產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策(已修改)
2025-05-27 19:18 本頁面
【正文】 第十一章 產(chǎn)品包裝裝潢和品牌決策 第一節(jié) 產(chǎn)品的包裝和裝潢 ?一、包裝裝潢的概念及作用 ?(一 )包裝裝潢的概念 ? 產(chǎn)品的包裝 有兩方面的涵義：一是指采用不同形式的容器或物品對產(chǎn)品進行的包裹、捆扎的工藝操作活動，是一種動態(tài)的過程；二是指盛放商品的容器和包裝物，是靜態(tài)的涵義。 ? 裝潢 是指對產(chǎn)品包裝物進行的裝飾和美化，它依附在包裝物上。 (二 )包裝裝潢的作用 ? ? ? ? ? 總之，企業(yè)的營銷者不可小看包裝，精致的包裝，既能給人以美的享受，刺激顧客的購買欲望，又能保護商品，便于運輸和儲存，方便顧客購買。 二、產(chǎn)品包裝策略 ? 通常可采用的包裝策略主要有以下幾種： ? ? ? ? ? 三、包裝裝潢的設(shè)計 ? 產(chǎn)品包裝裝潢設(shè)計分為內(nèi)包裝設(shè)計和外包裝設(shè)計。 內(nèi)包裝 也稱銷售包裝，其包裝容器隨產(chǎn)品銷給消費者，設(shè)計著重考慮美化商品，促進銷售和宜于使用； 外包裝也稱運輸包裝，其設(shè)計主要著眼于保護商品和便于儲運。 包裝裝潢設(shè)計應(yīng)堅持如下原則： ? 第一，造型要美觀大方，圖案生動形象，不落俗套，不搞模仿、雷同。 ? 第二，包裝裝潢設(shè)計應(yīng)與商品的價值或質(zhì)量水平相適應(yīng)。 ? 第三，包裝裝潢要能顯示出商品的特點和獨特風(fēng)格。 ? 第四，包裝裝潢的造型和結(jié)構(gòu)，應(yīng)考慮銷售、使用、保管和攜帶的方便。 ? 第五，包裝裝潢上的文字設(shè)計，應(yīng)能增加顧客的信任感并指導(dǎo)消費。 ? 第六，包裝裝潢的色彩、圖案要符合消費者的心理要求，不與民族習(xí)慣、宗教信仰相抵觸。 ? 第七，出口商品的包裝裝潢上的文字、圖案印刷，要符合該出口地區(qū)的風(fēng)俗習(xí)慣，使用漢字拼音要恰當(dāng)，避免混淆不清。 四、產(chǎn)品的包裝裝潢決策 ? 企業(yè)的管理者為新產(chǎn)品所進行的包裝裝潢決策，應(yīng)包括三個方面的內(nèi)容： (一 )建立包裝觀念、確定產(chǎn)品包裝的功能 (二 )決定包裝因素 (三 )做好包裝試驗 第二節(jié) 產(chǎn)品品牌決策與商標(biāo) 一、品牌決策的幾個基本概念 品牌決策 是企業(yè)整個產(chǎn)品戰(zhàn)略的重要組成部分。所謂 品牌 (Brand)是指用來識別某一賣主 (或群
試題試卷相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號-1