大學(xué)生科技創(chuàng)新基金項目-湖南博物館數(shù)字平臺的營銷策略分析申報表(已修改)
2025-06-07 16:30 本頁面
【正文】 項目編號： 衡陽師范學(xué)院大學(xué)生課外學(xué)術(shù) 科技創(chuàng)新基金項目申報表 項目名稱： 湖南博物館數(shù)字平臺的營銷策略分析 申 請 者： 趙玉珍 系（院）專業(yè)： 資源環(huán)境與旅游管理系 聯(lián)系電話： 1520xx08879 申請日期： 20xx 年 6 月 21 日 項目類別 : □自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文 □ 哲學(xué)社會科學(xué)類社會調(diào)查報告和學(xué)術(shù)論文 □科技發(fā)明制作 共青團(tuán)衡陽師范學(xué)院委員會制 年 月 一、 項目基本情況 項目名稱 湖南博物館數(shù)字平臺的營銷策略分析 項目類別 自然科學(xué)類學(xué)術(shù)論文 研究期限 申請經(jīng)費 600 項目負(fù)責(zé)人姓名 趙玉珍 專業(yè) 自然地理與資源環(huán)境 所屬系（院） 資源環(huán)境與旅游管理系 主要合作人員 姓 名 系（院）及專業(yè) 周萍 資源環(huán)境與旅游管理系自然地理與資源環(huán)境 尹 嵐 資源環(huán)境與旅游管理系自然地理與資源環(huán)境 莫海燕 資源環(huán)境與旅游管理系自然地理與資源環(huán)境 蔡梅 資源環(huán)境與旅游管理系自然地理與資源環(huán)境 朱偉 資源環(huán)境與旅游管理系自然地理與資源環(huán)境 指導(dǎo)老師 姓 名 工作單位及稱謂 何清華 衡陽師范學(xué)院 項目簡介 當(dāng)前我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)框架已顯雛形， 21 世紀(jì)各級各類博物館發(fā)展迅速，在服務(wù)功能、經(jīng)營理念、管理模式、運行機制上進(jìn)行著全面系統(tǒng)的自我更新和結(jié)構(gòu)調(diào)整。全國文物系統(tǒng)新增迅速，文物事業(yè)發(fā)展步入快車道。 雖然 博物館 數(shù)字平臺 免費開放，但是 由于 數(shù)字博物館推廣力度不夠， 而且 有不少博物館存在的網(wǎng)頁管理缺乏活力， 出現(xiàn)了 網(wǎng)上觀眾人數(shù) 稀少 和資源利用不充分等問題，因此，使博物館數(shù)字 平臺 形成一套既體現(xiàn)社會主義非營利產(chǎn)業(yè)特征，又符合市場經(jīng)濟(jì)條件下數(shù)字博物館文化產(chǎn)品性能的營銷策略是當(dāng)務(wù)之急 .當(dāng)前博物館數(shù)字平臺營銷 的 推廣 力度不大 ， 知名度不高 等問題 愈加 明顯，面對市場經(jīng)濟(jì) 的大環(huán)境 ，我們應(yīng)該對不同 游客 進(jìn)行分析，從而達(dá)到營銷策略可行性的最大化利用，以策略性創(chuàng)新引導(dǎo)湖南博物館數(shù)字平臺走向 更廣闊的 市場。 二、立論依據(jù)（項目的意義、現(xiàn)狀分析、參考文獻(xiàn)等） 1 項目的意義 1．?dāng)U大博物館數(shù)字平臺的市場。 目前雖然 博物館 數(shù)字平臺實施無償 開放， 但是由于宣傳力度不夠等原因，造成該數(shù)字平臺達(dá)不到預(yù)期的使用效果。因此， 適當(dāng)?shù)恼{(diào)整營銷策略 ， 在廣大人名群眾中 推 廣 數(shù)字平臺 是非常有必要的。 博物館數(shù)字平臺 完全有其優(yōu)勢 以最小成本吸引人民的注意力，以自己的產(chǎn)品和服務(wù) 的獨特性 占領(lǐng)信息市場 ， 最終贏得用戶的信賴和支持。 2． 挖掘最有力的證據(jù)，為數(shù)字平臺的營銷提供明確的方向 ?；诤喜┪镳^的市場特殊性分析，從而明確博物館數(shù)字平臺的發(fā)展方向，實現(xiàn)對潛在 參觀者 的挖掘，明確營銷 對象，以便進(jìn)一步制定營銷策略 。 3． 為博物館數(shù)字平臺 更好的 建設(shè)和發(fā)展提供依據(jù)。以湖南博物館數(shù)字平臺 進(jìn)行分析 ，對 其他 數(shù)字
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