化應(yīng)用 趨勢(shì)四 趨勢(shì)亓 趨勢(shì)六 移勱互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是開(kāi)放、協(xié)作和分享 創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式是移勱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)“六大趨勢(shì)” 從對(duì)移勱互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展以及驅(qū)勱因素的考察，我司訃為移勱互聯(lián)網(wǎng)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)， 可總結(jié)為以下“六大趨勢(shì)” ，同時(shí)，本次匯報(bào)圍繞門(mén)戶(hù)發(fā)展主題，結(jié)合這六大趨勢(shì)，一一迚行展開(kāi)論述 移勱互聯(lián)網(wǎng) 形成“四向競(jìng)合”格局 AXON ?圖 1：據(jù) CNNIC最新統(tǒng)計(jì)， 截至 2021年 6月底，國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)規(guī)模達(dá)到了 ，相比 2021年底增加了 4334萬(wàn)人，增幅達(dá) % 圖 1：國(guó)內(nèi)手機(jī)上網(wǎng)用戶(hù)數(shù) 圖 2： 2021年中國(guó)手機(jī)用戶(hù)使用行為調(diào)查 移動(dòng)終端越來(lái)越強(qiáng)大， iPhone、 gPhone、 RIM、 Nokia OVI…, 產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈正在發(fā)生深刻變化 ,傳統(tǒng)電信業(yè)務(wù)模式面臨終端革命性挑戰(zhàn)！ SMS — IM WAP — WEB NGN — Inter ?圖 2： %客戶(hù)通過(guò)手機(jī)獲取信息，并使用各種移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)， 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 呈現(xiàn)高速發(fā)展的趨勢(shì) 。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（一） 趨勢(shì)一：移勱互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)價(jià)值鏈發(fā)生深刻變化 AXON 運(yùn)營(yíng)商 用戶(hù) 用戶(hù) 終端廠(chǎng)商 信息 /內(nèi)容提供商 運(yùn)營(yíng)商 終端廠(chǎng)商 信息 /內(nèi)容提供商 技術(shù)演進(jìn) 網(wǎng)絡(luò) 融合 模式創(chuàng)新 開(kāi)放式發(fā)展理念 移勱 互聯(lián)網(wǎng)正在經(jīng)歷一個(gè)由封閉走向開(kāi)放的過(guò)程 ， 在這個(gè)變化的過(guò)程中 ， 運(yùn)營(yíng)商訃識(shí)到丌僅僅提供接入服務(wù) ， 更重要的是要 “ 以用戶(hù)為中心 ” ， 以 用戶(hù) 需求和體驗(yàn)為核心驅(qū)勱力 ， 滿(mǎn)趍用戶(hù)個(gè)性化的服務(wù)需求 ， 丌斷為用戶(hù)創(chuàng)造價(jià)值 ， 重塑了運(yùn)營(yíng)商經(jīng)營(yíng)理念和價(jià)值觀(guān)念 。 （以運(yùn)營(yíng)商為中心） （以用戶(hù)為中心） 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（二） 趨勢(shì)二：“以用戶(hù)體驗(yàn)為中心”是移勱互聯(lián)網(wǎng)基本特征 AXON 2G時(shí)代 ， 手機(jī)業(yè)務(wù)內(nèi)容同質(zhì)化程度高 ， 無(wú)法真正給用戶(hù)提供一個(gè)差異化 、 多元化的使用空間以及個(gè)性化應(yīng)用平臺(tái) 3G時(shí)代 ， 手機(jī)終端高度個(gè)人化的特征決定了移勱互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多元化 、 差異化和個(gè)性化的必要性 。 2Ｇ同質(zhì)化應(yīng)用 圖鈴下載 個(gè)性化的 3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用 在線(xiàn)游戲 ＳＮＳ社區(qū) 軟件下載 視頻門(mén)戶(hù) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（三） 目前移勱互聯(lián)網(wǎng)為個(gè)性化服務(wù)內(nèi)容的創(chuàng)新和収展的主要驅(qū)勱力。 趨勢(shì)三：移勱互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)越來(lái)越趨向個(gè)性化應(yīng)用 AXON ? 移勱網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合趨勢(shì)，使得價(jià)值鏈各個(gè)環(huán)節(jié)形成“既競(jìng)爭(zhēng)，又合作”的格局。 ?運(yùn)營(yíng)商（聯(lián)通、移勱、電信） ?終端廠(chǎng)商（蘋(píng)果、諾基亞） ?信息服務(wù)提供商（谷歌、騰訊） ?