【正文】 鬼洞口 10 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 1 頭梳巖 11 垵口鄉(xiāng) 2 石佛 12 垵口鄉(xiāng)小巖扎腰村 1 石柱 13 垵口鄉(xiāng)石柱村 1 九龍搶珠 14 北界鎮(zhèn)坑里潘村 2 石門 15 遂昌縣濂竹鄉(xiāng) 1 箕筐 16 石練鎮(zhèn)大茂坑村 1 睡獅 17 垵口鄉(xiāng)徐村 1 大佛山 18 湖山鄉(xiāng)福羅淤村 1 神龜探經(jīng) 19 垵口鄉(xiāng) 1 蜂桶巖 20 大柘鎮(zhèn)住龍村 1 仙姑巖 21 高坪鄉(xiāng) 3 石船 22 妙高鎮(zhèn)渡船頭村 2 石涼亭 23 高坪鄉(xiāng)稻桶 丘村 1 巖壁與巖縫 蔡相巖 01 黃沙腰鎮(zhèn)巖 坪村 3 百丈巖 02 湖山鄉(xiāng)苧埠洋村 1 千丈巖 03 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 1 峽谷段落 插坑峽 01 龍洋鄉(xiāng)茶園西灘村 2 七樹峽 02 黃沙腰鎮(zhèn) 2 飛石幽谷 03 石練鎮(zhèn)黃皮村 3 翠仙谷 04 垵口鄉(xiāng) 3 龍井峽 05 垵口鄉(xiāng)小巖村 2 大公坑 06 垵口鄉(xiāng)大公村 2 金竹坑峽谷 07 湖山鄉(xiāng)福羅淤村 1 桃溪峽 08 高坪鄉(xiāng)湖連村 2 周公源 09 黃沙腰鎮(zhèn)上定村 2 龍門峽 谷 10 焦灘鄉(xiāng)蔡口鄉(xiāng) 2 丹霞地貌 石姆巖丹霞地貌 01 高坪鄉(xiāng) 4 29 堆石洞 五里洞 01 石練鎮(zhèn)黃皮村 1 含暉洞 /靈泉洞 02 新路灣鎮(zhèn)三井村 2 巖石洞與巖穴 白壇洞 01 高坪鄉(xiāng) 1 三井龍井 02 新路灣鎮(zhèn)三井村 2 白馬山水簾洞 03 三仁鄉(xiāng)坑口村 2 自然變動遺跡 重力堆積體 石豬 01 蔡源鄉(xiāng)小柯村 1 島礁 島區(qū) 月光山 01 湖山鄉(xiāng) 1 水 域 風 光 河段 觀光游憩河段 湖山小三峽 01 湖山鄉(xiāng) 3 紅山尖景觀河段 02 湖山鄉(xiāng)桐埂村 1 烏溪江焦灘河段 03 焦灘鄉(xiāng) 3 濂溪長濂段 04 云峰鎮(zhèn)長濂村 2 天然湖泊與池沼 沼澤與濕地 古湖 01 高坪鄉(xiāng)淡竹村 2 霞歸瑤池 02 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 1 大湖濕地 03 高坪鄉(xiāng)塘下村 3 白馬湖 04 新路灣鎮(zhèn)三井村 3 潭池 局下龍井 01 金竹鎮(zhèn)局下村 1 瀑布 懸瀑 焦灘龍門瀑布 01 焦灘鄉(xiāng)蔡口村 3 華溪飛瀑 02 金竹鎮(zhèn)華溪村 1 紫云瀑布 03 王村口鎮(zhèn)大坑村 1 南尖巖龍門瀑布 04 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 2 神龍飛瀑 05 垵口鄉(xiāng)徐村 5 石練三漈 06 石練鎮(zhèn)大茂坑村 1 住龍瀑 07 大柘鎮(zhèn)住龍村 1 跌水 九漈瀑 01 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 3 黃沙淤瀑布 02 垵口鄉(xiāng)石柱村 