【正文】 計(jì)算機(jī)科學(xué)與技術(shù)系 畢業(yè)設(shè)計(jì) （ 論 文 ） 設(shè)計(jì)名稱： 茶葉包裝設(shè)計(jì) 專業(yè)班 級(jí)： 動(dòng)漫設(shè)計(jì)與制作 121 學(xué)生姓名： 學(xué) 號(hào) ： 指導(dǎo)教師： 二○一五 年 5 月 15 日 摘 要 包裝設(shè)計(jì)是一門(mén)獨(dú)立的學(xué)科，它直接為大眾的生活服務(wù)，是溝通品牌商品生產(chǎn)商與消費(fèi)者之間的情感紐帶。在現(xiàn)今品牌競(jìng)爭(zhēng)的年代，包裝的重要意義已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了其基本功 能價(jià)值，它已成為宣傳商品、促進(jìn)銷售、創(chuàng)建品牌的重要因素。因此，讓相同的商品以差異化形態(tài)展現(xiàn)在顧客眼前就是提高商品在消費(fèi)者面前就成為包裝設(shè)計(jì)的主要目的。 世界是色彩斑斕的，人們從色彩中體會(huì)自己的真實(shí)感受，設(shè)計(jì)與色彩一樣能夠給人們帶來(lái)激情，更好的結(jié)合色彩設(shè)計(jì)才能完美的體現(xiàn)，而在品牌的包裝領(lǐng)域，色彩的設(shè)計(jì)和分析又有其特殊性，更好的理解產(chǎn)品理解色彩與各方面的配合才能更好的進(jìn)行設(shè)計(jì)。 本文概述了茶的文化淵源，以及包裝的價(jià)值。并且分析了商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn)。通過(guò)專業(yè)的設(shè)計(jì)工具，實(shí)現(xiàn)了茶葉包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)流程展示。并 對(duì)軟件運(yùn)用中的不足做了簡(jiǎn)單的闡述。 關(guān)鍵詞 包裝 ， 消費(fèi) ，文化淵源，設(shè)計(jì)，流程目 錄 第一章 緒 論 ....................................................... 1 論文選題背景 ................................................ 1 茶的文化淵源 ............................. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 包裝的價(jià)值 ................................................. 1 第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) ................................... 3 商品包裝的的含義與作用 ....................................... 3 商品包裝的心理功能 ........................................... 3 商品包裝設(shè)計(jì)中的心理策略 ..................................... 3 第三章 茶葉包裝體現(xiàn)的文化特性 ....................................... 6 包裝表現(xiàn)的重要性 ............................................ 5 第四章 包裝設(shè)計(jì) ..................................................... 6 設(shè)計(jì)思路 .................................................... 7 平面包裝圖 ................................. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 制作步驟 ................................................... 11 第五章 結(jié) 論 ...................................................... 15 軟件運(yùn)用中的不足 ............................................ 15 設(shè)計(jì)小結(jié) .................................................... 15 參考文獻(xiàn) ........................................................... 16 致 謝 ............................................. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第一章 緒論 第一章 緒 論 目前，市場(chǎng)上用於茶葉包裝的容器種類繁多，包括金屬罐、襯袋盒裝、復(fù)合薄膜袋、紙袋、竹（木）盒等等。茶葉包裝既是保持品質(zhì)的重要手段，同時(shí)又可以增添商品的價(jià)值。突出 每種包裝里的茶葉特色，則是茶葉商品包裝最根本的宗旨。獨(dú)具匠心地運(yùn)用色彩、圖案和文字等因素，往往可以使茶葉包裝取得 “此處無(wú)聲勝有聲 ”的效果。 論文選題背景 茶的文化淵源 中國(guó)飲茶起源于神農(nóng)的說(shuō)法也因民間傳說(shuō)而衍生出不同的觀點(diǎn)。有人認(rèn)為茶是神農(nóng)在野外以釜鍋煮水時(shí)，剛好有幾片葉子飄進(jìn)鍋中，煮好的水，其色微黃，喝入口中生津止渴、提神醒腦，以神農(nóng)過(guò)去嘗百草的經(jīng)驗(yàn)，判斷它是一種藥而發(fā)現(xiàn)的，這是有關(guān)中國(guó)飲茶起源最普遍的說(shuō)法。另有說(shuō)法則是從語(yǔ)音上加以附會(huì)，說(shuō)是神農(nóng)有個(gè)水晶肚子， 由外觀可得見(jiàn)食物在胃腸中蠕動(dòng)的情形，當(dāng)他嘗茶時(shí)，發(fā)現(xiàn)茶在肚內(nèi)到處流動(dòng)，查來(lái)查去，把腸胃洗滌得干干凈凈，因此神農(nóng)稱這種植物為“查”，再轉(zhuǎn)成“茶”字，而成為茶的起源。 