社會轉(zhuǎn)型與受眾變遷(已修改)
2025-05-25 23:45 本頁面
【正文】 1 第十七講 社會轉(zhuǎn)型與受眾變遷（ 2） 2 第一、二節(jié)的內(nèi)容回顧 一、大眾與大眾社會理論 基本概念： 大眾、大眾社會理論、大眾社會 三種大眾社會理論 二、兩大類受眾觀 作為被動存在的受眾觀： “ 靶子 ” 論；清水幾郎的 “ 拷貝支配 ” 作為能動存在的受眾觀：作為社會群體成員的受眾；作為 “ 市場 ” 的受眾；作為權(quán)利主體的受眾 3 ? 理解人類傳播 中國傳媒大學(xué) 胡正榮 視頻公開課詳細頁 愛課程 action?courseId=79a50093139e1000a33863952debe2c2amp。resId=79c899be139e1000b74363952debe2c2 4 ? 第三節(jié) 分眾理論以及研究 ? 第四節(jié) “ 使用與滿足 ” ? —— 一種受眾行為理論 5 第三節(jié) 分眾理論以及研究 ? 一、分眾的概念、社會觀和理論依托 ? 二、媒介發(fā)展的分眾化趨勢 ? 三、有關(guān)分眾需要的實證研究 6 一、分眾的概念、社會觀和理論依托 ? 分眾，指的是受眾并不是同質(zhì)的孤立個人的集合，而是具備了社會多樣性的人群。 ? 7 分眾論的核心內(nèi)容： ? ①社會機構(gòu)具有多樣性，是多元利益的復(fù)合； ? ②社會成員分屬不同的社會群體，其態(tài)度和行為受群體屬性的制約； ? ③分屬于不同社會群體的受眾個人，對大眾傳播有不同的需求和反應(yīng)； ? ④在大眾傳播面前，受眾并不是完全被動地存在，他們在媒體接觸、內(nèi)容選擇、接觸和理解上有著某種自主性和能動性 8 分眾論與大眾社會論、歐洲批判派的社會觀比較 * ? 在大眾社會論 ? 批判學(xué)派 ? 分眾理論 ? 大眾社會論與批判學(xué)派的社會觀有助于理解社會傳播的宏觀結(jié)構(gòu) ? 而分眾論的多元主義社會觀則有助于觀察社會傳播的微觀結(jié)構(gòu) （這是哪個學(xué)
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