1 百丈飛瀑 03 垵口鄉(xiāng)朱坑村 2 遂昌龍井瀑布 04 高坪鄉(xiāng)壙下村 2 30 泉 地熱與溫泉 湖山溫泉 01 湖山鄉(xiāng) 4 生 物 景 觀 樹木 林地 白馬山林場 01 新路灣鎮(zhèn)三井村 2 牛頭山林場 02 濂竹鄉(xiāng)劉坑村 3 叢樹 西灘村古樹群 01 龍洋鄉(xiāng)茶園西灘村 1 湖山古羅漢松 02 湖山 鄉(xiāng)奕山村 1 淤頭古樟 03 石練鎮(zhèn)淤頭村 2 大坑古樹叢 04 王村口鎮(zhèn)大坑村 1 香榧林 05 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 1 榧樹群落 06 垵口鄉(xiāng)朱坑村 1 東源村古樹群 07 應村鄉(xiāng)東源村 2 吳塢古樹叢 08 三仁鄉(xiāng)小忠村 1 含暉洞叢樹 09 妙高鎮(zhèn) 1 五里古松長廊 10 濂竹鄉(xiāng)小岱村 3 南方紅豆杉群 11 濂竹鄉(xiāng)大竹村 3 獨樹 掛梨古樟 01 湖山鄉(xiāng)福羅淤 2 淡竹古榧樹 02 高坪鄉(xiāng)淡竹村 1 大柘臥樟 03 大柘鎮(zhèn)街頭村 2 花卉地 林間花卉 九龍山杜鵑長廊 01 黃沙腰鎮(zhèn) 3 石姆巖杜鵑花 02 高坪鄉(xiāng)箍桶村 2 遂昌蘭花 03 妙高鎮(zhèn) 2 天象 與氣候景觀 光現(xiàn)象 日月星辰觀察地 雞冠巖觀日點 01 垵口鄉(xiāng) 3 天氣與氣候現(xiàn)象 云霧多發(fā)區(qū) 石姆巖云海 01 高坪鄉(xiāng)高坪村 3 南尖巖云海 02 王村口鎮(zhèn)石筍頭村 2 尖峰山云海 03 垵口鄉(xiāng) 1 牛頭山霧海 04 濂竹鄉(xiāng)劉坑村 1 白馬山霧淞 05 新路灣鎮(zhèn)三井村 3 避暑氣候地 白馬山避暑地 01 新路灣鎮(zhèn)三井村 4 31 遺 址 遺 跡 史前人類活動場所 文化層 好川古文化遺址 01 三仁鄉(xiāng)好川村 4 社會經(jīng)濟文化活動遺址遺跡 歷史事件發(fā)生地 泉湖寺 01 大柘鎮(zhèn)街頭村 1 軍事遺址與古戰(zhàn)場 中國工農(nóng)紅軍挺進師阻擊戰(zhàn)舊址 01 王村口鎮(zhèn)橋西村 1 六六三六工地 02 垵口鄉(xiāng)三寶蘭村 3 廢棄寺廟 宏恩寺遺址 01 新路灣鎮(zhèn)三井村 1 孟庚巖鐘山殿 02 湖山鄉(xiāng)奕山村 1 仲義祠 03 湖山鄉(xiāng)奕山村 1 廢棄生產(chǎn)地 螢石礦洞群 01 湖山鄉(xiāng) 2 銀礦洞 02 垵口鄉(xiāng)垵口村 2 局下銀礦洞群 03 金竹鎮(zhèn)局下村 2 金礦古金 /銀采礦洞 04 濂竹鄉(xiāng)治嶺頭 2 廢城與聚落遺跡 奕山古宅門 01 湖山鄉(xiāng)奕山村 1 建 筑 與 設 施 綜合人文旅游地 教學科研實驗所 后壟小學 01 大柘鎮(zhèn)后壟村 1 游樂休閑度假地 伊甸園 01 妙高鎮(zhèn) 2 宗教與祭祀活動場所 石練蔡相廟 01 石練鎮(zhèn)石坑口 2 太虛觀 02 石練鎮(zhèn)象崗村 1 定光寺 03 應村鄉(xiāng)應村 1 天師寺 04 應村鄉(xiāng)天師石玄村 1 福慶寺 05 。樂途旅游， 2021,1 [18] 沈晨仕 .鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品開發(fā)研究 [J]。 