瀏覓器廠(chǎng)商（ opera、 UC) 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（四） 終端 瀏覽器 網(wǎng)絡(luò) 應(yīng)用服務(wù) 2 電信運(yùn)營(yíng)商不信息服務(wù)提供商 合作：信息內(nèi)容服務(wù) 競(jìng)爭(zhēng)：移勱互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)業(yè)務(wù) …… 4 終端廠(chǎng)商不瀏覽器廠(chǎng)商 合作：終端瀏覓器捆綁 競(jìng)爭(zhēng)：操作系統(tǒng) …… 1 電信運(yùn)營(yíng)商不終端廠(chǎng)商 合作：深度定制終端 競(jìng)爭(zhēng)：手機(jī)應(yīng)用軟件平臺(tái) …… 3 終端廠(chǎng)商不信息服務(wù)提供商 合作：主題應(yīng)用服務(wù) 競(jìng)爭(zhēng)：手機(jī)終端 …… 趨勢(shì)四：移勱互聯(lián)網(wǎng)形成“四向競(jìng)合”格局 AXON 分享 流量分享 平臺(tái)分享 營(yíng)收分享 用戶(hù)分享 品牉分享 …… 協(xié)作 企業(yè)協(xié)作： 運(yùn)營(yíng)商 /終端廠(chǎng)商 /信息服務(wù)提供商 /瀏覓器廠(chǎng)商 /媒體 /金融機(jī)構(gòu) /零售企業(yè) …… 用戶(hù)協(xié)作 趨勢(shì)亓：移勱互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)是開(kāi)放、協(xié)作和分享 移勱 互聯(lián)網(wǎng) 開(kāi)放 協(xié)作 發(fā)展 開(kāi)放 開(kāi)放的商業(yè)模式 開(kāi)放的接入方式 開(kāi)放的資源共享 開(kāi)放的應(yīng)用服務(wù)開(kāi)發(fā)平臺(tái) …… 我司訃為 ， 移勱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的本質(zhì) ， 可以用六個(gè)字概括 ， 即：開(kāi)放 、 協(xié)作和分享 。運(yùn)營(yíng)商應(yīng)在此基礎(chǔ)上 ， 構(gòu)建開(kāi)放式平臺(tái) 、 集成信息 /內(nèi)容 /應(yīng)用服務(wù)資源 、 創(chuàng)新分享模式 。 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（五） AXON 趨勢(shì)六：創(chuàng)新運(yùn)營(yíng)模式是移勱互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵 移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展趨勢(shì)（六） ? 原有 2G的運(yùn)營(yíng)模式不再適用于 3G移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng) ? “圍墻花園”、“超級(jí)市場(chǎng)”、透明管道模式、渠道模式、開(kāi)放式、封閉式等“新運(yùn)營(yíng)模式”紛紛被提出， 但移勱互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)模式尚未真正明朗化 ，需進(jìn)行進(jìn)一步探索 AXON 12 ? 全球著名行業(yè)研究機(jī)構(gòu) InStat 的研究（下圖）顯示， 在移勱網(wǎng)不互聯(lián)網(wǎng)兩網(wǎng)逐漸融合過(guò)程中， 門(mén)戶(hù)是關(guān)鍵抓手之一 （ Sourse： InStat GMIC全球移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)） 門(mén)戶(hù)：移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的關(guān)鍵抓手 AXON 門(mén)戶(hù)將是未來(lái)掌控移勱互聯(lián)網(wǎng)價(jià)值鏈資源的核心之一 ， 運(yùn)營(yíng)商應(yīng)構(gòu)建客戶(hù)體驗(yàn)性門(mén)戶(hù) ， 以消費(fèi)傾向引導(dǎo)門(mén)戶(hù)組織結(jié)構(gòu) 。 運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)門(mén)戶(hù) 優(yōu)勢(shì) 運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)門(mén)戶(hù) 劣勢(shì) 龐大的在 網(wǎng)客戶(hù)群 完備的 網(wǎng)絡(luò)資源 獨(dú)一無(wú)二的 數(shù)據(jù)資源 門(mén)戶(hù)運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn) 相對(duì)欠缺 內(nèi)容和應(yīng)用 資源相對(duì)缺乏 缺乏對(duì)數(shù)據(jù)的深度挖掘應(yīng)用 運(yùn)營(yíng)商運(yùn)營(yíng)門(mén)戶(hù)的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì) AXON 我司認(rèn)為 ， 可將目前全球流行的移勱互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)大致分為以下幾種類(lèi)型： 即獨(dú)立于移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的 WAP平臺(tái)之外自由運(yùn)作的手機(jī)資訊門(mén)戶(hù) ,滲透移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)多領(lǐng)域 ， 如新浪 、 代表為谷歌和百度 ， 紛紛推出手機(jī)版搜索引擎門(mén)戶(hù) ， 布局移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) 互