803電通-「恒安集團」和「電通廣告公司」有關(guān)今后廣告活動的考量(已修改)
2025-06-10 17:37 本頁面
【正文】 「恒安集團 」和 「電通廣告公司 」 有關(guān)今后廣告活動的考量 中國電通集團 上海電通廣告有限公司 20xx年 3月 25日 敬呈恒安集團 提案內(nèi)容目錄 Ⅰ 恒安集團現(xiàn)在所需要的廣告公司 Ⅱ 有關(guān)電通 — — Ⅲ 電通對恒安集團產(chǎn)品的認識 Ⅳ 合作方式探討 恒安集團的產(chǎn)品群 恒安是在中國大陸最早推出女性衛(wèi)生用品的專業(yè)紙業(yè)制造商 女性衛(wèi)生巾 安爾樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 安爾樂“七度空間”衛(wèi)生巾 安樂衛(wèi)生巾 /衛(wèi)生護墊 兒童紙尿片 安兒樂嬰兒紙尿片 紙巾 心相印卷筒紙 心相印盒面紙 心相印手帕紙 衛(wèi)生巾 /護墊市場的地位 532923221614 14108 77 75 5 5 55 50102030405060708090100護舒寶 安爾樂蘇菲舒而美強生嬌爽潔婷 安樂高潔絲 樂而雅 特日欣護舒寶日適潔柔柔 佳期潔爾陰百惠倍舒特 小護士舒婷主要城市不同品牌衛(wèi)生巾的消費者使用率 DATA RESOURCE： CNRS 20xx 紙尿褲市場的地位 53331310 9 9 98 8644 320102030405060708090100幫寶適 安兒樂 噓噓樂 小淘氣 好孩子 寶寶樂舒而美金貝貝強生 愛嬰 菲比惠兒寶超爽愛樂芬花王主要城市不同品牌紙尿褲的消費者使用率 DATA RESOURCE： CNRS 20xx 卷筒紙 — 各品牌使用率 0 2 4 6 8 10 12 14 16 18 舒潔 潔云 潔柔 維達 五月花 白貓 心相印 合家歡 紅燈 金魚 安美爾 柔柔 蘋果 % DATA RESOURCE： CMMS20xx 主要城市不同品牌卷筒紙的消費者使用率 恒安所面對的競爭對手 女性用衛(wèi)生巾 % ?寶潔 53% ?尤尼佳 23% ?金佰利 22% ?強生 16% ?： 主要城市使用率 DATA RESOURCE： CNRS20xx 嬰兒紙尿片 % ?寶潔 53% 注： 主要城市使用率 DATA RESOURCE： CNRS20xx 紙巾 % 金佰利 20% 潔云 19% 寶潔 3% 注： 主要城市使用率 DATA RESOURCE： CMMS20xx 競爭對手幾乎都是世界一流的大品牌 ?新的市場、消費者研究力強 ?產(chǎn)品研發(fā)能力強 ?品牌力強 ?產(chǎn)品市場操作經(jīng)驗豐富 市場的競爭極為激烈 — 衛(wèi)生巾 從廣告投放量來看市場的競爭 020xx0400006000080000100000120xx0140000護舒寶蘇菲強生嬌爽 絲寶潔婷花王安爾樂 高潔絲 月月舒 好舒爽絲寶伊倍爽潔伶舒而美恩威藥業(yè)倍舒特婦健 柔柔39。00020xx年 1月 12月衛(wèi)生巾廣告投放額 DATA RESOURCE： AC 尼爾森 市場的競爭極為激烈 — 紙尿褲 從廣告投放量來看市場的競爭 01000020xx030000400005000060000700008000090000100000幫寶適蘇菲安兒樂 健力氏 噓噓樂哈羅寶貝菲比惠兒寶 小淘氣 舒而美 愛得利康貝嬰兒 DRYPERSBB寶39。000 20xx年 1月 12月紙尿褲廣告投放額 DATA RESOURCE： CNRS 20xx 市場的競爭極為激烈 — 紙巾 從廣告投放量來看市場的競爭 05000100001500020xx02500030000350004000045000得寶紙手巾清風紙巾唯潔雅超柔面紙心相印面巾紙 舒潔加柔紙巾 中順潔柔紙巾維達紙巾芬歐匯川紙舒潔紙巾39。00020xx年 1月 12月紙巾廣告投放額 紙類產(chǎn)品的消費者購買心理的變化及競爭方式的變化 ?生活用紙產(chǎn)品是一種 每天必須接觸的日用消費 品在使用了多種品牌以后， 消費者自然而然會向 某幾個用慣了的品牌靠攏。 當然有時他們會試用新產(chǎn) 品，在好奇心的作用下 〉 這時消費者 會被某些抽象的紐帶同 產(chǎn)品連接起來。 對產(chǎn)品的喜愛形象 功能 ?對產(chǎn)品的功能利益的認可， 對品牌企業(yè)的質(zhì)量信賴 是產(chǎn)生在價格以外的重要 評價標準。 對產(chǎn)品質(zhì)量、功能利益的 認可往往會體現(xiàn)在： ?產(chǎn)品的大眾知名度 ?產(chǎn)品的使用后的效果 ?對產(chǎn)品的忠誠度 ?口碑的好壞 多品牌時期 品牌知名度 ?由于貼身使用，消費者 更多地需要使用時安心感， 潛在意識地追求品質(zhì)感。 進口大品牌無形中給人以高品質(zhì)的印象 品牌不多的時期 新興市場 ?消費者對產(chǎn)品功能 的要求不高，了解的 也不多，能用就好， 沒有過多的選擇 競爭前的時期 品牌競爭時期 進入競爭狀態(tài)品牌的成長過程 品牌 被知道 知名度高低 被使用比率的高低 差別化
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