xx冰吧尊賞會(huì)方案——新品上市方案(已修改)
2025-01-16 12:09 本頁面
【正文】 2022/05 Part1：課題解讀 活動(dòng)背景 ?產(chǎn)品背景： 冰吧是一個(gè)時(shí)尚生活的代名詞，但從當(dāng)前的產(chǎn)品類型而言，仍有些單一，目標(biāo)人群定位也不夠精確。 對(duì)于生活條件闊綽的上層人群來講，他們需要一款適合身份的高端冰吧來提高自己的生活質(zhì)量。 ?行業(yè)需求： 經(jīng)過長期的實(shí)地調(diào)研及網(wǎng)上調(diào)查，我們找到了目標(biāo)人群給予冰吧的幾個(gè)關(guān)鍵詞：精確、分區(qū)科學(xué)、人性化、時(shí)尚高檔。 ?在此基礎(chǔ)上，海爾三門冰吧新品的亮相，不僅能夠提升公眾對(duì)冰吧產(chǎn)品的認(rèn)知度，也有利于今后對(duì)該產(chǎn)品的認(rèn)可度。 目標(biāo)人群及特性 ? 品質(zhì)生活族（年收入 30萬 +） ? 購買動(dòng)機(jī)：追求更有品質(zhì)的生活，關(guān)注健康、方便、高科技、裝飾性方面的信息，會(huì)被高科技所打動(dòng)，只要物有所值即可接受更高價(jià)格的產(chǎn)品。 ? 求新體驗(yàn)族（年收入百萬 +） ? 購買動(dòng)機(jī)：喜歡冰吧獨(dú)特、新穎的外表及性能，購買決策比較隨意，但一定是在高端產(chǎn)品中進(jìn)行選擇。 宣傳出發(fā)點(diǎn)： 品質(zhì)生活族、求新體驗(yàn)族等人群的特定需求與海爾三門冰吧優(yōu)勢(shì)的交集。 “裝飾性很重要，性價(jià)比 要高，設(shè)計(jì)上嘛，能人性 化就最好了！” ―冰吧時(shí)尚、新穎就行， 人家有的我可不能沒有， 這就叫’面子’?！? 性價(jià)比、人性化功能、時(shí)尚新穎 我們的傳播點(diǎn)和落腳處 品質(zhì)生活族 求新體驗(yàn)族 分類存儲(chǔ)、私密空間、 溫度精確、制冰專業(yè)、 外型時(shí)尚、空間開闊 海爾三門冰吧產(chǎn)品特性 ? 裝飾感 – 外觀高檔、時(shí)尚； – 紅酒、洋酒的展示和擺放； – 不同顏色的內(nèi)部燈光； ? 人性化分隔空間 – 私密空間設(shè)計(jì)，滿足不同用戶的使用需求； – 合理
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1