財(cái)經(jīng)雜志如何應(yīng)對(duì)新媒體的沖擊(已修改)
2025-05-26 20:25 本頁(yè)面
【正文】 新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)雜志的出路探討 ——基于 SWOT模型 content 一、背景 — 新媒體的興起 二、用 SWOT模型分析新媒體勢(shì)力的介入 三、財(cái)經(jīng)雜志的應(yīng)對(duì)策略分析 新媒體環(huán)境下財(cái)經(jīng)雜志的出路探討 背 景 背 景 進(jìn)入 21世紀(jì)以來，以互聯(lián)網(wǎng)為主的新媒體在全球迅速發(fā)展， 2021年 2021年全球網(wǎng)民數(shù)量整體翻了一番，互聯(lián)網(wǎng)在全球的平均滲透率達(dá)到了 %，在歐洲、北美、大洋洲地區(qū)以及接近或超過了 50%，手機(jī)用戶也迅速增長(zhǎng)，在全球的滲透率超過 50%， 2021年至 2021年全球手機(jī)用戶增長(zhǎng)了約 20億人，同期移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的滲透率達(dá)到了 50% 。 研究表明，數(shù)字媒體（ digital）總體廣告份額呈上升趨勢(shì)，而平面媒體（ print）卻逐漸下降，譬如， 20212021年，全球雜志廣告市場(chǎng)的份額 5年間降低了 ，同期網(wǎng)絡(luò)廣告的市場(chǎng)份額增加了 。 圖：全球雜志及網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)份額變化 20212021年 content SWOT分析法 SWOT分析模型 SWOT分析法（也稱 TOWS分析法、道斯矩陣）即態(tài)勢(shì)分析法， 20世紀(jì) 80年代初由美國(guó)舊金山大學(xué)的管理學(xué)教授韋里克提出，經(jīng)常被用于企業(yè)戰(zhàn)略制定、競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析等場(chǎng)合。 包括分析企業(yè)的優(yōu)勢(shì)（ Strengths）、劣勢(shì)（ Weaknesses）、機(jī)會(huì)（ Opportunities）和威脅（ Threats）。
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