產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì)(已修改)
2025-05-27 19:32 本頁(yè)面
【正文】 新聞產(chǎn)品梳理創(chuàng)意風(fēng)暴會(huì) 創(chuàng)意制作 :項(xiàng)目策劃部 夢(mèng)露的三點(diǎn)式 本世紀(jì)最偉大的產(chǎn)品創(chuàng)意大師 共產(chǎn)黨的三點(diǎn)式： 一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn) 產(chǎn)品創(chuàng)意就是三點(diǎn)式 ? 功能點(diǎn)：產(chǎn)品本有的屬性，它不是賣(mài)點(diǎn)，是個(gè)基本點(diǎn) ? 關(guān)注點(diǎn)：消費(fèi)者心里想要的，它不是賣(mài)點(diǎn)，也是個(gè)基本點(diǎn) ? 賣(mài)點(diǎn)：在功能點(diǎn)的基礎(chǔ)上，歸納總結(jié)提煉出共同的關(guān)注點(diǎn)，并去滿足消費(fèi)者 一個(gè)中心，兩個(gè)基本點(diǎn) : 以賣(mài)點(diǎn)為中心，挖掘產(chǎn)品的功能點(diǎn)和共同關(guān)注點(diǎn) 產(chǎn)品創(chuàng)意原則 ? 科學(xué)、精準(zhǔn)、簡(jiǎn)潔、個(gè)性 ? 抓住一個(gè)中心放大，加強(qiáng)記憶點(diǎn) ? 功能性牙膏側(cè)重于功能賣(mài)點(diǎn) ? 把控好消費(fèi)者的獵奇心態(tài) ? 背書(shū)的共性和個(gè)性 ? 產(chǎn)品整體形象和視覺(jué)效果（ VI）統(tǒng)一 新聞牙膏賣(mài)點(diǎn)解析 ? 離開(kāi)竹炭二字，就失去立命之本。因?yàn)橘u(mài)的就是竹炭概念，也是企業(yè)這幾年騰飛的機(jī)密。 ? 離開(kāi)黑牙膏，就失去最有效的區(qū)隔。 ? 離開(kāi)美白，就失去最好的功能聚焦。 ? 至少在目前階段，我們實(shí)力無(wú)法做到滿足顧客的諸多關(guān)注點(diǎn)，我們還得先立足自己的核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。 ? 同時(shí)基于產(chǎn)品形態(tài)帶給顧客更多的是獵奇消費(fèi)體驗(yàn)，而這也是終端購(gòu)買(mǎi)的主要原因。記住這點(diǎn)！ ? 所以，一切唯實(shí)際出發(fā)，繼續(xù)放大造成這種獵奇體驗(yàn)的要素“竹炭、黑”。同時(shí)，在未來(lái)很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)，必須堅(jiān)持這個(gè)點(diǎn)，毫不動(dòng)搖！ ? 強(qiáng)調(diào)結(jié)果，強(qiáng)調(diào)情感關(guān)注點(diǎn)！ ? 一切對(duì)產(chǎn)品過(guò)于抽象美化的修飾，都不能取信于人，都是文過(guò)其實(shí)！ 新聞牙膏分類(lèi) ? 竹炭黑牙膏： （ 5款） 規(guī)格不一、香型不一、面對(duì)普遍人群。 共性：不一樣的黑牙膏。竹炭潔牙。潔白牙齒，亮麗笑容。 ? 兒童竹炭牙
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1