815封神榜戶外媒介廣告效果評(píng)估(已修改)
2025-06-10 17:36 本頁(yè)面
【正文】 1 風(fēng)神榜戶外候車亭 效果測(cè)試分析報(bào)告 20xx年 1011月 2 大眾對(duì)各形式戶外媒體的態(tài)度 3 研究背景 ? 海南白馬媒體投資有限公司是中國(guó)目前主要的戶外候車亭媒體提供商之一 ， 其目前在全國(guó) 26個(gè)城市擁有自己的站亭 ， 為了更好地服務(wù)于客戶 ， 白馬每年定期進(jìn)行風(fēng)神榜候車亭廣告所發(fā)布之傳播效果的研究 ， 以將研究結(jié)果提供給客戶 。 ? 候車亭廣告實(shí)效鑒證研究每年會(huì)執(zhí)行四期 ， 由 20xx年開(kāi)始進(jìn)行包括廣州 、 北京 、上海 、 南京 、 武漢及成都六個(gè)城市的研究 。 為了確保數(shù)據(jù)的中立性 ， 客戶特委托華南國(guó)際市場(chǎng)研究有限公司進(jìn)行 20xx年第四期風(fēng)神榜戶外候車亭廣告效果研究項(xiàng)目的設(shè)計(jì) 、 實(shí)施及研究 。 ? 由 20xx年第三季開(kāi)始 ， 以后各期均遵循同一研究方法 ， 在今后的研究中逐步積累數(shù)據(jù)以建立一理想的模型來(lái)預(yù)測(cè)候車亭的廣告效果 。 4 研究目的 評(píng)估候車亭媒體的宣傳效果以及差異性 了解消費(fèi)者對(duì)各種戶外媒體的態(tài)度 了解風(fēng)神榜候車亭廣告這種宣傳形式在各城市測(cè)試品牌中所起的作用； 了解各城市測(cè)試候車亭廣告的效果 了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試廣告的認(rèn)知以及不同類型消費(fèi)者存在的差異； 了解消費(fèi)者對(duì)測(cè)試品牌之候車亭廣告的評(píng)價(jià)以及差異性； 了解影響風(fēng)神榜候車亭宣傳效果的因素； 5 研究方法 : 定點(diǎn)街訪 研究城市 : 六城市 廣州、北京、上海、南京、武漢、成都 （每城市四至六個(gè)街訪點(diǎn)） 研究對(duì)象 : 1560歲
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