網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制(已修改)
2025-05-29 06:03 本頁面
【正文】 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 第 12章 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施與控制 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的組織機(jī)構(gòu) 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)控制 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施管理 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過程 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)實(shí)施的投資決策 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 3 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的運(yùn)作過程 ?網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的生產(chǎn)、銷售的循環(huán)過程 收集各方面的信息、技術(shù)、用戶需求等等，并將這些信息反饋給企業(yè) 開發(fā)新技術(shù)、新思路、新產(chǎn)品，并通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行宣傳，與需求者進(jìn)行溝通 通過網(wǎng)絡(luò)收集訂單 根據(jù)訂單完成產(chǎn)品設(shè)計(jì)、物料調(diào)配、人員調(diào)動(dòng)，再到生產(chǎn)制造 通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳與發(fā)布，與客戶進(jìn)行在線交易 通過網(wǎng)絡(luò)獲得客戶的信息反饋，完成客戶支持，積累經(jīng)驗(yàn)，為下一生產(chǎn)銷售循環(huán)作好準(zhǔn)備 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 4 ? 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的動(dòng)作過程應(yīng)包括以下基本步驟 （ 1）通過確定合理的目標(biāo)，明確界定網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的任務(wù)。 （ 2）根據(jù)營(yíng)銷任務(wù)，確定營(yíng)銷活動(dòng)的內(nèi)容。 （ 3）申請(qǐng)域名，創(chuàng)建全面反映營(yíng)銷活動(dòng)內(nèi)容的網(wǎng)頁。 （ 4）與互聯(lián)網(wǎng)連接。 （ 5）發(fā)掘信息資源，廣泛收集網(wǎng)上信息。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 5 （ 6）樹立網(wǎng)上企業(yè)形象。 （ 7）開展網(wǎng)上市場(chǎng)調(diào)研。 （ 8）在網(wǎng)上推銷產(chǎn)品與服務(wù)。 （ 9）與客戶溝通，通過網(wǎng)絡(luò)收集訂單。 （ 10）將上述信息反饋給企業(yè)決策和生產(chǎn)部門。 （ 11）通過網(wǎng)絡(luò)與分銷商聯(lián)系。 （ 12）促進(jìn)在線銷售。 （ 13）使網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷與企業(yè)的管理融為一體，形成網(wǎng)絡(luò)營(yíng) 銷集成。 管理 科學(xué)系 《 網(wǎng) 絡(luò) 營(yíng) 銷 》（第二版） 李堂軍 6 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施的時(shí)機(jī)決策 1. 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷實(shí)施面臨的風(fēng)險(xiǎn) （ 1）市場(chǎng)觀念風(fēng)險(xiǎn)。再好的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷觀念，如果顧客 不接受，企業(yè)是很難實(shí)施的。 （ 2）技術(shù)風(fēng)險(xiǎn)。一般
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