【正文】 山西建筑職業(yè)技術學院 畢 業(yè) 論 文 題目 ： 淺談 平面設計的重要性 作者： 學 號： _________ 學院 (系 )： ________________ 專業(yè)： _____ ________ 指導教師： ______ ____ 2021 年 1 月 4 日 摘要 1 摘 要 在激烈市場競爭中，無論是國際還是國內(nèi)的企業(yè)，都把提高設計水平作為提升競爭力的一種手段，從報紙到雜志、從電視到網(wǎng)絡、從品牌到包裝、從廣告到形象設計，平面設計的功能和作用不斷放大，其影響力 涉及到社會生活的各個方面和各個行業(yè)。廣告在世界各國的產(chǎn)生和發(fā)展都有著共同的規(guī)律。它們都是隨著商品的產(chǎn)生而產(chǎn)生，隨著科技進步、社會發(fā)展而發(fā)展的?，F(xiàn)代平面廣告的特征是地域性、視覺傳達性、審美性、娛樂性，色彩、形狀、質(zhì)感、結(jié)構(gòu)等是它的四個主要元素。平面廣告是一種傳統(tǒng)的廣告媒體形式，是現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ闹匾侄巍Ｆ矫鎻V告設計對于平面廣告?zhèn)鞑ゼ捌湫Ч哂兄匾绊懱攸c在于圍繞視覺形式動力進行設計，強調(diào)平面廣告設計吸引受眾注意，是遵循受眾 接受 心理規(guī)律 及視覺原理，充分傳達廣告信息，實現(xiàn)廣告效果最大化。 關鍵詞 ： 平面廣告 設計 視覺信息 立體化 表現(xiàn)形式 企業(yè)營銷 山西建筑職業(yè) 技術學院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 目 錄 摘要 ................................................................. 1 目錄 ..................................................................2 1. 平面 廣告設計 簡介 ................................................... 1 . 平面 廣告設計的概念 .............................................. 1 2. 平面廣告 中的造型要素 ............................................... 2 . 造型要素 點 ................................................ 2 . 造型要素 線 ................................................ 2 . 造型要素 面 ................................................. 3. 平面廣告“ 立體化 ”表現(xiàn)形式 ........................................ 3 . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式產(chǎn)生的原因 ................................... 3 . 尋求對傳統(tǒng)平面廣告的突破 .................................... . 審美需求 .................................................... . 科技的發(fā)展 .................................................. . “ 立體化 ” 表現(xiàn)形式在平面廣告中的應用 ........... 錯誤 !未定義書簽。 . 利用空間環(huán)境 .............................. 錯誤 !未定義書簽。 . 利用多媒體技術 ............................ 錯誤 !未定義書簽。 . 利用視錯覺表現(xiàn)形式 .......................................... 4. 平面廣告設計之色彩 ………………………………………………………………… . 色彩與心理 ...................................................... . 廣告設計的 配色規(guī)律 .............................................. . 主色調(diào)的確定 ............................................... . 廣告色彩 感情規(guī)律的應用 ..................................... . 廣告 中色彩對宣傳的作用 .......................................... 5. 平面廣告設計對現(xiàn)代企業(yè)品牌營銷的影響 ……………….. 14 . 平面廣告是商品經(jīng)濟高速發(fā)展的產(chǎn)物 14 山西建筑職業(yè) 技術學院 第 14 屆畢業(yè)論文 [在此處鍵入 ] 3 . 平面廣告 —— 品牌戰(zhàn)略的利器 14 . 平面廣告創(chuàng) 意的品牌營銷策略 15 . 平面廣告是企業(yè)市場營銷的重要手段 15 . 平面廣告在品牌形象塑造中發(fā)揮的重要作用 16 . 平面廣告設計在營銷戰(zhàn)略中的創(chuàng)作形式 16 . 平面廣告設計品牌整合營銷創(chuàng)作元素 16 6. 平面廣告設計對現(xiàn)代生活的影響 17 . 平面廣告設計對文化表現(xiàn)的影響 17 . 平面廣告設計對現(xiàn)代生活環(huán)境的優(yōu)化 18 19 . Photoshop CS 軟件環(huán)境 19 . Photoshop CS 功能 19 . Photoshop 的工具應用 20 結(jié)語 ........................................................... 