策劃書寫作ppt課件(已修改)
2025-11-10 15:45 本頁面
【正文】 策劃書寫作 寫作箴言 ? 1. 主題要單一，繼承總的營銷思想 ? 2. 直接地說明利益點(diǎn) ? 3. 活動(dòng)要圍繞主題進(jìn)行并盡量精簡 ? 4. 具有良好的可執(zhí)行性 ? 5. 變換寫作風(fēng)格 ? 6. 切忌主觀言論 寫作原則 ? 邏輯思維原則； ? 簡潔樸實(shí)原則 ； ? 可操作原則 ； ? 創(chuàng)意吸引原則 。 簡潔樸實(shí)原則 ? 說明性的文字和數(shù)據(jù)要真實(shí)，不能浮夸； ? 對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行深入分析，強(qiáng)調(diào)重要性； ? 指導(dǎo)執(zhí)行類的文字要清晰易懂，便于理解和掌握。 可操作原則 ? 要仔細(xì)分析已有資料，掌握企業(yè)的資源實(shí)力，清楚目前的外部環(huán)境； ? 要注意與各環(huán)節(jié)的相關(guān)人員及部門溝通，保證各環(huán)節(jié)能夠合理調(diào)配； ? 充分了解和掌握外部資源（媒體、廣告商、推廣物料制作商、公關(guān)展會(huì)提供商等），確保策劃方案執(zhí)行時(shí)的外力需要能夠?qū)崿F(xiàn)。 創(chuàng)意吸引原則 策劃書 版式新穎，關(guān)鍵詞特別 內(nèi)容創(chuàng)意，獨(dú)特新穎 采納 策劃方案 實(shí)現(xiàn) 策劃目標(biāo) 關(guān)注 了解 接受 內(nèi)部決策層或客戶 外部營銷目標(biāo)的受眾 撰寫前思考方法 —— 5W2H法 ? （ 1） WHY—— 為什么？為什么要這么做？理由何在？原因是什么？ ? （ 2） WHAT—— 是什么？目的是什么？做什么工作？ ? （ 3） WHERE—— 何處？在哪里做？從哪里入手？ ? （ 4） WHEN—— 何時(shí)？什么時(shí)間完成？什么時(shí)機(jī)最適宜？ ? （ 5） WHO—— 誰？由誰來承擔(dān)？誰來完成？誰負(fù)責(zé)？ ? （ 6） HOW—— 怎樣做？怎么做？如何提高效率？如何實(shí)施？方法怎樣？ ? （ 7） HOW MUCH—— 多少？做到什么程度？數(shù)量如何？質(zhì)量水平如何？費(fèi)用產(chǎn)出如何 如何撰寫商業(yè)計(jì)劃書 一、什么是商業(yè)計(jì)劃書 二、商業(yè)計(jì)劃書的主要編寫格式 三、撰寫商業(yè)計(jì)劃書應(yīng)注意的 幾個(gè)問題 ?概念： 商業(yè)計(jì)劃書是國際慣例通用的標(biāo)準(zhǔn)文本格式形成的項(xiàng)目建議書，是全面介紹公司和項(xiàng)目運(yùn)作情況，闡述產(chǎn)品市場及競爭、風(fēng)險(xiǎn)等未來發(fā)展前景和融資要求的書面材料 ?目的： 是為了獲得投資者的投資和決策者的政策支持 一、什么是商業(yè)計(jì)劃書 如何撰寫商業(yè)計(jì)劃書 商業(yè)計(jì)劃書 —— 作 者 —— 創(chuàng)業(yè)者 讀 者 —— 投資人、決策人 核心內(nèi)容 —— 你把錢（政策）投 到我這
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