市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述教學(xué)課件ppt(已修改)
2024-10-30 14:23 本頁(yè)面
【正文】 第五章 市場(chǎng)預(yù)測(cè)概述 第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念 第二節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的類(lèi)型 第三節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的原理 第四節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的步驟 第一節(jié) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)的概念 一、預(yù)測(cè)與市場(chǎng)預(yù)測(cè) 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要素 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn) 一、預(yù)測(cè)與市場(chǎng)預(yù)測(cè) (一 )預(yù)測(cè) (二 )市場(chǎng)預(yù)測(cè) (一 )預(yù)測(cè) 預(yù)測(cè)是指根據(jù)客觀事物的變化規(guī)律，對(duì)特定對(duì)象未來(lái)發(fā)展的趨勢(shì)或狀態(tài)作出科學(xué)的推測(cè)與判斷，即預(yù)測(cè)是根據(jù)對(duì)事物已有的認(rèn)識(shí)來(lái)對(duì)未知事件作出估計(jì)。預(yù)測(cè)是一種行為，表現(xiàn)為一個(gè)過(guò)程，也表現(xiàn)為行為的某種結(jié)果。 (二 )市場(chǎng)預(yù)測(cè) 市場(chǎng)預(yù)測(cè)是對(duì)商品生產(chǎn)、流通、銷(xiāo)售的未來(lái)變化趨勢(shì)或狀態(tài)進(jìn)行的科學(xué)判斷和估計(jì) ,它以市場(chǎng)體系的發(fā)展過(guò)程與變動(dòng)趨勢(shì)作為自己的研究對(duì)象，是預(yù)測(cè)學(xué)理論與方法在市場(chǎng)體系中的運(yùn)用，是適應(yīng)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要而逐漸成熟起來(lái)的一門(mén)科學(xué)。 二、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的要素 市場(chǎng)預(yù)測(cè)既然是一種經(jīng)濟(jì)分析過(guò)程，在質(zhì)和量的分析過(guò)程中必然受到一定經(jīng)濟(jì)理論的指導(dǎo)。 深入的調(diào)查研究和翔實(shí)的統(tǒng)計(jì)資料，是市場(chǎng)預(yù)測(cè)的事實(shí)依據(jù)和客觀基礎(chǔ)。調(diào)查研究包括預(yù)測(cè)對(duì)象所處的環(huán)境調(diào)研，通過(guò)對(duì)歷史與現(xiàn)實(shí)的資料統(tǒng)計(jì)分析，進(jìn)而獲得關(guān)于預(yù)測(cè)對(duì)象的規(guī)律性認(rèn)識(shí)，由此作出對(duì)未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)的推斷。 為了保證預(yù)測(cè)過(guò)程及預(yù)測(cè)結(jié)論的科學(xué)性，必須掌握科學(xué)的預(yù)測(cè)手段和預(yù)測(cè)方法。這是因?yàn)椋孩匐S著技術(shù)的進(jìn)步與預(yù)測(cè)方法的日趨成熟，有條件提供科學(xué)的預(yù)測(cè)手段和方法；②由于市場(chǎng)的日益復(fù)雜化和國(guó)際化，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)需要處理的各種數(shù)據(jù)更多，影響預(yù)測(cè)過(guò)程和結(jié)果的變數(shù)也越來(lái)越多，若不采用先進(jìn)的預(yù)測(cè)手段和科學(xué)的預(yù)測(cè)方法，便無(wú)法實(shí)現(xiàn)預(yù)測(cè)的目標(biāo)。 三、市場(chǎng)預(yù)測(cè)的特點(diǎn) 在預(yù)測(cè)分析開(kāi)始之前，需要通過(guò)歷史考察和現(xiàn)狀分析等環(huán)節(jié)來(lái)獲取第一手的資料，預(yù)測(cè)結(jié)果的準(zhǔn)確與否，在一定程度上依賴(lài)于對(duì)預(yù)測(cè)項(xiàng)目的了解程度。 通過(guò)市場(chǎng)預(yù)測(cè)得到的關(guān)于預(yù)測(cè)對(duì)象的未來(lái)信息，通常可視為經(jīng)營(yíng)決策目標(biāo)，必須是可測(cè)度的、可量化的、可分解的。因此，作為市場(chǎng)預(yù)測(cè)的結(jié)果，一般均由可量化的指
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