【正文】 XX公司發(fā)展戰(zhàn)略 思路 設(shè)計報告 討論稿 A 引言與保密條款 2021年 2月，深圳北大雙極高科技股份有限公司（后簡稱為北大雙極）與北京東方易初標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)有限公司（后簡稱東方易初）簽訂了項目名稱為《 深圳北大雙極高科技股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略思路研究 》 的咨詢服務(wù)合同書，按照合同規(guī)定要求，東方易初公司立即組織強(qiáng)有力的研究隊伍，動用了全部可以動用的資源，不分日夜的緊張工作，通過資料收集，實地調(diào)研，專家咨詢，智力激蕩，理論分析，按時完成了全部的研究工作。本文件為《 戰(zhàn)略思路報告 》 的 PPT文件，闡述報告的要點；另有該報告的 WORD文件對報告內(nèi)容進(jìn)行詳細(xì)解釋。 ＊＊保密＊＊ 此報告供客戶內(nèi)部使用。未經(jīng)東方易初書面許可，其他機(jī)構(gòu)不得擅自傳閱、引用或復(fù)制。 項目背景（一） 企業(yè)現(xiàn)狀 系 風(fēng)險投資 企業(yè) .釹鐵氮永磁材料產(chǎn)業(yè)屬于基礎(chǔ)性新材料行業(yè) 基于北大專利技術(shù)的 高新技術(shù)企業(yè) 企 業(yè) 概 況 按現(xiàn)代企業(yè)制度建立的新型股份公司 在這樣的狀況下， 東方易初接受北大雙極的委托，對其發(fā)展戰(zhàn)略思路進(jìn)行研究，并期望解決其增長模式，研發(fā)管理和市場擴(kuò)展的相關(guān)戰(zhàn)略思路議題 項目背景（二） 經(jīng)營現(xiàn)狀 公司所屬行業(yè)為 新 型稀土永磁 材料 行業(yè)，該行業(yè)應(yīng)用廣泛，增長迅速，與高新技術(shù)為伍，前景十分廣闊 磁粉是一個龐大產(chǎn)業(yè)群的龍頭產(chǎn)品，產(chǎn)業(yè)群范圍廣、縱深長；產(chǎn)品既存在替代市場，又存在待開發(fā)的新市場 技 術(shù) 特 點 公司的高性能釹鐵氮磁性材料，具有技術(shù)獨創(chuàng)性和自主知識產(chǎn)權(quán)，產(chǎn)品的技術(shù)性能是企業(yè)成功的關(guān)鍵。 自行研發(fā)磁顆粒料磁能積達(dá)到 35MGOe ，處于磁性能譜線中的一個特定區(qū)段。磁顆粒料性能在不斷提升，但還沒有形成有規(guī)模的市場需求。 在這樣的狀況下， 東方易初接受北大雙極的委托，對其發(fā)展戰(zhàn)略思路進(jìn)行研究，并期望解決其增長模式，研發(fā)管理和市場擴(kuò)展的相關(guān)戰(zhàn)略思路議題 問題陳述 在上述情況下，戰(zhàn)略思路研究的目的在于剖析磁性材料產(chǎn)業(yè)的行業(yè) 特征和發(fā)展趨勢，嫠清釹鐵硼材料的產(chǎn)業(yè)屬性，從而確定北大雙極高科 技股份有限公司的發(fā)展思路。 為了完成以上任務(wù)，項目要求提供兩個報告，它們是： 《 永磁行業(yè)和市場分析報告 》 《 深圳北大雙極高科技股份有限公司發(fā)展戰(zhàn)略思路報告 》 在研究過程中，東方易初對提出的戰(zhàn)略思路有重要影響的關(guān)鍵問題 進(jìn)行大量專題研究，形成如下分報告 ： 《 我國永磁行業(yè)市場調(diào)研報告 》 《 永磁材料產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式和典型企業(yè)研究 》 《 專利戰(zhàn)略研究報告 》 《 高科技風(fēng)險投資企業(yè)一般規(guī)律研究 》 報告的主要觀點 1. 企業(yè)特征 2. 發(fā)展前景 3. 產(chǎn)業(yè)群 4. 戰(zhàn)略定位 企業(yè)特征 ? 