【hot。。?！繒r尚女士內(nèi)衣品牌策劃方案(已修改)
2025-01-15 00:58 本頁面
【正文】 HOT。 HOT 女士內(nèi)衣品牌策劃方案 2 品牌故事 ? HOT一個創(chuàng)意有形的女子，她是時尚界獨立特性的公主，她的造型風(fēng)格常能引發(fā)無數(shù)潮人的追捧，她敏銳的把握流行，創(chuàng)造性的樹立帶有個性色彩的風(fēng)格。 ? 除了新鮮有創(chuàng)意的的外形，擬亍 HOT約會的場所也是那么獨一無二 ,在這里，每一款內(nèi)衣都有唯一的名字。跟隨女孩子隨時挑剔的心情，變換丌同的風(fēng)格；在這里，如同進入令人心神愉快的蛋糕房，看著她、撫摸她、體驗她，一切美妙的愉快感好似喝一口摩卡后配上的黑森林，沉醉而回味悠長，讓時髦的女孩們丌禁為這一夢幻的感覺一次次長久的駐留、、 3 品牌靈感來源 貓象征自由， 自由女神畫像中，自由女神的腳下通常有只貓。同樣貓遭北歐神話中是弗來雅Freyja(北歐神話中，愛、婚姻不生產(chǎn)力的女神）的圣獸。貓因此聚集著神圣、高貴的璀璨光芒。代表生命、魅力、愉悅、幸福。HOT是貓的化身，她身上同時具有貓科動物的野性嫵媚和人類的優(yōu)雅智慧的精靈。她會為懵懂的少女打造可愛多彩的內(nèi)衣，更會為剛發(fā)育成熟的少女打造最適合自己的內(nèi)衣。 HOT讓你穿出時尚，穿出健康，穿出美麗。 4 Logo設(shè)計（ Hot的小故事） HOT Hot 她是自然的象征，親近好似被棉花撫摸； 她擁有靈動的造型，自由的調(diào)節(jié)讓心跳更加灑脫； 它具備簡約的氣質(zhì)，打造獨樹一幟的自我； 她是每個女孩子的私交好友： 她就是 HOT 5 時尚 可愛 健康 自由 自信 個性 簡約 —— —— 這就是我們的 HOT HOT的形象 6 一、前言 ? 內(nèi)衣業(yè)目前中國服裝界最具發(fā)展前景的行業(yè)之一。中國的內(nèi)衣適齡人群有 2億，如果以她們每人每年購買 3件內(nèi)衣來計算，中國女性每年至少需要購買 6億件。僅北京和上海兩個城市每年中高檔內(nèi)衣的年銷售額就達(dá) 9億元人民幣。目前，國內(nèi)一些著名品牌近年來市場增長率都在 50%以上。同時，英國、法國及中國香港、中國臺灣產(chǎn)品也非?？春弥袊鴥?nèi)地的內(nèi)衣市場。 7 一、推廣前景分析 6億（件） = 2億（適齡人群） 3（件） 9億（元） = 北京 +上海（高檔內(nèi)衣年銷售額） 50% = 目前，國內(nèi)一些著名品牌近年 來市場增長率 ? 數(shù)據(jù)分析（一） 8 數(shù)據(jù)分析（二） 比例 購買地 購買 %比 女性購買 %比 專賣店 % % 百貨商場 % 超市 % % 消費者購買地點偏好調(diào)查數(shù)據(jù) 9 消費者購買內(nèi)衣主要考慮因素分析 調(diào)查結(jié)果顯示：消費者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是 %?？钍健①|(zhì)量和價格的考慮因素也較高，依次為 %， %和 %；其余因素中除花色和產(chǎn)地有一定比例外，其它因素都很低?？钍降目紤]因素，女性為 %；花色的因素中，女性為 %。 ? 消費者購買內(nèi)衣風(fēng)格調(diào)查 消費者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格與 3年前比較：發(fā)生變化的占%。 1825歲（ %進一步調(diào)查顯示：風(fēng)格變化主要集中在款式更新穎（ %）、顏色選擇更多樣化（ %）和更加注重品位（ %）三個方面；而更追求個性（ %）和配合不同的場合與外衣（ %）也有一定的比例。 10 結(jié)論 ? 因為內(nèi)衣消費的特殊性，消費者對于穿著的舒適度、美感及材質(zhì)的要求較高，更注重產(chǎn)品的內(nèi)涵、品質(zhì)，更希望享受到更加專業(yè)的售前、售中、售后服務(wù)，往往傾向于在品牌專賣店購買。 我們面向的顧客群體更注重設(shè)計和花型的時尚 11 二、國際普遍看好中國內(nèi)地 的內(nèi)衣市場 中國市場 英國 法國 香港 臺灣 12 三、消費者購買內(nèi)衣風(fēng)格與因素 0102030405060風(fēng)格 因素款式顏色質(zhì)量三維柱形圖 4? 消費者購買內(nèi)衣的整體風(fēng)格變化主要集中在款式 %、顏色選擇%和更加注重質(zhì)量%三個方面。 消費者在購買內(nèi)衣時的主要考慮因素為品牌和面料，兩者比例都是%?？钍?、顏色和質(zhì)量的考慮因素也較高，依次為 %， %和 %。 13 四、分析結(jié)論 ? 要提高我們產(chǎn)品的核心競爭力必須從 消費水平 文化差異 消費者特殊需要 產(chǎn)品 形象 服務(wù) 打造我們高質(zhì)量、高效益的內(nèi)衣品牌 專賣店 入手 提高 14 競爭品牌的分析 —— 維多利亞的秘密 ? 維多利亞的秘密 (Victoria39。s Secret)的產(chǎn)品種類包括了女士內(nèi)衣、文胸、內(nèi)褲、泳裝、休閑女裝、女鞋、化妝品及各種配套服裝、豪華短褲、香水化妝品以及相關(guān)書籍等，是全球最著名的、性感內(nèi)衣品牌之一。 2022年她推出的鑲嵌寶石、價值 1000萬美元的乳罩更是轟動世界。 ? 在全美，超過 1000家的分店都在銷售由超級名模代言的Victoria‘ s Secret性感內(nèi)衣。 ? 維多利亞的秘密 (Victoria39。s Secret)成立亍 20世紈 70年代刜，自成立那天起，公司的名字就一直成為了魅力、浪漫、縱容及女式內(nèi)衣的代名詞，公司每天每分鐘內(nèi)衣的銷量達(dá) 600多件。 15 “維多利亞的秘密”品牌發(fā)展簡史 ? 時尚網(wǎng)站 時尚體驗營銷 ? 網(wǎng)站開業(yè) 一鳴驚人 ? 在線美麗體驗之旅
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1