廣告策劃與創(chuàng)意(4)(已修改)
2025-05-26 00:35 本頁面
【正文】 主講人：馮明玲 廣告策劃與創(chuàng)意 （第六講） 第六章 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 廣告媒介概說 廣告媒介選擇 廣告媒介組合與媒介排期 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 實(shí)例：臺(tái)灣“可口可樂”廣告策劃的廣告媒介 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 第一節(jié) 廣告媒介概說 ? 一、廣告媒介 （ 廣告媒體）：是廣告信息借以傳播的物質(zhì)手段。凡是能夠刊載廣告物品的物質(zhì)都可以成為廣告媒介。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 一、廣告媒介的類型 傳統(tǒng)媒介： 印刷媒體：（ 1）報(bào)紙媒體 （ 2）雜志媒體 電波媒體：（ 1）電視媒體 大眾媒體 （ 2）廣播媒體 （ 3）錄像媒體 小眾廣告媒體： （ 1）戶外媒體 （ 2）售點(diǎn)廣告媒體（ POP） （ 3）交通媒體 （ 4）郵遞媒體（ DM） （ 5）包裝媒體 新媒介 （ 1）網(wǎng)絡(luò)媒體 （ 2）移動(dòng)媒體 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 二、廣告媒介評估： 報(bào)紙媒體 （ 優(yōu)點(diǎn)）： 在編輯方面 （ 1） 報(bào)紙的版面大，篇幅 多，可供廣告客戶充分地進(jìn)行選 擇和利用。 （ 2） 報(bào)紙媒體具有特殊的 新聞性，從而使廣告在無形中增 加和提高了可信性。 （ 3）報(bào)紙媒體由于編排靈 活，對于廣告改稿或換稿都比較 方便。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 報(bào)紙?jiān)趦?nèi)容方面： （ 1）報(bào)紙媒體的新聞性和準(zhǔn)確可信度，是其他媒體無法比擬的。 （ 2）報(bào)紙具有保存價(jià)值，其內(nèi)容無閱讀時(shí)間限制。 報(bào)紙?jiān)诎l(fā)行方面的特點(diǎn)： （ 1）讀者群廣大而普遍，且讀者 多為長期固定訂戶，閱讀率高，影響 面很寬，使廣告能最大限度的充分發(fā) 揮作用。 （ 2）報(bào)紙發(fā)行地區(qū)和對象明確，因 此選擇性強(qiáng)。 （ 3）報(bào)紙媒體具有準(zhǔn)確的時(shí)效性。 媒介戰(zhàn)略與媒介組合 （缺點(diǎn)） 報(bào)紙不能像電視、廣播那樣在全國普遍播
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