北大雙極是一個高科技風(fēng)險投資企業(yè)，其所經(jīng)營的釹鐵氮永磁材料產(chǎn)業(yè)屬于基礎(chǔ)性新材料行業(yè)，公司正處于創(chuàng)業(yè)期和成長期的過渡階段 發(fā)展前景 ? 釹鐵氮材料面向高速發(fā)展、潛力巨大的信息、通訊、自控等高新技術(shù)產(chǎn)業(yè)，公司市場前景極為廣闊 產(chǎn)業(yè)群 ? 作為一種基礎(chǔ)性材料，其成功開發(fā)將引領(lǐng)一個多層次的產(chǎn)業(yè)群，產(chǎn)業(yè)群的發(fā)展呈現(xiàn)一種扇面式擴(kuò)展形態(tài) 戰(zhàn)略定位 ? 處于行業(yè)領(lǐng)先地位釹鐵氮技術(shù)，為該產(chǎn)業(yè)的大規(guī)模扇面擴(kuò)展奠定了一定基礎(chǔ)，北大雙極的戰(zhàn)略可定位在“新型磁性材料領(lǐng)域技術(shù)創(chuàng)新的引領(lǐng)者” 規(guī)模化 ? 北大雙極的戰(zhàn)略定位決定了企業(yè)必須采取規(guī)?；l(fā)展的戰(zhàn)略，以承擔(dān)在技術(shù)開發(fā)和市場拓展中面臨的艱巨任務(wù)。 融資戰(zhàn)略 ? 為成功實施規(guī)?；l(fā)展戰(zhàn)略，需要引入新的戰(zhàn)略風(fēng)險投資。北大雙極的磁粉產(chǎn)品已經(jīng)比較成熟，具有優(yōu)良的性價比，技術(shù)和市場風(fēng)險大大降低，企業(yè)價值提升，為企業(yè)融資創(chuàng)造較好的條件 技術(shù)支撐 ? 以釹鐵氮為龍頭的產(chǎn)業(yè)扇面擴(kuò)展需要多層次的技術(shù)支撐，建議一方面進(jìn)一步加強(qiáng)本公司的研發(fā)規(guī)模和力度，另一方面利用外取資源，進(jìn)行各種層次合作開發(fā) 技術(shù)和市場 ? 創(chuàng)業(yè)本身就是科學(xué)技術(shù)與市場的對接，企業(yè)管理的重心及時向市場經(jīng)營轉(zhuǎn)移是北大雙極成功實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化的必經(jīng)之路。 報告的框架與結(jié)構(gòu) 環(huán)境分析 企業(yè)評估 不確定性評價與戰(zhàn)略思路設(shè)計 第一部分 環(huán)境分析 一 宏觀環(huán)境分析 （ 一 ） 全球永磁行業(yè)發(fā)展特征 與趨勢 （ 二 ） 我國永磁行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢 （ 三 ） 磁材行業(yè)典型企業(yè)實證研究 （ 四 ） 磁性材料的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展規(guī)律 二 技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析 （ 一 ） 商用磁體發(fā)展史 （ 二 ） 各類商用磁體的應(yīng)用與替代規(guī)律 （ 三 ） 磁體行業(yè)發(fā)展的技術(shù)經(jīng)濟(jì)結(jié)論 三 競爭結(jié)構(gòu)分析 第一部分 環(huán)境分析 競爭結(jié)構(gòu)分析 技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析 宏觀環(huán)境分析 本報告主要觀點來自于主報告 《 永磁行業(yè)與市場分析報告 》 第一部分 環(huán)境分析 競爭結(jié)構(gòu)分析 技術(shù)經(jīng)濟(jì)分析 宏觀環(huán)境分析 宏觀環(huán)境分析 全球永磁行業(yè)特征與趨勢 現(xiàn)狀與特征 ? NdFeB的增長具有較高的增長速度和很高的增長量 ? 