市場調(diào)查資料的整理與分析(2)(已修改)
2025-05-31 03:01 本頁面
【正文】 2021/6/17 第五章 市場調(diào)查資料的整理與分析 學習目標： ? （一）知識目標 ? 了解市場調(diào)查資料整理的含義與意義； ? 認識市場調(diào)查資料整理的程序和方法； ? 了解數(shù)據(jù)交叉列表技術； ? 理解數(shù)據(jù)描述性分析方法； ? 了解數(shù)據(jù)相對程度分析的種類與方法； ? 掌握數(shù)據(jù)變量間關系分析方法。 2021/6/17 第五章 市場調(diào)查資料的整理與分析 ? （二）技能目標 ? 掌握市場調(diào)查資料整理的程序和方法； ? 掌握數(shù)據(jù)相關分析、因子分析和聚類分析等方法。 2021/6/17 第一節(jié) 市場調(diào)查整理的含義與意義 一、市場調(diào)查資料整理的含義 ? 市場調(diào)查資料整理是指根據(jù)市場分析研究的需要，運用科學的方法對市場調(diào)查所獲得的各種原始資料進行審核、分組、匯總、列表，或?qū)Χ仲Y料進行再加工，使其集中化、條理化、系統(tǒng)化的活動或過程。 2021/6/17 第一節(jié) 市場調(diào)查整理的含義與意義 二、市場調(diào)查資料整理的意義 ? ? 用價值 ? 識的重要過渡 ? 2021/6/17 第一節(jié) 市場調(diào)查整理的含義與意義 三、市場調(diào)查資料整理的原則 ? 為了保證質(zhì)量，在市場調(diào)查資料整理的過程中，應堅持以下幾點原則： ? ? ? ? ? 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 一、市場調(diào)查資料整理的一般程序 ? 市場調(diào)查資料整理一般程序如下： ? ? ? ? ? 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 二、調(diào)查資料的審核 ? 調(diào)查資料審核的內(nèi)容 ? 調(diào)查資料審核的方法 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （一）調(diào)查資料審核的內(nèi)容 ? 調(diào)查資料的審核內(nèi)容包括： ? ? ? 審核的準確性是檢查問卷或調(diào)查表中的項目是否存在填答錯誤，一般有以下三種情形： ? （ 1）答非所問的答案。 ? （ 2）邏輯性錯誤。 ? （ 3）乏興回答的錯誤。 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 ? ? ? 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （二）調(diào)查資料審核的方法 ? 常用的審核方法有以下幾種： ? （ 1）邏輯審核。 ? （ 2）計算審核。 ? （ 3）設置疑問框?qū)徍恕? 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 三 、 調(diào)查資料的分組 ? 分組的含義與作用 ? 分組的關鍵與原則 ? 分組的類型 ? 資料分組應注意的事項 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （一）分組的含義與作用 ? ? 分組是指根據(jù)市場調(diào)查研究的目的和客觀現(xiàn)象的內(nèi)在特點，按照一定的標志把被研究的總體劃分為若干個性質(zhì)不同但有聯(lián)系的組成部分的一種統(tǒng)計方法。 ? ? 把資料進行分組的作用主要體現(xiàn)在以下幾個方面： ? (1) 區(qū)分和判斷社會經(jīng)濟現(xiàn)象的類型特征。 ? (2) 揭示變量之間的依存關系。 ? (3) 反映事物內(nèi)部結(jié)構(gòu)及比例關系。 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （ 二）分組的關鍵與原則 ? ? 分組有兩個關鍵問題： ? （ 1）分組標志的選擇。 ? 選擇分組標志的依據(jù)是： ? ①根據(jù)市場調(diào)查的目的和任務選擇分組標志。 ? ②選擇能夠反映事物本質(zhì)或主要特征的標志作為分組標志。 ? ③要結(jié)合歷史條件和經(jīng)濟條件來選擇分組標志。 ? （ 2）劃分各組界限。 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 ? 統(tǒng)計分組在方法上必須符合以下兩個原則： ? （ 1）窮盡性原則。 ? （ 2）互斥性原則。 2021/6/17 （三）分組的類型 ? ? 按照分組標志個數(shù)多少的不同，統(tǒng)計分組可分為： ? （ 1）簡單分組。 ? （ 2）復合分組。 ? ? 按照分組標志性質(zhì)的不同，統(tǒng)計分組可分為： ? （ 1）品質(zhì)標志分組。 ? （ 2）數(shù)量標志分組。 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 ? 變量分組有以下兩種基本方法： ? （ 1）單項式分組。 ? （ 2）組距式分組。 ? 從工作過程來講，組距式分組可分為以下幾個步驟： ? ①確定全距。 ? ②確定組數(shù)。 ? ③確定組距。 ? ④確定組限。 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （四）資料分組應注意的事項 ? （ 1）按某一標志進行分組，不要遺漏任何原始資料所提供的數(shù)據(jù)。 ? （ 2）組距盡可能取整數(shù)。 ? （ 3）各組的組距盡可能相等，即盡可能多用等距分組，少用不等距分組。 ? （ 4）問卷中回答項目本身就已經(jīng)分類的，表格化時就可按已有分類進行排列。 ? （ 5）使用的組距要使最常出現(xiàn)的答案在中間。 ? （ 6）分類的間隔應是互相排斥的。 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 四、資料的匯總 ? 統(tǒng)計匯總的意義 ? 資料匯總的組織形式 ? 資料匯總的方法 2021/6/17 第二節(jié) 市場調(diào)查資料整理的程序和方法 （一）統(tǒng)計匯總的意義 ? 資料匯總是指在資料分組的基礎上，把總體單位各方面的標志表現(xiàn)分別進行綜
研究報告相關推薦
鄂ICP備17016276號-1