【正文】 王老吉廣告詞大全 (共 6 篇 ) 第一篇：王老吉廣告詞大全 (共 6篇 ) 篇一：王老吉廣告分析有這么一則廣告 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175 年，被公認(rèn)為涼茶始祖，有“藥茶王”之稱。 由于廣東、浙南消費(fèi)者對紅罐王老吉認(rèn)知混亂，王老吉產(chǎn)品推廣模糊致使王老吉產(chǎn)品銷量處于不溫不火的狀態(tài)中，所以對此王老吉進(jìn)行了產(chǎn)品定位創(chuàng)新。于是就有了預(yù)防上火的飲料 — “怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、 175 年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。 “開創(chuàng)新品類”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢對手所不同的選擇，其廣告只要傳達(dá)出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。 明確了品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)什么定位，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購買決策。緊接著，成美為紅色王老吉制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。 為更好喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個場景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽光浴，畫面中人們在開心享受上述活動的同時，紛紛暢飲紅色王老吉。 紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國的中央電視臺，并結(jié)合原有的銷售區(qū)域（廣東、浙南）的強(qiáng)勢地 方媒體進(jìn)行大力宣傳，在 2021 年短短幾個月，一舉投入 4 千多萬，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年 11 月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購買了中央電視臺 2021年黃金廣告時段。 在地面推廣上，除了在傳統(tǒng)渠道的 pop 廣告外，配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計布置了大量終端物料，如設(shè)計制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場所樂于接受的實(shí)用物品，免費(fèi)贈送。在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費(fèi)者的購買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個信息：“怕上火，喝王老吉飲料。 么”，“有什么用”有了更強(qiáng)、 更直觀的認(rèn)知。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅色王老吉的重要銷售傳播渠道之一。 紅色王老吉的巨大成功，總結(jié)起來，加多寶公司有幾個方面是其成功的關(guān)鍵所在：為紅色王老吉品牌準(zhǔn)確定位； 企業(yè)決策人準(zhǔn)確的判斷力和果敢的決策力 優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng) 篇二：加多寶廣告詞事件 最新的加多寶廣告詞： 中國每賣出 10罐涼茶， 7罐是加多寶 正宗涼茶加多寶 廣告詞之爭： 2021 年 12 月 27 日，廣州中院專門就訴中禁令事項(xiàng)組織雙方進(jìn)行聽證。 名為“加多寶” 的涼茶飲料是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實(shí)基礎(chǔ)。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場的領(lǐng)先地位。 法院認(rèn)為，為避免正在實(shí)施的虛假宣傳行為對本案原告的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營場所擺放相關(guān)廣告牌的彭某實(shí)施上述虛假宣傳行為。 篇三：王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略 王老吉的廣告戰(zhàn)略： （ 1）包裝借勢，讓消費(fèi)者“似曾相識” （ 2）訴求借勢，相同的“去火”訴求 站在巨人的肩膀上，不僅借助了巨人的力量，更加的可以看得更遠(yuǎn)。 （ 3）廣告訴求差異化，“同而不同” （ 4）價格差異化，零售價更低 （ 5）速度化營銷，后進(jìn)者更為強(qiáng)勢 a、鋪貨迅速，一夜成名 b、宣傳迅速，名人效應(yīng) （ 6）聚焦化營銷，一針見血 加多寶的廣告戰(zhàn)略： （ 1）未雨綢繆，去“王老吉化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑第一步 為了使消費(fèi)者能很自然的從王老吉過渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費(fèi)群 （ 2）渠道掌控，全面發(fā) 力搶占市場，盡顯“王者”氣勢 渠道和品牌維系之爭才是競爭的關(guān)鍵核心。 （ 3）重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動全方位品牌傳播攻勢 （ 4）加多寶中國好聲音的蝴蝶效應(yīng) 《加多寶中國好聲音》播出后依然收視爆棚。截止到 2021 年 7月27 日，《中國好聲音》音樂欄目已經(jīng)播出了三期。 篇四：王老吉的廣告創(chuàng)意張明慧 王老吉的廣告創(chuàng)意 情景 1:一群學(xué)生騎自行車去野炊 ,騎累了 ,渴 ,一學(xué)生道 :飲料在哪 ?我要喝飲料 ,一學(xué)生拿出一瓶王老吉喊道 :今年夏天不喝茶要喝就喝王老吉 ,眾人一人一瓶王老吉仰頭大喝 ,眾人齊呼 。今年夏天不喝茶，要喝就喝王老吉 情景 4：友情篇剛開學(xué)大家都在軍訓(xùn)，烈日炎炎，一女生曬暈，旁邊一女孩拿出自己的王老吉涼茶給女孩喝，喝完后女孩好了起來，軍訓(xùn)結(jié)束兩人手牽手，成為了好朋友篇五：王老吉品牌廣告設(shè)計王老吉品牌廣告設(shè)計 一、營銷分析 品牌描述： 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 清道光八年， 即 1828年，此人在廣州西關(guān)開設(shè)了一家風(fēng)格別致的診所，其別致之處在于：除了郎中坐堂行醫(yī)外，診所大堂的案桌上還陳列著兩個半人高的葫蘆狀大銅壺，壺邊是一排青花粗瓷大碗。 市場文化背景： 我國悠久的歷史造就了很多中華老字號的藥業(yè)，隨著時代的變遷，很多老字號已經(jīng)銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。 市場規(guī)模： （ 1）今年來。王老吉的業(yè)績節(jié)節(jié)上升、已連續(xù)兩次實(shí)現(xiàn)了“三年翻一番”的營銷目標(biāo)。隨著去年“涼茶”被認(rèn)定為“廣東省首批食物文化遺產(chǎn)”，涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)大的社會效益與經(jīng)濟(jì)效益 ，涼茶業(yè)的競爭日益激烈，但王老吉卻一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。 （ 2）王老吉的消費(fèi)者也日益增加。 2021 年 8 月王老吉灌裝涼茶銷售了近 3 億灌。王老吉的市場可想而知。未來幾年王老吉的市場會不斷擴(kuò)大。 市場構(gòu)成： 目前，飲料市場主要有碳酸飲品以及茶飲品構(gòu)成，而茶又包括紅茶、綠茶和涼 去火涼茶主要有王老吉和徐其修、和其正相互競爭，其他兩個主要占據(jù)涼茶市場的百分之三十左右。居于涼茶市場的主要品牌就是王老吉。 市場構(gòu)成的特性： 王老吉的市場基本無明顯的季節(jié)性，但旺季還是只要集中在夏秋季節(jié)。 機(jī)會與威脅： 隨著人們飲食結(jié)構(gòu)的不斷提高，對健康飲品的需求也越來越高。王老吉面對這種消費(fèi)前景，發(fā)展的機(jī)會越來越大。 優(yōu)勢與劣勢： 王老吉屬于去火類型的涼茶，去火的觀念已深入人心。綠色健康的里面已經(jīng)被普遍流傳，發(fā)展前景樂觀。 二、消費(fèi)者分析與品牌定位 現(xiàn)有消費(fèi)者： 消費(fèi)者購買王老吉一般在燒、登山、外出就餐、聚會、家庭等，而原因不外乎是“吃燒烤容易上火，喝一罐先預(yù)防一下”、 “可能會上火，但這時候沒有必要吃牛黃解毒片”。 潛在消費(fèi)者： 潛在消費(fèi)者在 5000 萬左右，年齡在 25 歲左右，處于事業(yè)的發(fā)展期，有較好的前景，受過好教育。 目標(biāo)消費(fèi)者： 目標(biāo)消費(fèi)者群體一般為受過相對高的教育，并且對于生活有一定追求，有豐裕的收入的群體，而他們的共同需求一般就是作為一個功能飲料購買，購買紅罐王老 總結(jié)： 由于“預(yù)防上火”是消費(fèi)者購買紅罐王老吉的真實(shí)動機(jī)，自然有利于加強(qiáng)原有市場。而能否滿足企業(yè)對于新定位“進(jìn)軍全國市場”的期望，則成為研究的 下一步工作。通過二手資料以及專家訪談等研究表明，中國幾千年的中醫(yī)概念，“清熱祛火”在全國廣為普及，“上火”的概念也在各地深入人心，這就成為紅罐王老吉突破涼茶觀念的地域局限。 為此，確定品牌定位 —— “預(yù)防上火的飲料”