國外磁材巨頭不斷推動高牌號的產(chǎn)品，并將高牌號的標(biāo)準(zhǔn)更新 ? 終端市場需求的高速增長創(chuàng)造了很高的擴(kuò)張速率 ? 行業(yè)領(lǐng)先者十分注重產(chǎn)品的附加值，高增值產(chǎn)品比重增加 ? 行業(yè)競爭呈現(xiàn)全球化特點，企業(yè)更加注重成本和技術(shù)控制 發(fā)展趨勢判斷 ? 高性能稀土永磁特別是 NdFeB永磁的生產(chǎn)將繼續(xù)保持蓬勃發(fā)展的勢頭 ? 亞洲地區(qū)的地位將更加突出，生產(chǎn)的重心將繼續(xù)向發(fā)展中國家偏移 ? 研發(fā)和技術(shù)未來仍將是行業(yè)整體變革的重要因素 ? 行業(yè)結(jié)構(gòu)在未來會出現(xiàn)局部調(diào)整，但不會出現(xiàn)大的結(jié)構(gòu)變動 宏觀環(huán)境分析 我國永磁行業(yè)特征、評價與趨勢 現(xiàn)狀與特征 ? 四種商品永磁產(chǎn)量均有不同程度的增長， NdFeB和鐵氧體永磁增長顯著 ? 商品永磁行業(yè)結(jié)構(gòu)發(fā)生巨變，NdFeB增長異軍突起，粘結(jié) NdFeB市場前景看好 ? 磁材制造行業(yè)逐步成為完全競爭性行業(yè)，市場進(jìn)入部分壁壘降低 ? 行業(yè)競爭不斷加劇，磁材價格持續(xù)降低 現(xiàn)狀基本評價 ? 我國是永磁生產(chǎn)大國而非強(qiáng)國 ? 我國稀土永磁材料的主要消費市場具有明顯的層次性 ? 我國稀土永磁行業(yè)內(nèi)部的細(xì)分行業(yè)處于生命周期的不同階段 宏觀環(huán)境分析 我國永磁行業(yè)特征、評價與趨勢 發(fā) 展 趨 勢 判 斷 ? 技術(shù)趨勢：不斷探索和發(fā)展新型的稀土永磁材料；研制納米復(fù)相永磁材料；全面提高現(xiàn)有各種永磁材料的綜合技術(shù)指標(biāo) ? 市場發(fā)展趨勢：整機(jī)向小型化和輕薄化發(fā)展，近十年內(nèi)磁性材料還將繼續(xù)發(fā)展；數(shù)字家電領(lǐng)域、信息化產(chǎn)品、通訊元件和汽車行業(yè)將是永磁材料今后應(yīng)用的重點領(lǐng)域，粘結(jié) NdFeB市場發(fā)展?jié)摿薮? ? 行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化預(yù)測：預(yù)計到 2021年 ， 中國市場需要永磁鐵氧體 50萬噸 ， NdFeB磁體 50000噸；約各占全球市場的 60%和50%。 鐵氧體和釹鐵硼仍占據(jù)著永磁業(yè)的主導(dǎo)地位 宏觀環(huán)境分析 國內(nèi)模式：規(guī)模化＋資本運作 ? 目前產(chǎn)品組合中中端市場產(chǎn)品占主導(dǎo)，高端領(lǐng)域缺乏競爭力，在國際市場上僅占很小的分額 ? 技術(shù)開發(fā)還處于模仿階段 ? 不具有自主專利，只擁有專利許可，付出高額專利使用費 ? 技術(shù)攻關(guān)仍處于基本的材料層面上； ? 企業(yè)規(guī)模相對國際企業(yè)偏小，通過收購、合作等方式期望迅速擴(kuò)大企業(yè)規(guī)模 國外模式：技術(shù)領(lǐng)先＋全球研發(fā)管理 ? 產(chǎn)品定位是高端產(chǎn)品市場 ? 技術(shù)處于國際領(lǐng)先水平，能夠引領(lǐng)全球永磁行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新 ? 麥格昆磁和住友特殊金屬是世界上擁有專利最多的兩家企業(yè)，依靠專利分別控制粘結(jié)和燒結(jié)的主要國際市場 ? 已經(jīng)走出原有的磁性材料層次上的研發(fā)，轉(zhuǎn)而向整機(jī)研發(fā)邁進(jìn)，而將磁性材料生產(chǎn)研究轉(zhuǎn)給發(fā)展中國家 ? 資產(chǎn)規(guī)模大，但