雅居樂360度品牌檢測(已修改)
2025-10-23 05:11 本頁面
【正文】 雅居樂新城 365`s品牌提升整合季度提案 廣州天機廣告有限公司 廣州天機廣告有限公司 品牌回顧 公司創(chuàng)立于 1985年，經(jīng)過不斷的發(fā)展 ，現(xiàn)今成為了以房地產(chǎn)開發(fā)經(jīng)營為主的多元化獨資企業(yè)集團。 至今成功開發(fā)了中山雅居樂花園、中山雍景園、雍逸廷、凱茵豪園、凱茵新城、傲云峰半山別墅、廣州雅居樂花園、南湖半島花園、南海雍景豪園、花都雍華廷等多個大型房地產(chǎn)項目 。 準(zhǔn)確的市場定位、國際領(lǐng)先水平的規(guī)劃設(shè)計和卓越的品牌擴張策略是雅居樂集團成功的關(guān)鍵是集團的核心競爭力之所在。 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)今的課題 15載的品牌成長過程，如何在現(xiàn)今對品牌的市場高度進(jìn)行提升，以便適應(yīng)已經(jīng)變化了的市場 如何通過品牌的提升，對已有優(yōu)勢區(qū)域進(jìn)行維護和培育新目標(biāo)區(qū)域 如何對新舊業(yè)主進(jìn)行更具有品牌親和力的服務(wù)，擴大品牌輻射度 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 校檢品牌資產(chǎn) 品牌大氣 —— 二十余載不斷積累的成熟品牌 知名度高 —— 馳名海外與港澳，在區(qū)域內(nèi)有絕對優(yōu)勢 成熟完善 —— 產(chǎn)品質(zhì)素人人稱贊 性價比高 —— 雅居樂品牌在消費者心目中一貫具有性價比高的品牌認(rèn)知。 廣州天機廣告有限公司 現(xiàn)狀 —— 品牌構(gòu)造 各個類別的產(chǎn)品的品牌形象共同塑造品牌形象 在消費者心目中的品牌形象與認(rèn)知影響母品牌形象 雅居樂的服務(wù)所形成的提升是品牌軟性環(huán)境的提升 從各個層面提升 要提升雅居樂新城的品牌形象，必須從各類型的產(chǎn)品、從服務(wù)品牌、從以上各個方面的傳播推廣等層面去努力提升 產(chǎn)品品牌 消費者觀念 服務(wù)品牌 雅居樂新城品牌 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機廣告有限公司 應(yīng)用這個簡單的三角形進(jìn)行頭腦風(fēng)暴，從而發(fā)現(xiàn)新的品牌成長的契機。 品牌提升將從哪一部分產(chǎn)生？ 新的消費者認(rèn)知 新的產(chǎn)品形象 （新的產(chǎn)品形態(tài)） 新的服務(wù)形態(tài) ? 機會 —— 成長三角形 廣州天機廣告有限公司 機會 —— 產(chǎn)品組合提升 高利潤產(chǎn)品 樹立高端形象 別 墅 形象品 洋 房 上量品 商 鋪 主力品 戰(zhàn)略企圖 自然銷售產(chǎn)品 占領(lǐng)市場份額 戰(zhàn)略企圖 占領(lǐng)低端 市場份額 戰(zhàn)略企圖 英倫花園二期 — — 似水年華 順昌的進(jìn)駐對市場的影響與刺激 凱澄灣畔 廣州天機廣告有限公司 機會 —— 消費者洞察 我們面對的消費人群： 珠海、澳門區(qū)域（主攻區(qū)域） ? 別墅項目在當(dāng)?shù)厥艿阶放?，表現(xiàn)出該區(qū)域的市場需求不斷增加 香港區(qū)域（重點輻射區(qū)域） ? 越來越多的香港人選擇了內(nèi)地作為定居地點，別墅是他們的首選 開發(fā)深圳消費群（預(yù)備開發(fā)區(qū)域） ? 從 5月份的銷售情況回窺，已經(jīng)有深圳消費群來消化我們的別墅，由此看來深圳局面有可開發(fā)的潛力 廣州天機廣告有限公司 消費者心態(tài)掃描 對于來自港澳方面的消費者 性價比是其考慮的主要因素 項目與其常住區(qū)域的距離是其接受產(chǎn)品條件之一 品牌的知名度與整體項目的大型完善，是其關(guān)注項目，關(guān)注品牌的源泉 對于來自深圳其其它一線城市的消費者 性價比是其考慮的因素 國際感是其接受產(chǎn)品及品牌的條件之一 品牌的知名度及輻射力度是其考慮購買的心理關(guān)口 廣州天機廣告有限公司 品牌資產(chǎn)校檢 品牌構(gòu)造審視 競爭地圖 愿景 機會 現(xiàn)狀 產(chǎn)品 類品牌發(fā)展趨勢 成長三角形 （從什么層面實現(xiàn)成長與提升） 消費者洞察鏈條 品牌 SWOT分析 品牌 DNA 傘形金字塔 類別產(chǎn)品提升 服務(wù)的提升 整合策略的回顧 品牌思考路徑 廣州天機廣告有限公司 愿景 —— 傘型金字塔 對于品牌，往往有多種產(chǎn)品。我們需要理清品牌 DNA與各種產(chǎn)品及產(chǎn)
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