麗水市發(fā)展鄉(xiāng)村旅游要加強對這類具備特色性文化的開采力度，在傳承的基礎(chǔ)上進行創(chuàng)新，融入新時代的特色，相 信傳統(tǒng)文化必會助力麗水旅游的發(fā)展。 5. 發(fā)展特色性鄉(xiāng)村旅游 發(fā)展特色性鄉(xiāng)村旅游是麗水鄉(xiāng)村旅游建設的必然選擇，尋找特色建筑、特色的傳統(tǒng)習俗與特殊的鄉(xiāng)村節(jié)日至關(guān)重要。 15 4. 加強企業(yè)內(nèi)部創(chuàng)新，帶動產(chǎn)業(yè)發(fā)展 產(chǎn)品的推陳出新是企業(yè)進步的源泉，有了新的產(chǎn)品企業(yè)才能賺取更多的利潤，對于旅游業(yè)也是一樣的 。因此， 政府要加強對企業(yè)的引導，加大政策的優(yōu)惠力度，實現(xiàn)企業(yè)與景區(qū)的有效對接 。 （ 2） 多方統(tǒng)籌資金，破解鄉(xiāng)村旅游發(fā)展資金瓶頸 麗水旅游市場發(fā)育不成熟，旅游產(chǎn)業(yè)投資周期長，投資回報率低，社會資金投資旅游業(yè)積極性不高。 圖 6 遂昌縣網(wǎng)商協(xié)會賣家數(shù)及銷售額 圖表來源：阿里巴巴研究中心 13 （二） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的營銷模式 麗水市需要大力的發(fā)展城鄉(xiāng)結(jié)合部的鄉(xiāng)村旅游，發(fā)揮交通便捷的優(yōu)勢；適時開發(fā)依托旅游區(qū)的鄉(xiāng)村旅游，加強鄉(xiāng)村旅游的區(qū)塊集聚，各個旅游景點要加強合作，共同開發(fā)，謀求共同發(fā)展，形成具有特色的區(qū)域鄉(xiāng)村旅游聚集地。 截至 2021 年，遂昌網(wǎng)店協(xié)會共有會員 1525 家，其中網(wǎng)商會員 1298 家，供 貨 商 184家，服務商 43 家 （快遞公司、銀行、物流企業(yè)、咨詢公司等） ， 通過引進優(yōu)秀人才、引領(lǐng)網(wǎng)商會員按照合理的路線發(fā)展 。 由于麗水的經(jīng)濟條件限制，所能提供的工作環(huán)境和薪資報酬達不 10 到人才的要求，致使了麗水鄉(xiāng)村旅游管理、策劃、開發(fā)人才引進困難，尤其是優(yōu)秀人才 ；目前麗水從業(yè)人員的素質(zhì)整體偏低 ， 使麗水的整體服務水平偏低， 有 很大的上升空間 。全縣累計接待游客 萬人次，實現(xiàn)旅游綜合收入 萬元 ,同比分別增長 %和 %。另外，遂昌 眾多的歷史人文景觀具有非可再生性的特點 ,一旦破壞，亦將難以復原。 遂昌 具有得天獨厚的自然地理優(yōu) 勢，憑借秀麗的田園風光、良好的生態(tài)環(huán)境等比較優(yōu)勢正努力推進建設，客源將非常充足，旅游潛在需求十分巨大。但 是正由于地質(zhì)面貌不適合工業(yè)的發(fā)展致使 這一區(qū)域的 自然環(huán)境相對與其他縣市還是非常具有優(yōu)勢的 ,生態(tài) 環(huán) 境 良好 、優(yōu)質(zhì)的空氣質(zhì)量 ,古樸的民風民俗、古代的特色建筑、地方特色活動等 保存地較為完好 ， 具有 濃厚的文化底蘊、秀美的田園風光 ，被成為秀山麗水 。 鄉(xiāng)村旅游在我國呈現(xiàn)出許多的不足 ,相對于國外 ,我國的鄉(xiāng)村旅游還處于初級階段 ,缺乏總體規(guī)劃 ,規(guī)模小。 