沸騰女人心-亞洲女性深度大調(diào)查(已修改)
2025-05-26 20:16 本頁面
【正文】 Ogilvy amp。 Mather 沸騰女人心 亞洲女性 深度大調(diào)查 Ogilvy amp。 Mather 研究規(guī)模 ? 在 12個(gè)市場中舉辦了 198場小組座談會(huì) ? 訪問時(shí)間超過 500小時(shí)，收集共 1200 篇生活日記 ? 主要訪問對(duì)象為“未獨(dú)立子女”的母親 Ogilvy amp。 Mather 22 個(gè)亞洲城市 Ogilvy amp。 Mather 龐大的對(duì)象： 6 億人口 2310114428613195050100150200250300新加坡香港 日本 臺(tái)灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度人口規(guī)模，婦女 2049女性人口（單位：萬） US Bureau of the Census, International Data Base, 1998 Ogilvy amp。 Mather 貧富不均 28,78025,50023,84016,61013,99011,7006,9403,790 3,6503,565 3,4151,50005,00010,00015,00020,00025,00030,000新加坡香港 日本 臺(tái)灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度人均國民生產(chǎn)總值(美元）亞洲周刊 , 1998年 7月 3日 （美元） Ogilvy amp。 Mather 富裕帶來更多的空間 50123456新加坡香港 臺(tái)灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度平均每戶人口數(shù) National Statistical Offices/Euromonitor, 1993 Ogilvy amp。 Mather 多了付錢的方式 4062256174 51471315113252 163010203040506070新加坡香港 臺(tái)灣 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞 中國四城市菲律賓女性， 2045女性， 45+Nielsen Media Index 1997 % 信用卡的擁有量 Ogilvy amp。 Mather 但 , 教育水平未必高 28 2819142232 32380121470510152025303540新加坡臺(tái)灣馬來西亞泰國印度尼西亞 中國四城市菲律賓高家庭收入 低家庭收入Nielsen Media Index 1997 高等教育 % Ogilvy amp。 Mather 同工不同酬 9792613751783839313327293238303325370102030405060708090100新加坡日本 南韓馬來西亞泰國印度尼西亞中國菲律賓斯里蘭卡印度婦女接受中等教育的比例婦女性薪水是男性薪水的比例Human Development Report 1996。 World Development Indicators 1996 % Ogilvy amp。 Mather 生活對(duì)女人并不公平 ! 但， 她們自己如何感想？ Ogilvy amp。 Mather 平靜的表面之下，內(nèi)心有什 么 在沸騰？ Ogilvy amp。 Mather 獨(dú)特的方式 ? 核心組‘連續(xù)訪問’：每組訪問兩次，相隔一周 ? ‘三方面對(duì)’小組：觀察不同生命周期階段與生活方式下女性相遇后的沖突與妥協(xié) ? 設(shè)定獨(dú)立‘對(duì)照組’：對(duì)照不同生命周期階段與生活方式下女性的異同 Ogilvy amp。 Mather 熱情洋溢的參與者 “ 剛一見面，我們就彼此報(bào)有好感， 而現(xiàn)在我們已是無話不談的知己 !” (漢城 ) Ogilvy amp。 Mather 初步發(fā)現(xiàn)： ? 媽媽們接受它們必須扮演的角色的現(xiàn)實(shí)，但并非全然滿足 ? 她們甘心情愿地犧牲自己，但沒有一個(gè)人內(nèi)心不盼望著付出的努力有朝一日能夠有所回報(bào) ? 多數(shù)情況下，他們接受廣告中女性形象的呈現(xiàn)，但內(nèi)心并不會(huì)被打動(dòng) Ogilvy amp。 Mather 因此， ? 她們并不怨恨社會(huì)，也不怨恨她們的從屬地位 ? 在平靜的外表下，有許多潛在的情緒正在內(nèi)心中蘊(yùn)釀，沸騰著 ?... 然而， Ogilvy amp。 Mather 有什么在沸騰？ ? 16小時(shí)的‘馬不停蹄’ ? 沒有足夠的時(shí)間獨(dú)處或和朋友在一起 ? 幾乎沒有機(jī)會(huì)表達(dá)自己的意見 ? 在家中完全喪失自己 ? 男人的日子（比女 人）好過 ? ‘嫁入 (別人家 )’ ? 全部付出，很少回報(bào) ? 他人永遠(yuǎn)比自己重要 ? 男人的附屬 ? 男人不成才：成天嘮叨他，我也很煩！ ? 如果我太強(qiáng)了，丈夫又會(huì)離開我 ? 永遠(yuǎn)身心疲憊 Ogilvy amp。 Mather 有什么在沸騰？ ? 總是退讓，以避免不愉快的場面的發(fā)生 ? 即使很想改善和丈夫間的‘松散’關(guān)系，我也不能主動(dòng)示愛 ? 困難和脆弱全得自己‘扛’ ? 無聊的家務(wù)事 ? 沒人幫我，也沒人會(huì)道聲謝謝 ? 我的日程總是被打斷 ? 如果沒了家，我就什么也不是了！ ? 得抑制自己的野心 ? 沒有得到具體的評(píng)估 ? 既無所得，也無實(shí)權(quán) ? 沒有獎(jiǎng)金，也沒休假 ? 能干的職業(yè)女性讓男人卻步 Ogilvy amp。 Mather 有什么在沸騰？ ? 嫁了一個(gè)不回家的人 ? 好色，濫情的男人 ? 再?zèng)]了親密和浪漫的感覺 ? 頭腦中充滿太多的幻想：‘夢想可以瘋狂和放縱’ ? 對(duì)別人我沒有任何影響力 ? 害怕孤獨(dú) ? 重男輕女 ? 必須討好別人 ? 為了讓他人高興，我得不斷充實(shí)自己 ? 孩子表現(xiàn)不好，是我的失敗 ? 廣告中總是過分展現(xiàn)女人的胴體 Ogilvy amp。 Mather 內(nèi)心的吶喊 ‘ 讓我暫時(shí)忘了我是個(gè)母親吧！哪 怕只是一會(huì)兒’ (馬尼拉 ) ‘ 說聲好聽的，我就會(huì)更 賣勁兒 !’
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