產(chǎn)品差異(第4章)(已修改)
2024-10-31 09:42 本頁(yè)面
【正文】 第 4章 產(chǎn)品差異 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的涵義及其實(shí)現(xiàn)手段 第二節(jié) 企業(yè)的產(chǎn)品差異化決策 ? 第三節(jié) 產(chǎn)品差異化與市場(chǎng)結(jié)構(gòu) ? 第一節(jié) 產(chǎn)品差異的涵義及其實(shí)現(xiàn)手段 一 、 產(chǎn)品差異的基本涵義 產(chǎn)品差異是指用途基本相同 ， 屬于同一 “ 產(chǎn)品群 ”（ Product Group） 產(chǎn)品之間的差別 。 主要可以分為兩類： 真實(shí)或客觀差異 和 人為或主觀差異 。 真實(shí)或客觀產(chǎn)品差異主要包括： （ 1） 產(chǎn)品的性能和設(shè)計(jì)差異 。 包括功能 、 性能 、 質(zhì)量 ， 材質(zhì) 、 外形 、 耐用性等方面存在的客觀差異 。 （ 2） 銷售的地理位置差異 。 主要是指因產(chǎn)地或銷售地點(diǎn)不同引起的銷售及時(shí)性或運(yùn)輸成本不同形成的差異 。 在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中 ， 隨著交通的快捷 、 經(jīng)濟(jì)開(kāi)發(fā)和一體化 ， 產(chǎn)品的地理位置差異在日益縮小 。 因此 ， 產(chǎn)品的客觀差異主要指第一層含義 。 產(chǎn)品客觀差異分為 水平差異 和 垂直差異 ： —— 水平差異： 主要指由于產(chǎn)品的外觀 、 牌號(hào) 、 地理分布 、交易條件 、 售后服務(wù)和廣告宣傳等因素形成的差別 。 具有水平性差異的產(chǎn)品 ， 往往在核心特征上是相同的 ， 體現(xiàn)產(chǎn)品的多樣化 。 —— 垂直差異： 是指產(chǎn)品功能相同的情況下在產(chǎn)品耐用性 、可靠性 、 經(jīng)濟(jì)性等方面所形成的差異 。 垂直差異是指產(chǎn)品質(zhì)量的差異 ， 具有該差異性的產(chǎn)品之間要素比例不同 ， 體現(xiàn)產(chǎn)品的不同檔次 。 如同一品牌汽車之間的差異就是垂直差異 ， 而不同品牌的同一檔次的汽車之間的差異就是水平差異 。 有一個(gè)著名的Hotelling模型 ， 就是分析產(chǎn)品差異的一個(gè)代表性模型 。 Hoteling Model ? Hotelingm Model 是關(guān)于寡頭壟斷價(jià)格決策模型的論戰(zhàn)中產(chǎn)生出來(lái)的。 ? Cournot model和 stackelberg Mdel是關(guān)于產(chǎn)量決策的寡頭模型，兩者的區(qū)別在于是否同時(shí)決策。 ? 代表性寡頭價(jià)格決策模型是 Bertrand Model。 下面就從 Bertrand Model開(kāi)始。 Bertrand Model ? 伯特蘭德模型是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫 伯特蘭德 (Joseph Bertrand)于 1883年建立的。 ? 模型假定： （ 1）各寡頭廠商通過(guò)選擇價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)； （ 2）各寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的； （ 3）寡頭廠商之間也沒(méi)有正式或非正式的串謀行為 。 ? 前提假定： （ 1）當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià)格不會(huì)因它的決策而改變 （ 2）為了簡(jiǎn)化，取 n=2 （ 3）寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品 （ 4） A、 B兩個(gè)企業(yè)的價(jià)格分別為 P P2 ，邊際成本都等于 C（常數(shù)）。 ? 模型分析： 根據(jù)假定，任一寡頭的需求函數(shù)為： 因此，兩個(gè)企業(yè)會(huì)競(jìng)相削價(jià)以爭(zhēng)取更多的顧客。當(dāng)價(jià)格降到 P1=P2=C時(shí)，達(dá)到均衡，即伯特蘭德均衡。 ? 伯川德均衡及伯川德悖論 ? 根據(jù)伯川德模型，誰(shuí)的價(jià)格低誰(shuí)就將贏得整個(gè)市場(chǎng)，而誰(shuí)的價(jià)格高誰(shuí)就將失去整個(gè)市場(chǎng)，因此寡頭之間會(huì)相互削價(jià)，直至價(jià)格等于各自的邊際成本為止，即均衡解為： ? 根據(jù)伯川德均衡可以得到兩個(gè)結(jié)論： ： P=MC； 0。 這個(gè)結(jié)論表明只要市場(chǎng)中企業(yè)數(shù)目不小于 2個(gè)，無(wú)論實(shí)際數(shù)目多大都會(huì)出現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這顯然與理論和實(shí)際經(jīng)驗(yàn)不符，因此被稱為伯川德悖論 。 ? 伯特蘭德模型存在的問(wèn)題 ： ? 伯特蘭德模型之所以會(huì)得出這樣的結(jié)論，與它的前提假定有關(guān)。從模型的假定看至少存在以下兩方面的問(wèn)題： ? ①假定企業(yè)沒(méi)有生產(chǎn)能力的限制。如果企業(yè)的生產(chǎn)能力是有限的，它就無(wú)法供應(yīng)整個(gè)市場(chǎng)，價(jià)格也不會(huì)降到邊際成本的水平上。 ? ②假定企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品是完全替代品。如果企業(yè)生產(chǎn)的產(chǎn)品不完全相同，就可以避免直接的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)。 Edgeworth Model ? 為了解決伯特蘭悖論，愛(ài)爾蘭經(jīng)濟(jì)學(xué)家埃奇沃斯在 1897年發(fā)表的論文 《 關(guān)于壟斷的純粹理論 》 ，提出了埃奇沃斯模型。 與伯特蘭不同，埃奇沃斯對(duì)古諾模型的假定進(jìn)行了如下修改： 第
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