王兵 把 鄉(xiāng)村旅游 定義為 是以 民俗 和自然景觀 為 旅游 資源， 是具備休閑娛樂、商務活動、 度假 觀賞 為一體的旅游 方式 。 事實發(fā)現(xiàn)，農(nóng)村市場的潛力非常巨大 ,發(fā)展鄉(xiāng)村旅游使得農(nóng)村基礎(chǔ)設施進一步完善，很多企業(yè)的產(chǎn)品進入了農(nóng)村市場，擴大了原有的銷售渠道，使得企業(yè)進一步發(fā)展 。鄉(xiāng)村旅游 為農(nóng)村人口帶來了新的收入 ， 對于改變農(nóng)村的生活環(huán)境提高農(nóng)村人口素質(zhì)具有很大作用 。加大對少數(shù)名族（畬族）文化的開發(fā)力度 。 但 在實踐中 ,這類產(chǎn)品大多 競爭力不強 ,存在的時間不長。 相反 ，如開發(fā)不合理 ,這樣產(chǎn)生的后果也是無法預計的 ,如 生態(tài)的破壞 、 投入人力與資金的浪費 、 糧田的毀壞 等等 ,這對我們的新農(nóng)村建設是具有毀壞的 。 但我國的鄉(xiāng)村旅游業(yè)還是處于初級發(fā)展階段，存在著許許多多的不足之處。s living standards improved rapidly, people are also increasingly pay attention to the quality of life, tourism as a leisure and recreational activities, has bee an indispensable part of people39。2021 年中國生態(tài)旅游年。2021 年中國奧運旅游年 。 關(guān)鍵詞： 浙江 麗水 ， 鄉(xiāng)村旅游 , 鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品 , 開發(fā) III Abstract Under the conditions of market economy, people39。 這充分的肯定 鄉(xiāng)村旅游對于旅游業(yè)以及鄉(xiāng)村經(jīng)濟的重要性。 鄉(xiāng)村旅游 業(yè)對我國的旅游業(yè)具體積極推動作用 ,對于我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整 尤其是第一產(chǎn)業(yè)具有很大意義，增加農(nóng)村人口收入具有明顯效果 。國內(nèi)鄉(xiāng)村旅游研究 存在著西方國家鄉(xiāng)村旅游模式的影子 ,模仿設計出了 “民俗 文化 村”、 “ 農(nóng)業(yè)觀光園 ” 、 “農(nóng)家樂”等 相似 的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品。政府加強引導，最大限度的解決資金問題，大力引進資金既招商引資， 多渠道籌集旅游發(fā)展資金 ，讓有實力有經(jīng)驗的企業(yè)來帶動鄉(xiāng)村發(fā)展 。 在我國鄉(xiāng)村旅游還是處于發(fā)展階段 ， 還存在許許多多的不足， 但鄉(xiāng)村旅游 所 表現(xiàn)出強勁的發(fā)展勢頭，在提高農(nóng)民的收入，吸納農(nóng)業(yè)剩余勞動力，拓展農(nóng)業(yè)功能，提高農(nóng)業(yè)附加值，改善農(nóng)村村容、村貌等方面起到了積極的促進作用。