2007年鹽城中聯(lián)國際汽車城戰(zhàn)略營銷推廣方案(已修改)
2025-05-24 15:02 本頁面
【正文】 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 聲 明 本營銷戰(zhàn)略策劃思路僅為中國鹽城中聯(lián)國際汽車城包裝推廣之概念方案，對該項(xiàng)目市場判斷分析、認(rèn)識定位，其中主體概念及中心思想系我公司智慧結(jié)晶和知識產(chǎn)權(quán)，在未與貴公司合作之前，請不要以任何方式任意泄密于任何第三方 ， 以茲尊重。 特此聲明 上海潛龍機(jī)構(gòu) 目 錄 前言 第一部分 市場診斷：“鹽城無汽車 4S 店基地” —— 市場升級勢在必行 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 第二部分 環(huán)境巨變：汽車流通行業(yè)如何轉(zhuǎn)變 —— 汽車 4S 店是發(fā)展趨勢 第三部分 戰(zhàn)略思路：升級市場，引領(lǐng)蘇北 —— 項(xiàng)目市場定位 第四部分 戰(zhàn)術(shù)部署：一個(gè) 品牌， 五張王牌 —— 推廣思路、用語及策略 第五部分 汽配市場：操作思考及建議 —— 招商、銷售及營運(yùn) 升級市場 引領(lǐng) 蘇北 —— 中聯(lián)國際汽車城戰(zhàn)略策劃 推廣 方 案 前言 2021 年下半年始，以中國鹽城為代表的蘇北地區(qū)汽車流通市場，注定會熱鬧空 前。 隨著鹽城市政府之重點(diǎn)工程 —— 550 畝 33 萬 ㎡ 鹽城汽貿(mào)廣場的開始興建， 10 月 10 日首屆鹽城“汽車文化節(jié)”的隆重舉辦，江蘇華興集團(tuán)“一個(gè)品牌，五張王牌”推廣策略的明確提出， 中國鹽城首席汽車 4S 店園區(qū)（中聯(lián)國際汽車城） 即將應(yīng)運(yùn)而生！ 屆時(shí)，媒體焦點(diǎn)均將劍指“ 中聯(lián)國際汽車城 ”：蘇北地區(qū)最大汽車 4S 店園區(qū)、鹽城唯一汽車 4S 店園區(qū)、 “首屆中國鹽城汽車文化節(jié)”獨(dú)家贊助商、江蘇衛(wèi)視黃金廣告段位、上千篇公關(guān)稿件牢牢占領(lǐng)公關(guān)傳播制高點(diǎn)……這一系列大手筆的市場運(yùn)作都源自江蘇華興集團(tuán)旗下中聯(lián)汽車對于汽車流通行業(yè) 的戰(zhàn)略思考 、 升級鹽城汽車市場 的戰(zhàn)略決策。 4S 店是汽車市場激烈競爭下的產(chǎn)物，更是汽車流通行業(yè)的必然發(fā)展方向。 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 鹽城，有著 800 萬人口的需求支撐，有著輻射蘇北地區(qū)的市場機(jī)遇，面對蓬勃發(fā)展的汽車市場，卻有著與之不相匹配的汽車流通行業(yè)形象 —— 散、亂、差，無序發(fā)展。 上海潛龍機(jī)構(gòu)愿與華興集團(tuán)攜手，共同打造鹽城汽車流通領(lǐng)域第一品牌中聯(lián)，共同開創(chuàng)鹽城汽車流通行業(yè)新局面 ！ 第一部分 市場 診斷 ： “鹽城無汽車 4S店基地” —— 市場升級勢在必行 經(jīng)過初步的市場調(diào)研 和 業(yè)內(nèi) 溝通， 得出以下結(jié)論 。 ? 無序的鹽城汽車流通市場 現(xiàn)狀 —— 市場上充斥了數(shù)十家國內(nèi)外汽車 經(jīng)銷商，國內(nèi)品牌較多，品牌專賣店少之又少 —— 銷售、展示、維修、信息展示場地 的現(xiàn)狀為： 散、亂、差、??； —— 大部分 市民甚至司機(jī)不 認(rèn)知 4S 店概念； —— 汽配經(jīng)銷商對原來汽配街規(guī)劃抱怨、對 租金上漲有的失去信心； —— 新的零散汽車市場為臨時(shí)性展示場地，需要更加合乎市場發(fā)展的形象展示地； —— 市場運(yùn)營商 缺乏市場包裝意識和系統(tǒng)傳播手段，難以形成迅速搶占市場的優(yōu)勢。 鹽城汽車 流通 行業(yè)也是一種“諸 侯經(jīng)濟(jì)”。 “鹽城無汽車 4S 店 基地”成為我們調(diào)查的共同感言。 ? 市場 升級勢在必行 面對如此市場環(huán)境，我們 感覺到 市場升級勢在必行 。 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 地產(chǎn)江湖 ――數(shù)十萬份專業(yè)資料任你下載，資深操盤手隨時(shí)交流！ 第二部分 環(huán)境巨變：汽車 流通行業(yè) 如何 轉(zhuǎn)變 — — 汽車 4S店 是發(fā)展趨勢 一、 “ 政策之手 ” 勾畫車市走向 WTO 改寫中國汽車游戲規(guī)則 1994 年，中國正式加入 WTO 談判，同年 4 月 1 日，中國對進(jìn)口汽車關(guān)稅第一次進(jìn)行了調(diào)整，排量 110%， 及以上排量關(guān)稅降為 150%，各自下降了 70%，邁出了與國際接軌的第一步。 2021 年 12 月 11 日，中國正式入世 ，隨后根據(jù)總條款規(guī)定，分階段對汽車進(jìn)口關(guān)稅進(jìn)行了多次調(diào)整。 2021 年 7 月 1 日，進(jìn)口汽車關(guān)稅最終下降到 25%，零部件平均關(guān)稅降到 10%，與國際市場基本接軌。 19901999 年我國汽車進(jìn)口情況 年份 進(jìn)口汽車合計(jì) /輛 正常進(jìn)口 /輛 走私 /輛 1990 47769 15923 31846 1991 43215 14405 28810 1992 82581 27527 55054 1993 208989 69663 139326 1994 103239 34413 68826 1995 73082 24364 48718 1996 1
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