[財會考試]qllnak新產品推廣方案范文(已修改)
2025-05-30 22:15 本頁面
【正文】 秋風清，秋月明 ,落葉聚還散 ,寒鴉棲復驚。 新產品推廣方案范文 廣告活動策劃是策劃人員根據(jù)社會組織的現(xiàn)有狀態(tài)和目標要求，構思和設計實現(xiàn)廣告目標的行為和活動方案的過程。一般來說，戰(zhàn)略規(guī)劃都具有穩(wěn)定性，不可隨意變動或朝令夕改，廣告活動策劃也不例外。這便要求我們在進行廣告活動策劃時，必須進行深入細致的調查研究，把策劃建立在對現(xiàn)有信息的收集、分析的基礎上，并客觀準確的評估、科學的決策?？祹煾导瘓F廣州頂益公司企劃部的策劃隊伍對此更是深感認同。怎樣才能找到今夏“康師傅”品牌笑傲市場的絕招，廣州頂益決定向市場要答 案！ 二、了解市場：找出機會，初定目標 經驗與調查相結合，確定推廣產品對象 以康師傅各種產品開發(fā)的初衷以及翔實的數(shù)據(jù)資料顯示，很明確的告訴我們 ,今年夏季的主推產品是干拌面這支新生不久的產品。一年前干拌面開發(fā)的基點就是針對夏天天氣炎熱而開發(fā)的一種沒有熱湯、吃起來不熱的快食面。其次，自廣州頂益干拌面上市以來的銷售走勢來看，夏季的銷量比冬季銷量高得多，銷量比約為 5： 1。整個拌面市場的銷量走勢也是在 5——9 月處于銷售高峰，占全年拌面銷量的 85%以上， 11——2月份處于銷售的低谷。可見干拌面不抓緊夏季推 廣，更待何時？ 容器面市場空間分析 市場調查數(shù)據(jù)顯示，目前拌面市場僅占整個方便面市場的 %，在容器面市場中也僅占 %的份額，所占的市場份額很小，屬于小眾市場?？梢?，干拌面的推廣空間是很大的。且從拌面近 2 年的發(fā)展趨勢來看，2021 年 1 月干拌面在容器面市場的占有率為 %，到 2021 年 4 月，干拌面在整個容器面市場的占有率提升到 %，干拌面在整個容器面市場中呈現(xiàn)出明顯的成長趨勢。干拌面產品的發(fā)展?jié)摿湍芰κ欠浅ＵT人的，正有待我們加緊步伐！ 新產品推廣方案 新產品上市前期應采用全方位 、立體、硬、軟的市場宣傳推廣，在終端賣場 SP 運作如下： 一、活動目的： 零距離與目標顧客群接觸，快速傳播產品概念、產品利益點。（兩個月不變） 讓目標消費群認識、了解、試用、體驗新產品。 讓目標消費群認知到他需要什么，引導、教育消費者。 制造商場熱點、社區(qū)熱點、城市熱點。 吸引大量目標消費群。 二、活動主題：關愛家庭你我他 ———抽獎大奉送 三、活動時間：新產品導入期
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