【正文】 1 畢 業(yè) 設(shè) 計(jì) （說(shuō) 明 書(shū)） 題 目： FLASH 動(dòng)畫(huà) 《才子李寶的故事》 姓 名： 編 號(hào)： 平頂山工業(yè)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 年 月 日 2 摘 要 20 世紀(jì)的中國(guó)會(huì)經(jīng)濟(jì)的高度發(fā)展！ 隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。 FLASH 動(dòng) 畫(huà) 作為新的事物它的應(yīng)用非常廣泛，主要用于網(wǎng)絡(luò)， FLASH 網(wǎng)站片頭，F(xiàn)LASH 演示動(dòng)畫(huà)， FLASH 網(wǎng)站， FLASH 商業(yè)廣告，掌上電腦，游戲， MTV，手機(jī)屏保，手機(jī)彩信，家用電器等等！這些表示 FLASH 的確是一個(gè)非常好的載體。它能夠引申出非常多的商業(yè)機(jī)會(huì)。能夠以多樣的效果和形式來(lái)充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象?，F(xiàn)在電腦，網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)用戶等等都是在不斷的增加，網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展壯大和完美，電腦更加普及，上網(wǎng)的人更多。正因?yàn)樗性趺炊嗟挠脩?，?ài)好者，創(chuàng)作者和發(fā)展平臺(tái)，使用價(jià)值和欣賞價(jià)值。它現(xiàn)在雖然不能和我們的中國(guó)畫(huà)，油畫(huà)，版畫(huà)等藝 術(shù)創(chuàng)作相提并論，但是它可以滿足藝術(shù)欣賞的需要和商業(yè)價(jià)值的需要 。 我的畢業(yè)設(shè)計(jì)題目 FLASH 教育動(dòng)畫(huà)，所用到的制作軟件有 FLASH 和 Goldwave。本次作品我以教育意義為設(shè)計(jì)重點(diǎn)，運(yùn)用 FLASH 為設(shè)計(jì)對(duì)象進(jìn)行設(shè)計(jì)和制作，通過(guò)考慮受眾的心態(tài)和接受程度進(jìn)行劇本編寫(xiě)和動(dòng)畫(huà)制作。 FLASH 動(dòng)畫(huà)制作軟件是中文版動(dòng)畫(huà)軟件中最為流行和實(shí)用的軟件，它一般應(yīng)用在動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)和廣告 設(shè)計(jì) 以及游戲動(dòng)畫(huà)等方面。我主要用 FLASH 進(jìn)行動(dòng)畫(huà)制作，用 Goldwave 進(jìn)行音效制作。通過(guò)兩個(gè)軟件的結(jié)合實(shí)用來(lái)完成本次設(shè)計(jì)的任務(wù)！ 我國(guó) 動(dòng)畫(huà)制作 行業(yè) 作為一個(gè)新興的行業(yè)有著很大的發(fā)展前景和空間！作為一個(gè)新興的行業(yè) 無(wú)論是 動(dòng)畫(huà)制作還是廣告制作、游戲制作，在當(dāng)前 都 存在 許多值得注意的問(wèn)題。目前國(guó)內(nèi) 提倡 “ 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà) ” ， 而中國(guó)“原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”的發(fā)展雖說(shuō)很迅猛，但總體存在的問(wèn)題也很多，這次設(shè)計(jì)我制作的動(dòng)畫(huà)也是“原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)”，希望能給觀看者帶來(lái)實(shí)際意義。 關(guān)鍵字： FLASH， 原創(chuàng)動(dòng)畫(huà) ， 設(shè)計(jì) ， 商業(yè)價(jià)值 ， 藝術(shù)欣賞 3 目 錄 摘 要 ................................................ 2 目 錄 ................................................ 3 第 1 章 概論 ............................................. 4 選題意義 ........................................... 4 Flash 簡(jiǎn)介 ......................................... 4 Flash 發(fā)展史 ....................................... 4 Flash CS4 簡(jiǎn)介 ............................... 10 運(yùn)行 Flash 的系統(tǒng)配置： ......................... 