5 參考文獻 ........................................................ 6 致 謝 .......................................................... 7 山西建筑職業(yè) 技術學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 1. 平面廣告設計 簡介 平面廣告設計是現(xiàn)代商業(yè)運行中的一個重要環(huán)節(jié)和組成部分，平面廣告領域的歷史遠遠流長，人類每一個時期的經(jīng)濟活動都離不開他的身影，隨著現(xiàn)代經(jīng)濟，文化的日趨繁榮，平面廣告逐步走向輝煌，平面廣告設計分為兩大領域，既傳統(tǒng)的書籍的廣告設計— 包括書籍封面設計版面 設計，招貼廣告設計，商品包裝的廣告設計包括商品裝潢系列廣告設計，標志系列廣告設計等 . 平面廣告設計的基本概念 設計的概念是：“設計者根據(jù)要求進行的有目的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程?！弊鳛檫@一過程的結(jié)果產(chǎn)生了設計品。 這是一個廣義的設計概念，它既包括人們的一般生活和工作計劃，也包括理化、工學、機械的工程設計，還涉及各種視覺藝術的設計，這里所涉及的“設計”的概念過去是指產(chǎn)品的造型設計、室內(nèi)裝飾設計、包裝設計、書籍裝幀設計、廣告、標志設計、陶瓷造型設計以及服裝設計和紡織品設 計等傳統(tǒng)藝術設計，現(xiàn)在還涉及計算機圖形藝術設計等一些面向 21世紀的新的藝術設計學科，即與審美有關的視覺造型設計。 “藝術設計”是涉及我們?nèi)祟惾粘Ｉ畹膸缀跛蓄I域的視覺的、美的造型的一類設計。從“設計”的定義來看，“設計”是“設計者根據(jù)視覺進行的有目的的的創(chuàng)造性的構(gòu)思與計劃，以及將這種構(gòu)思與計劃通過一定的手段視覺化的過程”，“設計”是一個構(gòu)思的過程和將其視覺化的過程。按照不同的視覺化規(guī)律進行視覺化，將導致不同的結(jié)果產(chǎn)生。如果按照藝術的視覺規(guī)律進行視覺化，那么這個過程稱之為“藝術設計”，而結(jié)果則產(chǎn)生了具有視覺 藝術效果的設計品?！八囆g設計”是對于這種藝術設計的過程和結(jié)果的稱謂。 所以總體上說 ,平面廣告是通過文字 ,色彩的基本設覺語言元素進行設計依靠二維空間形態(tài)的廣告媒介形式進行信息傳播的 ,其制作方式主要是通過電腦編輯 ,印刷 ,噴繪等幾個方面平面廣告對人們的影響是不言而喻的 ,它使人們在日常生活中持續(xù)不段地接受到來二維空間的各種信息的視覺引導 ,在整個 20世紀 ,平面廣告設計表現(xiàn)日益變化文中最具有詹性的領域之一。但是同時設計也是有目的的策劃 ,平面廣告設計是這些策劃將要來取形式之一 ,在平面廣告設計中你需要用視覺元素來傳播你的設 想和計劃 ,用文字和圖片的信息傳達給群眾 ,讓人們通過這些事視覺了解你想要的策劃 ,這才是我們設計的定義 ,在加上設計師表達設計意圖思想以及與主交流的主要語言。恰當表現(xiàn)形式和優(yōu)秀的表現(xiàn)效果是設計得以實現(xiàn)的重要條件。 總之 ,設計主要是指設想 ,規(guī)劃 ,計劃 ,運籌 ,構(gòu)思等 ,預設一定的目標并為此建立方案 ,它是人類實現(xiàn)某種特定目的進行的創(chuàng)造性活動。 廣義上的設計包括自然科學如工程設計等 ,人文化學如藝術設計等領域里的各種設計 。狹義上說設計側(cè)重于藝術領域。設計的本質(zhì)刻意概括 :①設計是人類有目的性的審美創(chuàng)造活動；②設計是一種問題要 求解活動；③設計是一種智能的文化創(chuàng)造形態(tài)。 山西建筑職業(yè) 技術學院 第 14 屆畢業(yè)論文 17 2. 平面 廣告中的造型要素 在平面廣告設計作品中，用于畫面設計的手段可謂風格各異，流派繁多。但在流行復古、返璞歸真的今天，越來越多的作品更傾向于簡潔明快的表達方式。如何以最簡潔的表達去引起受眾的關注呢？聰明的廣告人從最基礎的由平面構(gòu)成的圖形語言中提取了答案，他們根據(jù)點、線、面的形態(tài)特征及其性格特性進行創(chuàng)作，科學地達到了廣告訴求。點、線、面是平面構(gòu)成最基本的造型要素。當它們個別存在時，點具有集中，線具有延長，面具有重量的性格特征。因此，巧妙地將點、線、面運用于廣告計中 ，可以表現(xiàn)出許多不同的情感和視覺效果 。 . 造型要素 －－ 點 幾何學中的點是線與線的交叉，是抽象的，只有位置，而無大小和形狀。而在造型藝術中的點是一切形態(tài)的基礎。它有一種躍動感，可以產(chǎn)生球體滾跳的聯(lián)想；它有一種生機感，可以產(chǎn)生對植物種子的聯(lián)想；它有一種閃爍感，可以產(chǎn)生諸如發(fā)光體的聯(lián)想；它還具有節(jié)奏感，一種類似音樂中的節(jié)拍的節(jié)奏，從點的視覺特性來看，點是力的中心。當畫面中只有一個點時，人們的視線會全部集中于這個點上。這說明，單獨的點本身沒有上、下、左、右的連續(xù)性和指向性，但它具有極強的向心力，能產(chǎn)生一種富有聚集性的視覺效果。在我們平常見到的平面廣告作品中，利用點的這一特性的作品屢見不鮮。設計者為了突出或強調(diào)某一部分的視覺效果，而將人們的視線最終凝結(jié)在點上。當畫面中有兩個同等大的點并各自占有其位置時，其張力作用就表現(xiàn)在連接這兩個點的視線上，在視覺心理上產(chǎn)生吸引和連接的效果。這一點多出現(xiàn)于通訊傳播類的廣告作品，中國移動公司曾經(jīng)推出“全球通”系列作品，將在不同地域的聯(lián)絡雙方（一對情侶），同時出現(xiàn)在一個畫面中，視作兩點，將視覺心理上兩點之間的連接和吸引作為影射