從策略到傳播ppt課件(已修改)
2025-11-10 16:54 本頁面
【正文】 [從 策 略 到 創(chuàng) 意 ] 奧美 ? 行銷目標 ? 廣告目標 ? 目標市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費者承諾 ? 支持點 ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 電揚 (Youngamp。 Rubicam) 主張有紀律的創(chuàng)意 ? 商品資料 ? 廣告需要解決的難題 ? 確定廣告目的 ? 目標對象 ? 主要競爭者 ? 對消費者的承諾 ? 支持點 ? 表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 李奧貝納 強調(diào) Big Idea ? 市場描繪 ? 品牌表現(xiàn) ? 品牌與消費者之間的關系 ? 廣告目標 ? 目標視、聽眾 ? 消費者主張 ? 支持點 ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 智威湯遜 強調(diào)刺激與反應（ Target計劃） ? 廣告必須強調(diào)的機會或問題是什么？ ? 我們希望廣告能使消費者產(chǎn)生哪些行動？ ? 我們的目標對象是誰？ ? 廣告想要達到的主要目的是什么？ ? 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達到的這個目的？ ? 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ? 有哪些媒體或預算方面的考慮？ ? 產(chǎn)品具有哪些利益點？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 盛世（ saatchiamp。saachi) 強調(diào)單一概念（ singleminded) 第一階段：產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品形象 ? 市場概況 ? 競爭概況 ? 競爭品牌廣
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