12 作品尺寸： ................................... 12 作品介紹 .......................................... 12 第 3 章 FLASH 動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì) .................................... 13 文字劇本： ........................................ 13 動(dòng)畫(huà)劇本： ........................................ 14 分鏡頭腳本 ........................................ 15 參考文獻(xiàn) ................................................ 27 致 謝 .................................................. 28 4 第 1 章 概論 選題意義 隨著上網(wǎng)人數(shù)的劇增，越來(lái)越多的商業(yè)客戶開(kāi)始重視網(wǎng)絡(luò)這個(gè)宣傳、展示的平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)廣告近些年也呈快速發(fā)展之勢(shì)。在網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展歷程中，簡(jiǎn)單的靜態(tài)的 banner 廣告形式已經(jīng)不能滿足客戶的要求，因此，又出現(xiàn)了漂浮廣告、彈出式廣告以及大幅面廣告等眾多形式，筆者在考察了眾多的網(wǎng)絡(luò)廣告形式之后，又結(jié)合了傳統(tǒng)廣告的制作、創(chuàng)意等情況，認(rèn)為未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)廣告形式中， flash 廣告將大有可為。但是從目前的發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，其中還存在不少的問(wèn)題，因此，本文擬從分析 flash 廣告的特征和存在的問(wèn)題入手，探析 flash 廣告的出路，以起到拋磚引玉之作用。 Flash 簡(jiǎn)介 Flash 是美國(guó)的 MACROMEDIA 公司于 1999 年 6 月推出的優(yōu)秀網(wǎng)頁(yè)動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)軟件。它是一種交互式 動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)工具，用它可以將音樂(lè)，聲效，動(dòng)畫(huà)以及富有新意的界面融合在一起，以制作出高品質(zhì)的網(wǎng)頁(yè)動(dòng)態(tài)效果。 Flash 在中國(guó)的發(fā)展經(jīng)歷了 5年的時(shí)間，起初只是一些愛(ài)好者出于個(gè)人興趣制作的 Flash 作品，傳到網(wǎng)上以供網(wǎng)民瀏覽，因?yàn)楦嗟娜讼埠眠@種表現(xiàn)形式，以及商家對(duì)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展態(tài)勢(shì)的看好，早期的那些創(chuàng)作者開(kāi)始承接商業(yè)廣告。自此， Flash 廣告的制作逐漸興盛。 Flash 發(fā)展史 a) 出現(xiàn)初期 b) 當(dāng) FLASH 最初出現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的時(shí)候，只是 ，低版本的 FALSH 功能并不夠強(qiáng)大，而且大多數(shù)人并不太了解 FLASH。雖然受到國(guó)外的影響開(kāi)始有人使用在網(wǎng)絡(luò)上，也只是覺(jué)得新奇。在一些網(wǎng)站當(dāng)中， FLASH 僅僅作為“片花”之類的點(diǎn)綴被使用到。并不單獨(dú)體現(xiàn)價(jià)值、價(jià)格，只起到對(duì)原由設(shè)計(jì)增值作用。 一些接觸國(guó)外 FLASH 設(shè)計(jì)比較多，對(duì) FLASH 非常感興趣，而又具備比較強(qiáng)的技術(shù)基礎(chǔ)的人們推動(dòng)了國(guó)內(nèi) FLASH 設(shè) 計(jì) 業(yè) 界 的 形 成 。 其 中 比 較 有 代 表 性 的 是 () “閃客帝國(guó)”。 “閃客帝國(guó)”是一個(gè) FLASH 門類網(wǎng)站，最初的它由邊城浪子（高大勇）創(chuàng)辦起來(lái)，提供不少關(guān)于 FLASH 的技術(shù)資料和范例。吸引了不少 FLASH 愛(ài)好者，對(duì)眾多 FLASH 愛(ài)好者跨越技術(shù)門檻起到了很大幫 5 助，相當(dāng)多的人開(kāi)始具備創(chuàng)作自己的作品的能力。 