從策略到傳播ppt課件(已修改)
2024-11-15 16:54 本頁面
【正文】 [從 策 略 到 創(chuàng) 意 ] 奧美 ? 行銷目標(biāo) ? 廣告目標(biāo) ? 目標(biāo)市場 ? 競爭范疇 ? 定位 ? 消費(fèi)者承諾 ? 支持點(diǎn) ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 電揚(yáng) (Youngamp。 Rubicam) 主張有紀(jì)律的創(chuàng)意 ? 商品資料 ? 廣告需要解決的難題 ? 確定廣告目的 ? 目標(biāo)對象 ? 主要競爭者 ? 對消費(fèi)者的承諾 ? 支持點(diǎn) ? 表現(xiàn)要求 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 李?yuàn)W貝納 強(qiáng)調(diào) Big Idea ? 市場描繪 ? 品牌表現(xiàn) ? 品牌與消費(fèi)者之間的關(guān)系 ? 廣告目標(biāo) ? 目標(biāo)視、聽眾 ? 消費(fèi)者主張 ? 支持點(diǎn) ? 調(diào)性 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 智威湯遜 強(qiáng)調(diào)刺激與反應(yīng)（ Target計(jì)劃） ? 廣告必須強(qiáng)調(diào)的機(jī)會(huì)或問題是什么？ ? 我們希望廣告能使消費(fèi)者產(chǎn)生哪些行動(dòng)？ ? 我們的目標(biāo)對象是誰？ ? 廣告想要達(dá)到的主要目的是什么？ ? 哪些資訊、特質(zhì)能協(xié)助達(dá)到的這個(gè)目的？ ? 廣告所要闡述的品牌形象是什么 ? 有哪些媒體或預(yù)算方面的考慮？ ? 產(chǎn)品具有哪些利益點(diǎn)？ 廣告公司創(chuàng)意溝通格式 盛世（ saatchiamp。saachi) 強(qiáng)調(diào)單一概念（ singleminded) 第一階段：產(chǎn)品 ? 產(chǎn)品形象 ? 市場概況 ? 競爭概況 ? 競爭品牌廣
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