【正文】 寧寧 波大紅鷹學(xué)院 畢業(yè)論文 題目 ： 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 開發(fā)的策略研究 所在學(xué)院 經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院 專 業(yè) 市場營銷 班 級(jí) 學(xué) 號(hào) 姓 名 指導(dǎo)教師 2021 年 4 月 20 日 II 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略研究 摘 要 市場經(jīng)濟(jì)條件下，人民 生活水平 迅速 的提高，人們對(duì)于生活質(zhì)量越來也重視， 旅游作為 一種休閑娛樂活動(dòng) ，已經(jīng)成為了人們生活中不可或缺的一部分。 我國國家旅游局2021 年 — 2021 年 推出的旅游主題口號(hào)分別是 2021 年中國鄉(xiāng)村游 。2021 年和諧城鄉(xiāng)游 。2021 年中國奧運(yùn)旅游年 。2021 年中國生態(tài)旅游年。 這充分的肯定 鄉(xiāng)村旅游對(duì)于旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的重要性。 2021 年以來麗水市各地利用麗水歷史、山水、文化等資源，以“秀山麗水，浙江綠谷”為主題逐步的開發(fā)了休閑度假、健康養(yǎng)生、觀賞采摘、暑期山區(qū)度假、民俗產(chǎn)品采購等一批各具特色的休閑旅游項(xiàng)目。鄉(xiāng)村旅游業(yè)前景大好，吸引了很多地區(qū)的加入，使鄉(xiāng)村旅游業(yè)開始充滿生機(jī)。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的初期會(huì)出現(xiàn)很多不足，需要各個(gè)區(qū)域以及各個(gè)景區(qū)、企業(yè)和從業(yè)人員相互學(xué)習(xí)和探討。鄉(xiāng)村旅游業(yè)的開發(fā)模式以及發(fā)展方向等就成為了探究的源 頭。 本文著重研究鄉(xiāng)村旅游業(yè)的產(chǎn)品開發(fā)策略，分析當(dāng)前麗水市的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的現(xiàn)狀，找出存在的問題與不足，并探討相對(duì)應(yīng)的對(duì)策，從而幫助麗水市鄉(xiāng)村旅游業(yè)企業(yè)指明發(fā)展方向，增加鄉(xiāng)村旅游的附加值、吸引力和給予顧客的讓渡價(jià)值，促使鄉(xiāng)村旅游的健康，協(xié)調(diào)可持續(xù)的發(fā)展。 關(guān)鍵詞： 浙江 麗水 ， 鄉(xiāng)村旅游 , 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 , 開發(fā) III Abstract Under the conditions of market economy, people39。s living standards improved rapidly, people are also increasingly pay attention to the quality of life, tourism as a leisure and recreational activities, has bee an indispensable part of people39。s lives. Of China39。s National Tourism Administration 2021 – 2021 tourism slogan launched are Chinese Countryside 2021, 2021 harmonious urban and rural tour, 2021 Chinese Olympic tourism, 2021 China Year of Ecotourism. This fully affirmed the importance of tourism and rural tourism rural economy. Since 2021 around Lishui use history, landscape, culture and other resources, Xiushan lishui, zhejiang green valley as the theme gradually to the development of the leisure vacation, health preservation and ornamental picking mountains, summer vacation, for a number of distinctive folk custom product procurement leisure tourism projects. In many parts of the rural tourism prospects, attracted to join, make rural tourism began to alive. The early stages of the rural tourism development will be a lot of shortage, need to all areas and each scenic spot, the enterprise and employees learn from each other and discussed. Rural tourism development pattern and development direction is to explore the source. Rural tourism product development strategy, this paper focuses on analyzing the lishui rural tourism product development present situation, find out the problems and deficiency, and discusses the corresponding countermeasures, to help pointed out development direction of lishui rural tourism enterprises, increase the added value of rural tourism, attractive, and give the customer delivered value, make the health of rural tourism, balanced and sustainable development. Key words: Zhejiang lishui, Rural tourism, The rural tourism products, Tourism development . IV 目 錄 一、 引言 ................................................................................. 1 （一） 選題背景 ..................................................................... 1 （二） 研究的內(nèi)容及意義 ........................................................... 2 二、 概念界定 ............................................................................ 4 （一） 旅游的概念 .................................................................. 4 （二） 鄉(xiāng)村旅游的相關(guān)概念 ........................................................ 4 （三） 產(chǎn)品開發(fā)策略的概念 ........................................................ 4 （四） 我國旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展現(xiàn)狀 ....................................... 5 三、 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)現(xiàn)狀分析 .............................................. 5 （一） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的環(huán)境分析 .................................... 5 （二） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游資源分析 ................................................. 5 （三） 浙江麗水遂昌縣鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā) SWOT 分析 .............................. 6 1. 優(yōu)勢分析 ..................................................................... 6 2. 劣勢分析 ..................................................................... 7 3. 機(jī)遇分析 ..................................................................... 7 4. 威脅分析 ..................................................................... 7 5. 發(fā)展現(xiàn)狀 ..................................................................... 7 四、 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)中存在的問題 ......................................... 9 （一） 整體意識(shí)差，缺乏統(tǒng)一管理 ................................................. 9 （二） 資金不足，基礎(chǔ)設(shè) 施不夠完善 .............................................. 9 （三） 品牌意識(shí)弱，缺乏創(chuàng)新 ...................................................... 9 五、 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)建議 .................................................. 10 （一） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的發(fā) 展方向 ................................... 10 1. 成立現(xiàn)代化電商組織 ....................................................... 10 2. 積極發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)與電商化相結(jié)合 .............................. 11 3. 積極創(chuàng)新，探索多渠道發(fā)展 ................................................ 12 （二） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷模式 ........................................ 13 （三） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的營銷策略 ................................... 13 V 1. 構(gòu)筑多方面旅游投入 體系 .................................................. 13 2. 優(yōu)化鄉(xiāng)村旅游發(fā)展環(huán)境 ..................................................... 14 3. 建立完善的企業(yè)及人才培養(yǎng)機(jī)制 ........................................... 14 4. 加強(qiáng)企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展 ........................................ 15 5. 發(fā)展特色性鄉(xiāng)村旅游 ....................................................... 15 結(jié)論 ...................................................................................... 17 參考文獻(xiàn) ................................................................................. 17 致 謝 ..................................................................................... 19 附錄 ...................................................................................... 20 附錄 A： 遂昌縣旅游資源豐度統(tǒng)計(jì)表 ............................................... 20 附錄 B：旅游資源單體匯總表 ....................................................... 22 附錄 C：旅游資源單體分類總表 .................................................... 27 1 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)的策略研究 近年來， 鄉(xiāng)村旅游 涉及的范圍越來越廣， 極大地豐富了人們的休閑生活，促進(jìn)了新農(nóng)村的發(fā)展，使得農(nóng)民收入增加，是一種可持續(xù)性發(fā)展的有效發(fā)展模式。 我國國家旅游局 2021 年 — 2021 年 推出的旅游主題口號(hào)分別是 2021 年 中國鄉(xiāng)村游 。2021 年和諧城鄉(xiāng)游