快速消費(fèi)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷解決方案八大策略分析(已修改)
2025-05-26 04:13 本頁(yè)面
【正文】 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點(diǎn)優(yōu)成勢(shì) 鑄就品牌 第 1 頁(yè) 共 8 頁(yè) 優(yōu)勢(shì)智業(yè)營(yíng)銷大講堂 八大策略解決 快速消品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 漢中 為了幫助更多有遠(yuǎn)見(jiàn)的快消品廠家實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃，幫助處于成長(zhǎng)階段的中小型快速消費(fèi)品企業(yè)借助互聯(lián)網(wǎng)的力量實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展、突破營(yíng)銷之困， 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) 總 結(jié)了兩年來(lái)營(yíng)銷策劃、品牌推廣與招商策劃實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，借助這份營(yíng)銷解決方案寶典，相信快速消費(fèi)品行業(yè)從業(yè)者在充分了解與閱覽、領(lǐng)會(huì)之后，將對(duì)快消品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略有一個(gè)基本的把握，從而為邀請(qǐng)專業(yè)營(yíng)銷機(jī)構(gòu)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷計(jì)劃打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 策略一：快消品知識(shí)營(yíng)銷 知識(shí)營(yíng)銷 策略主要是圍繞特定的話題組織常規(guī)性的媒體報(bào)道、論壇推廣、博客營(yíng)銷等網(wǎng)絡(luò)傳播，在報(bào)道與帖子中融入快消品企業(yè)的品牌信息和產(chǎn)品信息，向目標(biāo)受眾詮釋和傳遞該產(chǎn)品在行業(yè)中的優(yōu)勢(shì)和消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)該產(chǎn)品所能獲得的價(jià)值和收益，比如獲得健康、獲得快樂(lè)、獲得情感等。概要的地講，一般都以產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)和用戶價(jià)值為核心實(shí)施知識(shí)營(yíng)銷策略。 根據(jù) 優(yōu)勢(shì)智業(yè) 的策略體系，快消品在展開(kāi)知識(shí)營(yíng)銷方面可設(shè)計(jì)如下話題，組織密集性的推廣，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的產(chǎn)品價(jià)值認(rèn)知，最低確保半年內(nèi)的該項(xiàng)推廣策略不間斷，以便在消費(fèi)心目中留下專業(yè)、權(quán)威、可信的印象，包括：產(chǎn)品的技 術(shù)含量；廠家的品牌實(shí)力；消費(fèi)者從產(chǎn)品中獲得的健康和情感等價(jià)值。這種知識(shí)營(yíng)銷策略的實(shí)現(xiàn)形式主要是文字、圖片和視頻等，主要用娛樂(lè)化、休閑化的手法去表達(dá)，以便在充滿趣味的氛圍中讓消費(fèi)者了解和接受產(chǎn)品的價(jià)值。 優(yōu)勢(shì)（中國(guó)）品牌智業(yè)機(jī)構(gòu) — 內(nèi)部作業(yè)文件 075522300933 22219500 點(diǎn)優(yōu)成勢(shì) 鑄就品牌 第 2 頁(yè) 共 8 頁(yè) 本項(xiàng)策略主要依托新聞網(wǎng)站、行業(yè)網(wǎng)站、專業(yè)網(wǎng)站及論壇、博客、視頻、電子直郵等網(wǎng)絡(luò)渠道展開(kāi)推廣。 策略二：品牌網(wǎng)絡(luò)廣告 據(jù)尼爾森公開(kāi)的數(shù)據(jù)顯示， 2021 年末期，快速消費(fèi)品類的廣告在 10 月、 11月都呈現(xiàn)出了穩(wěn)步增長(zhǎng)，占據(jù)了整體市場(chǎng) 10%的份額，投放力度僅次于汽車類、計(jì)算機(jī)及電子產(chǎn)品類。而在快速消費(fèi)品以無(wú) 酒精飲料的投放力度的加大為主要帶動(dòng)力量，其中以匯源、娃哈哈和露露的提升力度最為顯著。 優(yōu)勢(shì)智業(yè) 認(rèn)為，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告的恰當(dāng)性已不用爭(zhēng)議，無(wú)論是提高品牌知名度，強(qiáng)化消費(fèi)者的認(rèn)知，還是推動(dòng)銷售，所發(fā)揮的作用已經(jīng)得到了充分的驗(yàn)證，而要確保效果的最大化，需要在網(wǎng)絡(luò)廣告的創(chuàng)意方面做足文章，主要是廣告詞創(chuàng)意策劃和網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計(jì)制作，而幾輪播的動(dòng)畫(huà)廣告與靜態(tài)的按鈕廣告等在設(shè)計(jì)上又不一樣，一般來(lái)講，快消品投放網(wǎng)絡(luò)廣告，最好是采取通欄及矩形圖的方式，如果是銨鈕圖片或者文字鏈等，可在植入式營(yíng)銷時(shí)采取這種呈現(xiàn)方式。 在網(wǎng) 絡(luò)廣告投放的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)選擇上不能出現(xiàn)失誤，不過(guò)目前可供快消品投放廣告的網(wǎng)絡(luò)媒介平臺(tái)并不是很多，除新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊等幾大門(mén)戶之外，主要是一些食品、酒類、日化等細(xì)分行業(yè)的垂
教學(xué)課件相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1