春秋以 前，最初茶葉作為藥用而受到關(guān)注。古代人類直接含嚼茶樹(shù)鮮葉汲取茶汁而感到芬芳、清口。久而久之，茶的含嚼成為人們的一種嗜好。該階段，可說(shuō)是茶之為飲的前奏。隨著人類生活的進(jìn)化，生嚼茶葉的習(xí)慣轉(zhuǎn)變?yōu)榧宸?。即鮮葉洗凈后，置陶罐中加水煮熟，連湯帶葉服用。煎煮而成的茶，雖苦澀，然而滋味濃郁，風(fēng)味與功效均勝幾籌，日久，自然養(yǎng)成煮煎品飲的習(xí)慣，這是茶作為飲料的開(kāi)端。 秦漢時(shí)期，茶葉的簡(jiǎn)單加工已經(jīng)開(kāi)始出現(xiàn)。鮮葉用木棒搗成餅狀茶團(tuán)，再曬干或烘干以存放，飲用時(shí)，先將茶團(tuán)搗碎放入壺中，注入開(kāi)水并加上蔥姜和桔子調(diào)味。此時(shí)茶葉不僅 是日常生活之解毒藥品，且成為待客之物。 三國(guó)時(shí)期，崇茶之風(fēng)進(jìn)一步發(fā)展，此時(shí)出現(xiàn)“以茶當(dāng)酒”的習(xí)俗，說(shuō)明華中地區(qū)當(dāng)時(shí)飲茶已比較普遍。到了兩晉、南北朝，茶葉從原來(lái)珍貴的奢侈品逐漸成為普通飲料。 唐代，飲茶蔚然成風(fēng)。此時(shí)，為改善茶葉苦澀味，開(kāi)始加入薄荷、鹽、紅棗調(diào)味。此外，已使用專門(mén)烹茶器具。對(duì)茶和水的選擇、烹煮方式以及飲茶環(huán)境和茶的質(zhì)量也越來(lái)越講究，茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第一章 緒論 逐漸形成了茶道。唐代以前“茶”字，而只有“荼”字的記載，直到茶經(jīng)的作者 陸羽 ，方將荼字減一畫(huà)而寫(xiě)成“茶”，因此有茶起源于唐代的說(shuō)法。茶在社會(huì)中各階層被廣泛普及品飲，大致還是在唐代陸羽的《茶經(jīng)》傳世以后。 宋代，斗茶之風(fēng)日盛。深刻影響到了日本茶道。 明清之季，逐漸形成我們今天的飲茶方法。 包裝的價(jià)值 文化是人類歷史實(shí)踐過(guò)程中所創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富和精神財(cái)富的總和。經(jīng)濟(jì)學(xué)家杜森 佰瑞（ JDusenbery）說(shuō)： “ 在人類涉及的各種活動(dòng)中，都可以找到文化的決定性影響，不管是產(chǎn)品的購(gòu)買，還是產(chǎn)品的制造與銷售；不管是提供物質(zhì)上的途徑，還是精神上的享受，都 構(gòu)成了我們的生活方式。 ” 二十一世紀(jì)的包裝 ， 即由簡(jiǎn)單的保護(hù)、容納功能，發(fā)展成為溝通生產(chǎn)與消費(fèi)的橋梁 ， 包裝設(shè)計(jì)作為一種重要的文化現(xiàn)象，已成為人類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中的自覺(jué)行為，在其發(fā)展過(guò)程中已由過(guò)去的產(chǎn)品包裝升華為當(dāng)今的文化包裝。融工業(yè)生產(chǎn)、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)、民俗風(fēng)貌等多種元素為一體的包裝，不僅可以保護(hù)、宣傳商品，更可以促銷商品和提高商品的附加價(jià)值。 茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) 第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) 商品包裝的的含義與作用 商品包裝是指用于盛裝、包裹、捆扎貨物的容器和包裝物。商品包裝可以分為內(nèi)包裝、中包裝與外包裝三種。隨著市 場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝的重要性越來(lái)越突出。它不僅具有保護(hù)商品 ,減少損耗 ,便于計(jì)量、購(gòu)買、攜帶、運(yùn)輸與儲(chǔ)存的作用，還具有裝飾美化商品，刺激購(gòu)買欲望，促銷的作用。 商品包裝已成為商品的一個(gè)重要組成部分 ,設(shè)計(jì)符合消費(fèi)者心理需要?jiǎng)t可以激發(fā)其購(gòu)買欲望 ,因此 ,研究其與消費(fèi)心理之間的聯(lián)系已成為一種必然。 1．刺激功能。商品包裝是商品中的一個(gè)組成部分，而且是消費(fèi)者在選購(gòu)商品過(guò)程中首先看到的那一部分。因此，商品的包裝與商品在消費(fèi)者心目中的形象有著密切的關(guān)系。造型獨(dú)特、新穎、精美的包裝，可以引起 消費(fèi)者的濃厚興趣，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買情趣和欲望。 2．宣傳功能。包裝上的色彩和介紹生產(chǎn)廠家、使用說(shuō)明等有關(guān)資料，恰恰構(gòu)成了商品廣告的一種形式，起到了宣傳產(chǎn)品形象的作用，便于消費(fèi)者比較、選擇與購(gòu)買。 3．享受功能。設(shè)計(jì)精美、富有時(shí)代感與藝術(shù)魅力的包裝，不僅烘托出商品的價(jià)值 ,而且美化了商品，提高了商品的外觀價(jià)值，給消費(fèi)者以美感與享受。一些審美觀念較強(qiáng)的消費(fèi)者往往為精美的包裝所吸引而購(gòu)買商品。 1．能引起人們的注意是增強(qiáng)包裝效果的首位因素 “注意”是心理認(rèn)識(shí)活動(dòng)過(guò)程的一種特征 ，是人對(duì)所認(rèn)知事物的指向和集中。人們無(wú)論茶葉包裝設(shè)計(jì)的時(shí)尚文化特色 第二章 商品包裝在消費(fèi)心理中的體現(xiàn) 在知覺(jué)、記憶或思維時(shí)都會(huì)表現(xiàn)出注意的特征。心理學(xué)研究分析，一件包裝設(shè)計(jì)要想使消費(fèi)者注意并能理解、領(lǐng)會(huì)并形成鞏固的記憶。是和作用于人的眼、耳等感覺(jué)器官的包裝中的文字、色彩、圖形以及聲音等條件的獨(dú)特性分不開(kāi)的。 在人們的視覺(jué)認(rèn)知過(guò)程中，不是被動(dòng)接受客觀