肇慶移動20xx-20xx年廣告策劃代理項目方案(已修改)
2025-09-21 14:31 本頁面
【正文】 客戶命題 圍繞精確傳播要求，針對預(yù)付費品牌資費全面下調(diào)的營銷事件，對大旺工業(yè)園目標(biāo)市場進行傳播媒介投放策略的提案。 我們對命題的理解 闡述 ，提出目標(biāo) 具體描述問題怎么辦。 提出方案 一、 簡單描述 分析 通訊行業(yè)市場 現(xiàn)狀 （一） 全國大環(huán)境下通訊市場行業(yè)現(xiàn)狀 （二） 肇慶地區(qū)通訊行業(yè)市場現(xiàn)狀 二、 分析指出（肇慶）移動公司在市場競爭中的弱勢與不足 三、 對大旺工業(yè)園目標(biāo)市場進行傳播媒介投放策略提出 具體方案 （一） 例舉其他大品牌公司分眾傳播成功 案例 （二）提 出 精確傳播 理念 以及 具體理念下的方案措施 一、通信行業(yè)市場現(xiàn)狀 （一） 、 全國大環(huán)境下通訊市場行業(yè)現(xiàn)狀 隨著通信行業(yè)市場競爭日趨激烈， 三大運營商絞盡腦汁搶占市場份額。 電信 公司 憑借寬帶優(yōu)勢，增長勢頭迅猛 。而 聯(lián)通 則是 通過低價策略、強大的渠道策略也搶奪了一部分市場。然而與其他兩家運營商相比 ，移動 公司 市場占 有 比 例 有所下降， 面對聯(lián)通與電信的步步緊逼，移動公司的 增長 則顯露出 疲軟。 另外城市通信市場逐步趨于飽和 ，因此，各大通訊運營商都在穩(wěn)定現(xiàn)有用戶的基礎(chǔ)之上，把更多的目標(biāo)投向農(nóng)村市場以及偏遠地區(qū)。 （二） 、 肇慶地區(qū)通訊行業(yè)市場現(xiàn)狀 肇慶在整個珠三角 ，經(jīng)濟發(fā)展程度靠后，發(fā)展速度相對較慢，總體定性為“山區(qū) +農(nóng)村”。整個地區(qū)以中低山丘陵為主，地廣人稀，而且外出務(wù)工人員多。 近些年 才 得到一定程度的發(fā)展。 因此，該地區(qū) 整體 通信消費能力不足， 通訊市場存在著較大的空白。 與此同時 ，正是 因為該地的通信發(fā)展相對落后，使得該地區(qū)具有廣闊的發(fā)展空間，成為通訊行業(yè)的潛在市場。 二、分析指出（肇慶）移動公司在市場競爭中的弱勢與不足 由于通訊市場 消費行為的個性化、社會群體的分眾化，促使?fàn)I銷 策略向 精確化 方向發(fā)展 ；為 了 適應(yīng)這樣的發(fā)展趨勢， 媒介 傳播也逐漸由大眾傳播向分眾傳播發(fā)展。 而 肇慶移動 在媒介傳播由大眾傳播轉(zhuǎn)向分眾傳播的發(fā)展過程中
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