【正文】 山西建筑職業(yè)技術(shù)學(xué)院 畢 業(yè) 論 文 題目 ： 淺談 平面設(shè)計(jì)的重要性 作者： 學(xué) 號(hào)： _________ 學(xué)院 (系 )： ________________ 專(zhuān)業(yè)： _____ ________ 指導(dǎo)教師： ______ ____ 2021 年 1 月 4 日 摘要 1 摘 要 在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，無(wú)論是國(guó)際還是國(guó)內(nèi)的企業(yè)，都把提高設(shè)計(jì)水平作為提升競(jìng)爭(zhēng)力的一種手段，從報(bào)紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡(luò)、從品牌到包裝、從廣告到形象設(shè)計(jì)，平面設(shè)計(jì)的功能和作用不斷放大，其影響力 涉及到社會(huì)生活的各個(gè)方面和各個(gè)行業(yè)。廣告在世界各國(guó)的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進(jìn)步、社會(huì)發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺(jué)傳達(dá)性、審美性、娛樂(lè)性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個(gè)主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍Ｆ矫鎻V告設(shè)計(jì)對(duì)于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c(diǎn)在于圍繞視覺(jué)形式動(dòng)力進(jìn)行設(shè)計(jì)，強(qiáng)調(diào)平面廣告設(shè)計(jì)吸引受眾注意，是遵循受眾 接受 心理規(guī)律 及視覺(jué)原理，充分傳達(dá)廣告信息，實(shí)現(xiàn)廣告效果最大化。 關(guān)鍵詞 ： 平面廣告 設(shè)計(jì) 視覺(jué)信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo) 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)介 ................................................... 1 . 平面 廣告設(shè)計(jì)的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點(diǎn) ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對(duì)傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應(yīng)用 ........... 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 . 利用空間環(huán)境 .............................. 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 . 利用多媒體技術(shù) ............................ 錯(cuò)誤 !未定義書(shū)簽。 . 利用視錯(cuò)覺(jué)表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設(shè)計(jì)之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設(shè)計(jì)的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應(yīng)用 ..................................... . 廣告 中色彩對(duì)宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的影響 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的產(chǎn)物 14 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn)略的利器 14 . 平面廣告創(chuàng) 意的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略 15 . 平面廣告是企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的重要手段 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 16 . 平面廣告設(shè)計(jì)在營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式 16 . 平面廣告設(shè)計(jì)品牌整合營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)作元素 16 6. 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活的影響 17 . 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)文化表現(xiàn)的影響 17 . 平面廣告設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化 18 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 19 . Photoshop CS 功能 19 . Photoshop 的工具應(yīng)用 20 結(jié)語(yǔ) ........................................................... 5 參考文獻(xiàn) ........................................................ 6 致 謝 .......................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設(shè)計(jì) 簡(jiǎn)介 平面廣告設(shè)計(jì)是現(xiàn)代商業(yè)運(yùn)行中的一個(gè)重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領(lǐng)域的歷史遠(yuǎn)遠(yuǎn)流長(zhǎng)，人類(lèi)每一個(gè)時(shí)期的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)都離不開(kāi)他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設(shè)計(jì)分為兩大領(lǐng)域，既傳統(tǒng)的書(shū)籍的廣告設(shè)計(jì)— 包括書(shū)籍封面設(shè)計(jì)版面 設(shè)計(jì)，招貼廣告設(shè)計(jì)，商品包裝的廣告設(shè)計(jì)包括商品裝潢系列廣告設(shè)計(jì)，標(biāo)志系列廣告設(shè)計(jì)等 . 平面廣告設(shè)計(jì)的基本概念 設(shè)計(jì)的概念是：“設(shè)計(jì)者根據(jù)要求進(jìn)行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程?！弊鳛檫@一過(guò)程的結(jié)果產(chǎn)生了設(shè)計(jì)品。 這是一個(gè)廣義的設(shè)計(jì)概念，它既包括人們的一般生活和工作計(jì)劃，也包括理化、工學(xué)、機(jī)械的工程設(shè)計(jì)，還涉及各種視覺(jué)藝術(shù)的設(shè)計(jì)，這里所涉及的“設(shè)計(jì)”的概念過(guò)去是指產(chǎn)品的造型設(shè)計(jì)、室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)、包裝設(shè)計(jì)、書(shū)籍裝幀設(shè)計(jì)、廣告、標(biāo)志設(shè)計(jì)、陶瓷造型設(shè)計(jì)以及服裝設(shè)計(jì)和紡織品設(shè) 計(jì)等傳統(tǒng)藝術(shù)設(shè)計(jì)，現(xiàn)在還涉及計(jì)算機(jī)圖形藝術(shù)設(shè)計(jì)等一些面向 21世紀(jì)的新的藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)科，即與審美有關(guān)的視覺(jué)造型設(shè)計(jì)。 “藝術(shù)設(shè)計(jì)”是涉及我們?nèi)祟?lèi)日常生活的幾乎所有領(lǐng)域的視覺(jué)的、美的造型的一類(lèi)設(shè)計(jì)。從“設(shè)計(jì)”的定義來(lái)看，“設(shè)計(jì)”是“設(shè)計(jì)者根據(jù)視覺(jué)進(jìn)行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計(jì)劃，以及將這種構(gòu)思與計(jì)劃通過(guò)一定的手段視覺(jué)化的過(guò)程”，“設(shè)計(jì)”是一個(gè)構(gòu)思的過(guò)程和將其視覺(jué)化的過(guò)程。按照不同的視覺(jué)化規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，將導(dǎo)致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術(shù)的視覺(jué)規(guī)律進(jìn)行視覺(jué)化，那么這個(gè)過(guò)程稱(chēng)之為“藝術(shù)設(shè)計(jì)”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺(jué) 藝術(shù)效果的設(shè)計(jì)品?！八囆g(shù)設(shè)計(jì)”是對(duì)于這種藝術(shù)設(shè)計(jì)的過(guò)程和結(jié)果的稱(chēng)謂。 所以總體上說(shuō) ,平面廣告是通過(guò)文字 ,色彩的基本設(shè)覺(jué)語(yǔ)言元素進(jìn)行設(shè)計(jì)依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進(jìn)行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過(guò)電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個(gè)方面平面廣告對(duì)人們的影響是不言而喻的 ,它使人們?cè)谌粘Ｉ钪谐掷m(xù)不段地接受到來(lái)二維空間的各種信息的視覺(jué)引導(dǎo) ,在整個(gè) 20世紀(jì) ,平面廣告設(shè)計(jì)表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領(lǐng)域之一。但是同時(shí)設(shè)計(jì)也是有目的的策劃 ,平面廣告設(shè)計(jì)是這些策劃將要來(lái)取形式之一 ,在平面廣告設(shè)計(jì)中你需要用視覺(jué)元素來(lái)傳播你的設(shè) 想和計(jì)劃 ,用文字和圖片的信息傳達(dá)給群眾 ,讓人們通過(guò)這些事視覺(jué)了解你想要的策劃 ,這才是我們?cè)O(shè)計(jì)的定義 ,在加上設(shè)計(jì)師表達(dá)設(shè)計(jì)意圖思想以及與主交流的主要語(yǔ)言。恰當(dāng)表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設(shè)計(jì)得以實(shí)現(xiàn)的重要條件。 總之 ,設(shè)計(jì)主要是指設(shè)想 ,規(guī)劃 ,計(jì)劃 ,運(yùn)籌 ,構(gòu)思等 ,預(yù)設(shè)一定的目標(biāo)并為此建立方案 ,它是人類(lèi)實(shí)現(xiàn)某種特定目的進(jìn)行的創(chuàng)造性活動(dòng)。 廣義上的設(shè)計(jì)包括自然科學(xué)如工程設(shè)計(jì)等 ,人文化學(xué)如藝術(shù)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域里的各種設(shè)計(jì) 。狹義上說(shuō)設(shè)計(jì)側(cè)重于藝術(shù)領(lǐng)域。設(shè)計(jì)的本質(zhì)刻意概括 :①設(shè)計(jì)是人類(lèi)有目的性的審美創(chuàng)造活動(dòng)；②設(shè)計(jì)是一種問(wèn)題要 求解活動(dòng)；③設(shè)計(jì)是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài)。 山西建筑職業(yè) 技術(shù)學(xué)院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 2. 平面 廣告中的造型要素 在平面廣告設(shè)計(jì)作品中，用于畫(huà)面設(shè)計(jì)的手段可謂風(fēng)格各異，流派繁多。但在流行復(fù)古、返璞歸真的今天，越來(lái)越多的作品更傾向于簡(jiǎn)潔明快的表達(dá)方式。如何以最簡(jiǎn)潔的表達(dá)去引起受眾的關(guān)注呢？聰明的廣告人從最基礎(chǔ)的由平面構(gòu)成的圖形語(yǔ)言中提取了答案，他們根據(jù)點(diǎn)、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進(jìn)行創(chuàng)作，科學(xué)地達(dá)到了廣告訴求。點(diǎn)、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當(dāng)它們個(gè)別存在時(shí)，點(diǎn)具有集中，線具有延長(zhǎng)，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點(diǎn)、線、面運(yùn)用于廣告計(jì)中 ，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺(jué)效果 。 . 造型要素 －－ 點(diǎn) 幾何學(xué)中的點(diǎn)是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無(wú)大小和形狀。而在造型藝術(shù)中的點(diǎn)是一切形態(tài)的基礎(chǔ)。它有一種躍動(dòng)感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機(jī)感，可以產(chǎn)生對(duì)植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類(lèi)似音樂(lè)中的節(jié)拍的節(jié)奏，從點(diǎn)的視覺(jué)特性來(lái)看，點(diǎn)是力的中心。當(dāng)畫(huà)面中只有一個(gè)點(diǎn)時(shí)，人們的視線會(huì)全部集中于這個(gè)點(diǎn)上。這說(shuō)明，單獨(dú)的點(diǎn)本身沒(méi)有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強(qiáng)的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺(jué)效果。在我們平常見(jiàn)到的平面廣告作品中，利用點(diǎn)的這一特性的作品屢見(jiàn)不鮮。設(shè)計(jì)者為了突出或強(qiáng)調(diào)某一部分的視覺(jué)效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點(diǎn)上。當(dāng)畫(huà)面中有兩個(gè)同等大的點(diǎn)并各自占有其位置時(shí)，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個(gè)點(diǎn)的視線上，在視覺(jué)心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點(diǎn)多出現(xiàn)于通訊傳播類(lèi)的廣告作品，中國(guó)移動(dòng)公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡(luò)雙方（一對(duì)情侶），同時(shí)出現(xiàn)在一個(gè)畫(huà)面中，視作兩點(diǎn)，將視覺(jué)心理上兩點(diǎn)之間的連接和吸引作為影射