20xx年德芙巧克力糖果產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告(已修改)
2025-06-10 21:15 本頁(yè)面
【正文】 1 德芙巧克力產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策略研究報(bào)告 小組成員：李麗君 孫芊芊 羅瑤 韋秋月 王巧莉 20xx年 12月 7日 2 產(chǎn)品整體概念 核心產(chǎn)品：吃德芙巧克力所代表的享受和生活品味。 形式產(chǎn)品：高品質(zhì)的巧克力；獨(dú)特的口感；精致的包裝；不同的規(guī)格和不同的口味等。 延伸產(chǎn)品：健康食用巧克力；巧克力的優(yōu)質(zhì)保證；優(yōu) 質(zhì)服務(wù)；先進(jìn)的生產(chǎn)和包裝工藝。 期望產(chǎn)品：純正的巧克力風(fēng)味；特別細(xì)膩的口感；獨(dú) 特巧克力的體驗(yàn)。 潛在產(chǎn)品：美食巧克力的新吃法；德芙品牌；德芙形象等。 3 產(chǎn)品組合策略 1. 延伸產(chǎn)品類(lèi)型，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者的口味喜好。德芙陸續(xù)推出了牛奶味巧克力、黑巧克力、果仁巧克力、榛子巧克力、摩卡巧克力五種消費(fèi)者鐘愛(ài)的口味，同時(shí)增加了終端陳列面。 4 ，德芙推出了精選禮盒系列裝 。針對(duì)高端消費(fèi)群體推出德芙碗裝系列 。針對(duì)大眾消費(fèi)群，推出德芙 +10%促銷(xiāo)系列裝；針對(duì)家庭消費(fèi)市場(chǎng)、節(jié)日消費(fèi)市場(chǎng)特性。推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。旨在讓更多消費(fèi)對(duì)象、消費(fèi)人群分享到“牛奶香濃、絲般感受”的德芙巧克
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1