華南新城熱氣球,飛艇傳播計(jì)劃(已修改)
2025-05-28 10:22 本頁(yè)面
【正文】 1 華南新城傳播計(jì)劃 2 內(nèi)容大綱 ? 華南新城的定位回顧和修正 ? 目前華南新城的挑戰(zhàn)和傳播策略 ? 360度的傳播建議案 3 華南新城定位回顧和修正 4 5 華南新城的挑戰(zhàn) ? 在有限的購(gòu)房需求中加大消費(fèi)者對(duì)郊外樓盤的需求 ? 突破洛溪版塊對(duì)番禹樓盤所形成的競(jìng)爭(zhēng)格局 6 華南新城不是普通的小區(qū) ? 規(guī)模大，名牌學(xué)校、大醫(yī)院、大型商場(chǎng)、娛樂(lè)康體設(shè)施不但齊備而且媲美市區(qū)標(biāo)準(zhǔn)，生活在這里可以不假外求 ? 交通條件好，多條公交線路和屋村巴士通過(guò)華南快速干線往來(lái)市中心 ? 圍繞在房子之間的綠化小品與山水相映，美景無(wú)價(jià) ? 現(xiàn)代派的建筑風(fēng)格和智能化的管理，讓充分體現(xiàn)舒適的先進(jìn)生活 自然環(huán)境和現(xiàn)代生活的完美結(jié)合 7 復(fù)雜的消費(fèi)群集合 ? 首次置業(yè) /二次置業(yè)人士 ? 新入社會(huì)年輕人 /外來(lái)人員 /廣州一般家庭 ? 私企 /國(guó)企 /政府 /外企 ? 白領(lǐng) /個(gè)體戶 /干部 /境外人士 8 需要為華南新城設(shè)立一個(gè) 體現(xiàn)人和自然環(huán)境相結(jié)合的品牌定位 9 10 人和環(huán)境的的互動(dòng)關(guān)系 人會(huì)隨著環(huán)境的變化而變化 人的心胸會(huì)隨著空間的增大而變得寬廣 人的情緒會(huì)隨著生活的安逸而變得平和 …… 人通過(guò)自然的帶動(dòng)而尋回人的生存價(jià)值 自然也因?yàn)槿说拇嬖诙@現(xiàn)出它的存在價(jià)值 11 華南新城的品牌定位 人和自然的共榮 對(duì)于渴望擁有現(xiàn)代生活， 又能以自然美景為伴的廣州人而言， 華南新城是都市生活在森林公園的再現(xiàn)， 她體現(xiàn)人和自然共榮。 在這里一切都顯現(xiàn)出生機(jī)和活力， 就象陽(yáng)光，把心打開(kāi)， 讓人把最美好和明亮的一面展現(xiàn)出來(lái)！ 12 華南新城既要有包容性又要有特色 ? 這樣大規(guī)模的樓盤會(huì)吸引各種各樣的客戶，我們應(yīng)建造風(fēng)格、戶型、各有特色的房子以滿足他們的需求 ? 將來(lái)的華南新城會(huì)有適合小家庭的小面積戶型，也會(huì)有針對(duì)喜歡大廳大（多）房大浴室大廚房的戶型，還有別墅 …… 華南新城針對(duì)不同客戶設(shè)計(jì)各有特色的小區(qū)，使這座城市變的更加豐富多姿 ? 小區(qū)和華南新城可以形成子品牌和母品牌的關(guān)系。小區(qū)的建筑風(fēng)格、規(guī)劃和命名都可以在華南新城的定位下，發(fā)揮自己的特色。 13 華南新城品牌組成 華南新城 單身白領(lǐng) 殷實(shí)小家庭 中等收入大家庭 高收入群體 小戶型 實(shí)用大戶型 別墅 /復(fù)式 子品牌 A 子品牌 B 子品牌 C 14 15 品牌核心是建設(shè)和傳播的基礎(chǔ) “ 人和自然共榮的理想之城” 是品牌的核心 發(fā)展商 在建造理想之城 廣告 要點(diǎn)燃廣州人對(duì)理想的渴望 消費(fèi)者 將
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