b) 繁榮時(shí)期 FLASH 的版本升級(jí)迅速即初期的 后，很快又從 提升到 ，功能方面有了很大提高。這個(gè)階段的 FLASH 的價(jià)值體現(xiàn)在各種方面。 創(chuàng)作者們開(kāi)始利用 FLASH來(lái)完成整個(gè)網(wǎng)站，這類網(wǎng)站非常適合一些并不需要太多內(nèi)容更新的企業(yè)網(wǎng)站或產(chǎn)品網(wǎng)站，使用 FLASH 技術(shù)的網(wǎng)站能夠以多樣的效果和 形式來(lái)充分體現(xiàn)產(chǎn)品或企業(yè)形象，創(chuàng)作者能夠更大限度的表現(xiàn)創(chuàng)意。 具有一些繪畫(huà)功底的創(chuàng)作者，想到了用 FLASH 制作 MTV，比較早的給人留下深刻印象的是一段非常簡(jiǎn)單的“最近比較煩”的 MTV。配上歌曲的有趣的動(dòng)畫(huà)很受大眾青睞。后來(lái)又出現(xiàn)了火暴一時(shí)的“東北人多時(shí)活雷鋒”。 同時(shí)， FLASH 還被用來(lái)制作動(dòng)畫(huà)短片。最早在中國(guó)人們接觸到了“阿貴系列”，接著又出現(xiàn)了最具代表性的“ SHOWGOOD 大話三國(guó)”，“小小”系列火柴人的 FLASH 動(dòng)畫(huà)都獲得了非常好的反響，相繼國(guó)內(nèi)一些其他的工作組、公司也完成一些動(dòng)畫(huà)短片。 在 FLASH 門類網(wǎng)站方面，“閃客帝國(guó)”完善了管理團(tuán)隊(duì)，改進(jìn)了“爬行榜”系統(tǒng)，“閃客帝國(guó)交流論壇”也成為國(guó)內(nèi)大量?jī)?yōu)秀 FLASH 原創(chuàng)者以及愛(ài)好者的聚集地。 除了最具代表性的“閃客帝國(guó)”外還有如 FlashSUN、FLASHSKY、 FLASH8 等等很多收集優(yōu)秀 FLASH 作品、資源的站點(diǎn)。國(guó)內(nèi)三大門戶網(wǎng)站也都開(kāi)設(shè)了 FLASH 專欄。它們大多只是收集，雖然也有一些原創(chuàng)的內(nèi)容，但與“閃客帝國(guó)”相比有很大差距。 Flash 大規(guī)模登陸國(guó)內(nèi)市場(chǎng)以來(lái)，至今已有上萬(wàn)人投入到這一行列。截至 2021 年 11 月，今年我國(guó)舉辦的各種 Flash 制作比賽就已達(dá) 7 次之多。在搜狐的搜索引擎中鍵入“ Flash”一詞，屏幕上會(huì)出現(xiàn) 40 余萬(wàn)頁(yè)之多，相關(guān)網(wǎng)站不下 1900 家。 Flash 一下子充斥了整個(gè)網(wǎng)絡(luò)空間，人氣直逼網(wǎng)上聊天和在線游戲，成為互聯(lián)網(wǎng)原創(chuàng)空間的焦點(diǎn)。 FLASH 現(xiàn)階段 2021 年，大部分 FLASH 常規(guī)業(yè)務(wù)（如 FLASH 網(wǎng)站片頭， FLASH 演示動(dòng)畫(huà)， FLASH網(wǎng)站， FLASH 廣告，等）利潤(rùn)開(kāi)始下滑。下滑的原因大致可以分為下 5 點(diǎn)： 大量從業(yè)者、設(shè)計(jì)公司、工作組繼續(xù)涌入市場(chǎng)趨向飽和的設(shè)計(jì) FLASH 的行業(yè)，對(duì)于客戶來(lái)說(shuō)也增加了選擇 余地，大副增加了競(jìng)爭(zhēng)壓力。 后進(jìn)入市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)者為了瓜分現(xiàn)有利益，由于技術(shù)上不占有足夠優(yōu)勢(shì)而采取價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，而國(guó)內(nèi) FLASH 的制作成本幾乎完全是勞動(dòng)力，從業(yè)者勞動(dòng)力成本估算不清，這樣降價(jià)底線也就非常模糊。最終導(dǎo)致了 FLASH 業(yè)務(wù)的價(jià)格下跌難以控制， FLASH 片頭從最初的過(guò)萬(wàn)元制作一個(gè)降到目前的幾百元一個(gè)。當(dāng)然質(zhì)量也必然下降很多。 客戶在價(jià)格下跌過(guò)程對(duì) FLASH 價(jià)格定位失去原有標(biāo)準(zhǔn)。客戶總想要少花錢購(gòu)買更多的更好的東西的心理。當(dāng)面對(duì)一些經(jīng)營(yíng)能力比較差的工作隊(duì)伍的時(shí)候往往能夠在對(duì)于報(bào)酬的談判中獲勝。這就促使 了 FLASH 產(chǎn)品價(jià)格在客戶心目中的實(shí)際價(jià)格進(jìn)一步下跌。一些能力差的制作團(tuán)隊(duì)盲目報(bào)價(jià)，加深了價(jià)格混亂程度。 FLASH 常規(guī)產(chǎn)品的普遍，加上原由技術(shù)開(kāi)始落后。實(shí)際價(jià)值也在下跌。 