【正文】 ，獨(dú)特的價(jià)值在于 —— 喝紅罐王老吉能預(yù)防上火，讓消費(fèi)者盡情無(wú)憂地享受生活，吃煎炸、香辣美食、燒烤、通宵達(dá)旦看足球 ??這樣定位紅罐王老吉，是從現(xiàn)實(shí)格局通盤考慮，主要益處在于： 其三，成功將紅罐王老吉產(chǎn)品的劣勢(shì)轉(zhuǎn)化成優(yōu)勢(shì)， （ 1）淡淡地中藥味，成功轉(zhuǎn)變?yōu)椤邦A(yù)防上火”的有力支撐； （ 2） 元的零售價(jià)格，因?yàn)椤邦A(yù)防上火”的功能，不再“高不可攀”； 三、品牌推廣 廣告口號(hào) “怕上火，喝王老吉” 廣告風(fēng)格 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 1）影視廣告 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 2）戶外廣告 在地面上推廣，除了強(qiáng)調(diào)傳統(tǒng)渠道的 pop 廣告外，還有配合餐飲新渠道的開擴(kuò)，為餐飲渠道設(shè)計(jì)布置大量終端物料。 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 （ 3）網(wǎng)絡(luò)廣告 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 四、發(fā)展趨勢(shì) 篇六：王老吉廣告文案廣藥《王老吉》篇 一 .廣告主題：怕上火喝正宗涼茶王老吉 二 .創(chuàng)意闡述：從烈日炎炎的天氣提出自己 三 .文學(xué)腳本 第二篇：王老吉廣告詞大全 (共 6篇 ) 篇一：王老吉廣告分析有這么一則廣告 涼茶是廣東、廣西地區(qū)的一種由中草藥熬制，具有清熱去濕等功效的“藥茶”。在眾多老字號(hào)涼茶中，又以王老吉最為著名。王老吉涼茶發(fā)明于清道光年間，至今已有 175 年，被公認(rèn)為涼茶始祖， 有“藥茶王”之稱。 由于廣東、浙南消費(fèi)者對(duì)紅罐王老吉認(rèn)知混亂，王老吉產(chǎn)品推廣模糊致使王老吉產(chǎn)品銷量處于不溫不火的狀態(tài)中，所以對(duì)此王老吉進(jìn)行了產(chǎn)品定位創(chuàng)新。于是就有了預(yù)防上火的飲料 — “怕上火，喝王老吉”。紅色王老吉的“涼茶始祖”身份、神秘中草藥配方、 175 年的歷史等，顯然是有能力占據(jù)“預(yù)防上火的飲料”的。 “開創(chuàng)新品類”永遠(yuǎn)是品牌定位的首選。一個(gè)品牌如若能夠?qū)⒆约憾ㄎ粸榕c強(qiáng)勢(shì)對(duì)手所不同的選擇，其廣告只要傳達(dá)出新品類信息就行了，而效果往往是驚人的。 明確了品牌要在消費(fèi)者心智中占據(jù)什么定位 ，接下來的重要工作，就是要推廣品牌，讓它真正地進(jìn)入人心，讓大家都知道品牌的定位，從而持久、有力地影響消費(fèi)者的購(gòu)買決策。緊接著，成美為紅色王老吉制定了推廣主題“怕上火，喝王老吉”，在傳播上盡量凸現(xiàn)紅色王老吉作為飲料的性質(zhì)。 為更好喚起消費(fèi)者的需求，電視廣告選用了消費(fèi)者認(rèn)為日常生活中最易上火的五個(gè)場(chǎng)景：吃火鍋、通宵看球、吃油炸食品薯?xiàng)l、燒烤和夏日陽(yáng)光浴，畫面中人們?cè)陂_心享受上述活動(dòng)的同時(shí)，紛紛暢飲紅色王老吉。 紅色王老吉的電視媒體選擇從一開始就主要鎖定覆蓋全國(guó)的中央電視臺(tái)，并結(jié)合原有的銷售區(qū)域（ 廣東、浙南）的強(qiáng)勢(shì)地方媒體進(jìn)行大力宣傳，在 2021 年短短幾個(gè)月，一舉投入 4 千多萬(wàn)，銷量立竿見影，得到迅速提升。同年 11 月，企業(yè)乘勝追擊，再斥巨資購(gòu)買了中央電視臺(tái) 2021年黃金廣告時(shí)段。 在地面推廣上，除了在傳統(tǒng)渠道的 pop 廣告外，配合餐飲新渠道的開拓，為餐飲渠道設(shè)計(jì)布置了大量終端物料，如設(shè)計(jì)制作了電子顯示屏、燈籠等餐飲場(chǎng)所樂于接受的實(shí)用物品，免費(fèi)贈(zèng)送。