化工技術(shù)經(jīng)濟學chap6第六章(已修改)
2024-10-30 12:04 本頁面
【正文】 1 2 第一節(jié) 市場結(jié)構(gòu)理論 一、市場類型 市場主體：參加市場經(jīng)營活動的企業(yè)和個人 市場客體：經(jīng)營交易對象 市場載體：市場交易場所 構(gòu)成市場有幾個要素： 一、進入市場交易的商品都具有使用價值或價值 二、進入市場交易的商品都要求具備有效供給與需求 三、市場運行規(guī)則要遵循自愿讓渡、等價交換、平等競爭的原則進行。 第六章 產(chǎn)品與市場 3 二、市場層次 商品運動過程 生產(chǎn)領(lǐng)域 → 流通領(lǐng)域 → 消費領(lǐng)域。 資金轉(zhuǎn)換 資金轉(zhuǎn)換 初級市場 ? 中間市場 ? 最終市場 所有權(quán)轉(zhuǎn)換 所有權(quán)轉(zhuǎn)換 第六章 產(chǎn)品與市場 4 第六章 產(chǎn)品與市場 市場細分，是指根據(jù)市場消費需求的差異性，把整體市場按照一定標準劃分為若干類似的消費者群，從而確定具體目標市場的過程。 三 、 市場細分 某產(chǎn)品的市場細分 幼兒消費群 少年消費群 青年消費群 中年消費群 老年消費群 5 第六章 產(chǎn)品與市場 （ l） 市場細分是選擇目標市場與制定營銷策略的基礎(chǔ) 。 （ 2） 市場細分有利于根據(jù)市場變化及時調(diào)整策略 。 （ 3） 市場細分有利于企業(yè)提高競爭能力 。 （ 4） 有利于提高經(jīng)濟效益 。 （ 5） 有利于合理組織同類企業(yè)的分工協(xié)作 。 四、市場細分的意義 6 第六章 產(chǎn)品與市場 五 、 選擇目標市場 無差異市場：如鋼材、水泥等 差異性市場：汽車、家電、食品 密集型市場：某些工業(yè)產(chǎn)品 7 第六章 產(chǎn)品與市場 第二節(jié) 供求關(guān)系與市場調(diào)節(jié) 商品的需求函數(shù)和需求曲線 Qd= f（ P， M， Pc， Ps， T， E） Pc 互替商品 Ps 互補商品 一、商品需求 需求有兩類： 消費資料 購買的商品或服務，直接消費。 生產(chǎn)資料 購買的商品或服務是為了生產(chǎn)或提供最終消費。 8 第六章 產(chǎn)品與市場 需求的價格曲線 Qd = f（ P） P P1 P2 Q1 Q2 Q 需求的價格彈性 EP=－ =－ PdPQdQ121121PPPQ ??9 第六章 產(chǎn)品與市場 [例 61]某種商品當價格從 25元 /件上升到 ， 需求量從 15 000件下降到 12 000件 ， 試求需求彈性系數(shù) 。 解： Ep = = = 2 251 5 0 0 01 2 0 0 01 5 0 0 0 ???10 第六章 產(chǎn)品與市場 P Qd P Qd 彈性大 彈性小 11 第六章 產(chǎn)品與市場 1. D1: EP→
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