20xx年可口可樂飲料公司10月-12月促銷活動(dòng)策劃方案(已修改)
2025-06-10 21:28 本頁面
【正文】 企業(yè)通用業(yè)頻道 企業(yè)通用業(yè)頻道 可口可樂 1012月促銷活動(dòng)方案 企業(yè)通用業(yè)頻道 目 錄 ? 市場(chǎng)背景 ? 促銷目標(biāo) ? 促銷主題 ? 促銷活動(dòng)方案 ? 促銷傳播方式 ? 促銷效果展望 企業(yè)通用業(yè)頻道 市場(chǎng)背景 ◆“快樂生活，暢爽開懷”將作為可口可樂中國(guó) 20xx年的年度市場(chǎng)推廣主題。生活的美好在于快樂，正是這種樂觀、積極、進(jìn)取的生活理念，也是可口可樂品牌的核心所在。標(biāo)志著可口可樂將圍繞這一主題展開一系列的市場(chǎng)體驗(yàn)活動(dòng)。 ◆ 1012月 期間是各商家相對(duì)減少促銷頻率的一段時(shí)期，采用恰當(dāng)?shù)拇黉N手段能夠獲得銷量的增加，收獲一些品牌形象的提升，鞏固顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度。 ◆ 考慮到消費(fèi)者希望消費(fèi)后得到的產(chǎn)品附加值，設(shè)計(jì)的活動(dòng)應(yīng)該迎合特定的社會(huì)文化氛圍，促銷活動(dòng)該跳出來，給消費(fèi)者耳目一新的感覺，對(duì)消費(fèi)者起到第一步的吸引。 企業(yè)通用業(yè)頻道 所以： ○ 目前具備的優(yōu)勢(shì)和機(jī)會(huì)是可口可樂這個(gè)大品牌建立起來的，自身的品牌鞏固和市場(chǎng)銷售提升工作均沒有開展強(qiáng)有力的活動(dòng)的支持。 措施： ○ 通過具有吸引力的活動(dòng)，提出可口可樂的 USP，促進(jìn)即時(shí)性銷量帶動(dòng)永久性銷量。 ○ 通過行為促銷來整合傳播以增加可口可樂的品牌曝光率，鞏固品牌忠誠(chéng)度。 企業(yè)通用業(yè)頻道 促銷目標(biāo) ◆ 通過大量的品牌重復(fù)，鞏固顧客忠誠(chéng)度，以對(duì)其他品牌促銷具有免疫力。 ◆ 激發(fā)消費(fèi)者的重復(fù)性購(gòu)買，帶動(dòng)銷量提升。 ◆ 推薦公司其他系列產(chǎn)品，樹立良好品牌形象。 ◆ 商品 USP： ○ 快樂生活 暢爽開懷 ○ 可樂，快樂的選擇 ◆品牌信息： 可口可樂，讓你的生活更快樂 ! 企業(yè)通用業(yè)頻道 促銷活動(dòng)方案 10月活動(dòng) 12月活動(dòng) 11月活動(dòng) 前期以活動(dòng)促銷為主，也為11月活動(dòng)招募參加人員，為活動(dòng)造勢(shì)宣傳。 根據(jù)“快樂生活、暢爽開懷”主題， 11月 11日二七廣場(chǎng) 大型參與性狂歡Party！ 活動(dòng)將是 11月份快樂 Party的延續(xù)加上創(chuàng)新，可口可樂圣誕秀出電。 三月活動(dòng)主題一致，呈連續(xù)性，每月的活動(dòng)又各有特色。 企
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