如此的環(huán)境條件迫使 FLASH 常規(guī)業(yè)務(wù)的表面價(jià)格一再下滑，不少人認(rèn)為這樣的現(xiàn)象不健康，認(rèn)為這樣的趨勢(shì)危害了創(chuàng)作者的集體利益，或者說(shuō)價(jià)格遠(yuǎn)低于了價(jià)值，曾一度有人提出規(guī)范行業(yè)價(jià)格，保護(hù)創(chuàng)作者利益等等的口號(hào)。而事實(shí)上這寫(xiě)現(xiàn)象是很正常的，技術(shù)應(yīng)該隨時(shí)間的推移、市場(chǎng)的需要的條件下在不斷翻新，價(jià)格的下跌迫使經(jīng)營(yíng)者必須要采取措施增加利潤(rùn)率以維持經(jīng)營(yíng)。 在利潤(rùn)下滑的客觀現(xiàn)實(shí)下，面臨巨大競(jìng)爭(zhēng)壓力的時(shí)候不同的從業(yè)者 (包括創(chuàng)作 個(gè)人、團(tuán)體和公司 )會(huì)各自根據(jù)需要采取不同的措施，也產(chǎn)生了 6 多種不同的效果。下表概括了當(dāng)前具有代表性特點(diǎn)： 上表中的顯示，最令人樂(lè)觀的是 A＋ D＋ B 的措施，在行業(yè)處于不景氣的條件下技術(shù)革新，降低價(jià)格都為必然，有實(shí)力的經(jīng)營(yíng)者可以在技術(shù)和價(jià)格多存在優(yōu)勢(shì)的時(shí)候增加客戶數(shù)量，進(jìn)一步提高利潤(rùn)。 所有包含了 A 項(xiàng)的措施都能有機(jī)會(huì)獲得比較積極的利潤(rùn)增長(zhǎng)。那些不采取技術(shù)革新的措施，沒(méi)有任何一項(xiàng)能夠可持續(xù)發(fā)展。這表明了技術(shù)革新的必要性。 而技術(shù)革新 是多方面的，在生產(chǎn)，管理，銷售等環(huán)節(jié)都存在技術(shù)革新的可能。具體的在本文“前景”部分分析。 大多數(shù)非壟斷性行業(yè)的利潤(rùn)總會(huì)趨向與平均，最開(kāi)始進(jìn)入的人也許可以獲得非常巨大的利益，而當(dāng)進(jìn)入的人越來(lái)越多，那么利潤(rùn)也就開(kāi)始逐漸平分。漸漸會(huì)接近一條水平線，一些經(jīng)營(yíng)不善的則會(huì)出現(xiàn)虧損。 而在行業(yè)利潤(rùn)已經(jīng)趨向于平均的時(shí)候，首先采取技術(shù)革新的人，就會(huì)獲得相對(duì)較高的利潤(rùn)。高與平均線的利潤(rùn)會(huì)引起其他的同行仿效，當(dāng)大部分經(jīng)營(yíng)者陸續(xù)進(jìn)行技術(shù)革新時(shí)，利潤(rùn)逐漸的再次平分，為了獲得高于平均線的利潤(rùn)，又會(huì)激發(fā)新一輪繼續(xù)技術(shù)革新。這是符 合利潤(rùn)規(guī)律的。 FLASH 常規(guī)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)現(xiàn)階段正出于一個(gè)調(diào)整階段，而并非所謂的消亡。 在另一方面， FLASH 作為一個(gè)優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)傳播載體，已經(jīng)使的不少公司獲得了巨大的成功。我們所熟悉“流氓兔”(MashiMaro)“ Puccs” (炸醬面小女孩 )等這些國(guó)外的優(yōu)秀 FLASH 系列短片，國(guó)內(nèi)最有代表性的是 SHOWGOOD 的大話三國(guó)。 “流氓兔” Mashimaro 的作者為一名二十三歲叫做 KIM JAE IN 的韓國(guó)青年。 *兔是作者他在 1999 年時(shí)為兒童教育節(jié)目所設(shè)計(jì)出來(lái)的角色，但是因?yàn)樵瓕俟菊J(rèn)為 Mashimro 的細(xì)長(zhǎng)眼睛與短手短腳如此的長(zhǎng)相并不適合兒童，所以就不被采用。之后作者改變想法將 Mashimaro 作成 FLASH卡通，自 2021 年 8 月透過(guò)網(wǎng)絡(luò)開(kāi)始在專門網(wǎng)站上連載系列動(dòng)畫(huà)，沒(méi)想到就此一炮而紅，據(jù)說(shuō)每天網(wǎng)站都有將近四萬(wàn)人的瀏覽人數(shù)。 2021 年初 Mashimaro 推出周邊商品，而至今也推出了超過(guò)一千多種的商品。 PUCCA 是 FLASH 作品中跟流氓兔齊名的漫畫(huà)人物，其“惡搞”的風(fēng)格比流氓兔有過(guò)之而無(wú)不及。故事主要以一個(gè)炸醬面小女孩追求一個(gè)忍者小男孩為主線。內(nèi)容活潑可愛(ài)很吸引年輕的觀眾，而且很好的把握了年輕 人的心態(tài)產(chǎn)生共鳴。目前這個(gè)通過(guò) FLASH 走紅的動(dòng)畫(huà)也推出了大量的周遍產(chǎn)品。暢銷程度不亞與“流氓兔”系列。 國(guó)產(chǎn) FLASH 系列動(dòng)畫(huà)的領(lǐng)頭羊 SHOWGOOD，做出了一系列具有獨(dú)創(chuàng)性和娛樂(lè)性的優(yōu)秀原創(chuàng) FLASH 動(dòng)畫(huà)的隊(duì)伍。其中網(wǎng)絡(luò)電影《大