酷派新品上市與品牌持續(xù)傳播策略(已修改)
2025-06-11 09:34 本頁面
【正文】 中國最大的資料庫下載 酷 派 新 品 上 市 與 品 牌 持 續(xù) 傳 播 暨 酷派 688——20xx年傳播推廣方案 金長城國際廣告 提綱 近期智能手機市場狀況回顧 1 酷派 688競爭策略與品牌策略 2 20xx年傳播推廣策略及計劃 3 智能手機品類發(fā)展狀況 ? 全球智能手機市場也處于高速增長時期，今年第 1季度全球智能手機出貨量大約是 170萬部。第二季度全球智能手機的發(fā)貨量高達 197萬部，分別較上年同期和上一季度增長了 %和 12%。 ? 智能手機在手機市場上的比例為 %，上年同期的這一數(shù)字只有 %。市場研究公司 ARC Group報告指出，智能手機預期到 20xx年將大幅成長至 4500萬支，市場比重增至 5%。 ? IDC數(shù)據(jù)顯示，近幾年我國智能手機市場的增速極為迅猛，平均年增長率高達 220%。 20xx年的市場規(guī)模預計將達到 50萬臺。 四大操作系統(tǒng)陣營 ? Smartphone、 Symbian、 Palm、 Linux ? 諾基亞聯(lián)合摩托羅拉、索愛、松下、西門子、三洋等主要的手機廠商組成了支持 Symbian操作系統(tǒng)的傳統(tǒng)手機陣營。 ? 而微軟則與老搭檔 Intel聯(lián)手，建立了以 Smartphone和PocketPC操作系統(tǒng)為核心的第二縱隊。 ? 全球最大的 PDA廠商 Palm并購其競爭對手 Handspring，支持旗下的 palm os操作系統(tǒng)。 ? Linux以自由、免費、開放源代碼為武器，得到 IBM、 SUN等計算機巨頭、以及傾向自主研發(fā)的國內(nèi)廠商的支持。 國內(nèi)：智能手機成為熱點 ? 10月 31日，摩托羅拉在杭州西子湖畔發(fā)布其最新智能商務手機 ——彩信 A760。 ? 10月 28日， TCL移動通信總經(jīng)理萬明堅在惠州宣布：神典 e757智能手機上市 ? 10月 21日，索尼愛立信在北京宣布，以 P908智能手機挺進中國手機市場。 ? 中電通信在上海發(fā)布高端智能手機 “ 藏鏡龍 e2800” ? 波導的智能手機 “ 多易隨 ” 也浮出水面； ? 聯(lián)想高舉 G900智能手機的大旗，直沖進智能手機市場。 ? … 主要的智能手機制造商 廠商背景 代表品牌 國際手機廠商 摩托羅拉、諾基亞、索愛等 國內(nèi)手機廠商 波導、 TCL等 IT業(yè)背景 聯(lián)想、多普達、上海毅仁等 PDA制造商 名人、商務通、快譯通等 市面主要產(chǎn)品的形態(tài) ? 相同點：強大的 PIM與通信管理、高象素彩屏、郵件、瀏覽等常見無線網(wǎng)絡應用、手寫觸摸屏等。 ? 不同點： ? 網(wǎng)絡制式：絕大多數(shù)為 GPRS制式， CDMA制式的目前只有三星 i519（市場并未鋪到貨）和酷派（ 12月初正式上市）。 ? 外形 ——翻蓋式為主，多種多樣： ? 翻蓋式： MOTO、聯(lián)想、酷派、波導多易隨、藏鏡龍、TCL神典等均采用翻蓋式設計； ? 直板式：多普達、商務通； ? 折疊式：易美、名人、 mio8380等； ? 其它形式：有滑蓋式（諾基亞 9210） \對開式（諾基亞8910） 智能手機價格分布三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210Mio8380palm g18多普達686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達515神典e7570100020xx300040005000600070008000三星i519索愛P908MOTO A760treo 270酷派 688索愛P802藏鏡龍聯(lián)想ET180諾基亞9210 Mio8380palm g18多普達686多易隨e868MOTO388C聯(lián)想g900諾基亞7650多普達515神典e757 序號 產(chǎn)品 主要功能賣點 廣告口號 1 MOTO A760 智能語音操作系統(tǒng) 、 超長影音攝錄和智能手寫識別及輸入 、 迄今唯一真正實現(xiàn)智能語音導航的手機 ， 真正做到互動的手機 掌控生活 、 杰出表現(xiàn) 2 MOTO 3
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