鄉(xiāng)村旅游加快了城鄉(xiāng)經(jīng)濟的發(fā)展 ,有效的緩解了區(qū)域經(jīng)濟不平衡的現(xiàn)狀；擴大了城市人民在農(nóng)村的消費，增加了農(nóng)村從業(yè)人員的收入 ,使得資 金流向農(nóng)村，加快了新農(nóng)村建設的腳步 。 向萍 和 杜江 定義：鄉(xiāng)村旅游 以鄉(xiāng)村的自然環(huán)境和特色活動為主題 ， 把城市居民作為目標 客戶群 ，以 滿足城市居民對于大自然和對于鄉(xiāng)村生活的 需求為目的的一種 方式 。 過于快速的城鎮(zhèn)化導致了城市內(nèi)土地愈來愈緊張，多用于住宅和商業(yè)，對于用在綠化和休閑的用地寥寥無幾 。 （二） 浙江麗水鄉(xiāng)村旅游資源分析 麗水市 處于浙江的西南部，地址面貌多以丘陵為主，缺少平坦的土地，交通較為不便，是浙江省的欠發(fā)達地區(qū) 。 3. 機遇分析 隨著經(jīng)濟高速發(fā)展，人們越來越重視對休閑和健康的訴求。如果 遂昌沒有重視對資源的保護和合理開發(fā) ，將會喪失發(fā)展旅游業(yè)的比較優(yōu)勢。此外， 人文景區(qū) 湯顯祖紀念館的游客同比增加 %； 鄭秉厚所讀的 長濂鞍山書院游客 客流量 同比增加 %。 鄉(xiāng)村旅游業(yè)從業(yè)人員和經(jīng)營者的素質(zhì)與旅游業(yè)發(fā)展的需求不相符，導致了發(fā)展中的脫節(jié)情 況，不能跟進鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的步伐 。 在組織內(nèi)要加強信息交流、各個成員優(yōu)勢互補，達到最大的效益；組織成立專門 的培訓中心定期的為成員進行集中化的培訓和日常的工作指導等 ?；陔娚唐脚_的發(fā)展，可在互聯(lián)網(wǎng)上建立類似與“遂昌館”這樣的網(wǎng)絡商店，在此同時也可在目標人群所聚居的地方開設產(chǎn)品直營店與體驗店，積極把麗水的產(chǎn)品“走出去”讓更多的人知道麗水，了解麗水的鄉(xiāng)村旅游業(yè)，擴大麗水的知名度，從而帶來新 的消費人群，促進麗水鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展。所以在政府方面必須爭取加大浙江省和國家對于麗水旅游業(yè)的扶持力度，在另一方面積極的進行招商引資，多給予優(yōu)惠政策，多引進有實力的企業(yè)。 （ 2） 加強旅游區(qū)的基礎(chǔ)設施建設 旅游景 區(qū)的基礎(chǔ)設施建設需求量非常大，所需求的資金投入相對較高，與其較慢的投資回報率相比，企業(yè)對于景區(qū)的投資熱情不高，不愿意把自己投入到農(nóng)村 。 支持加強對人力資源的管理，能吸引人才還要能留住人才 ， 旅游等職能部門和各相關(guān)企業(yè)要堅持“以人為本”的管理理念，加強人力資源管理 。 綜上，企業(yè)只有進行產(chǎn)品創(chuàng)新才能帶動企業(yè)發(fā)展，增強綜合實力，對于麗水鄉(xiāng)村旅游業(yè)，也應該進行產(chǎn)品的設計和創(chuàng)新，生產(chǎn)出消費者需要的產(chǎn)品。連同湯顯祖文化節(jié)一起舉辦更是多了一分特色，體現(xiàn)了麗水人民淳樸的民風民俗和濃厚的文化底蘊。清華大學出版社， 2021,8 [17] 鄭根華 . 江山市鄉(xiāng)村旅游的市場開發(fā)策略