在傳播內(nèi)容選擇上，充分考慮終端廣告應(yīng)直接刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望，將產(chǎn)品包裝作為主要視覺元素，集中宣傳一個(gè)信息：“怕上火，喝王老吉飲料。 么”，“ 有什么用”有了更強(qiáng)、更直觀的認(rèn)知。目前餐飲渠道業(yè)已成為紅色王老吉的重要銷售傳播渠道之一。 紅色王老吉的巨大成功，總結(jié)起來，加多寶公司有幾個(gè)方面是其成功的關(guān)鍵所在：為紅色王老吉品牌準(zhǔn)確定位； 企業(yè)決策人準(zhǔn)確的判斷力和果敢的決策力 優(yōu)秀的執(zhí)行力，渠道控制力強(qiáng) 篇二：加多寶廣告詞事件 最新的加多寶廣告詞： 中國(guó)每賣出 10罐涼茶， 7罐是加多寶 正宗涼茶加多寶 廣告詞之爭(zhēng)： 2021 年 12 月 27 日，廣州中院專門就訴中禁令事項(xiàng)組織雙方進(jìn)行聽證。 名為“加多寶”的涼茶飲料是加多寶公司近年生產(chǎn)并新投放市場(chǎng)的產(chǎn)品，不存在由其他名稱的涼茶飲料“改名”而來的事實(shí)基礎(chǔ)。而在此之前，紅色罐身且名為“王老吉”涼茶飲料已暢銷多年，且處于內(nèi)地涼茶飲料市場(chǎng)的領(lǐng)先地位。 法院認(rèn)為，為避免正在實(shí)施的虛假宣傳行為對(duì)本案原告的合法權(quán)益造成難以彌補(bǔ)的損害，有必要禁止加多寶公司及在經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所擺放相關(guān)廣告牌的彭某實(shí)施上述虛假宣傳行為。 篇三：王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略王老吉和加多寶的廣告戰(zhàn)略 王老吉的廣告戰(zhàn)略： （ 1）包裝借勢(shì)，讓消費(fèi)者“似曾相識(shí)” （ 2）訴求借勢(shì)，相同的“去火”訴求 站在巨人的肩膀上，不僅借助了巨人的力量，更加的可以看得更遠(yuǎn)。 （ 3）廣告訴求差異化，“同而不同” （ 4）價(jià)格差異化，零售價(jià)更低 （ 5）速度化營(yíng)銷，后進(jìn)者更為強(qiáng)勢(shì) a、鋪貨迅速，一夜成名 b、宣傳迅速，名人效應(yīng) （ 6）聚焦化營(yíng)銷，一針見血 加多寶的廣告戰(zhàn)略： （ 1）未雨綢繆，去“王老吉化”戰(zhàn)略邁出品牌重塑第一步 為了使消費(fèi)者能很自然的從王老吉過渡到加多寶，牢牢吸引住原有消費(fèi)群 （ 2）渠道掌控，全面發(fā)力搶占市場(chǎng)，盡顯“王者”氣勢(shì) 渠道和品牌維系之爭(zhēng)才是競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵核心。 （ 3）重拳出擊品牌宣傳，密集推廣，發(fā)動(dòng)全方位品牌傳播攻勢(shì) （ 4）加多寶中國(guó)好聲音的蝴蝶效應(yīng) 《加多寶中國(guó)好聲音》播出后依然收視爆棚。截止到 2021 年 7月27 日，《中國(guó)好聲音》音樂欄目已經(jīng)播出了三期。 篇四：王老吉的廣告創(chuàng)意張明慧 王老吉的廣告創(chuàng)意 情景 1:一群學(xué)生騎自行車去野炊 ,騎累了 ,渴 ,一學(xué)生道 :飲料在哪 ?我要喝飲料 ,一學(xué)生拿出一瓶王老吉喊道 :今年 夏天不喝茶要喝就喝王老吉 ,眾人一人一瓶王老吉仰頭大喝 ,眾人齊呼 。今年夏天不喝茶，要喝就喝王老吉 情景 4：友情篇?jiǎng)傞_學(xué)大家都在軍訓(xùn)，烈日炎炎，一女生曬暈，旁邊一女孩拿出自己的王老吉涼茶給女孩喝，喝完后女孩好了起來，軍訓(xùn)結(jié)束兩人手牽手，成為了好朋友篇五：王老吉品牌廣告設(shè)計(jì)王老吉品牌廣告設(shè)計(jì) 一、營(yíng)銷分析 品牌描述： 圖片已關(guān)閉顯示，點(diǎn)此查看 清道光八年，即 1828年，此人在廣州西關(guān)開設(shè)了一家風(fēng)格別致的診所，其別致之處在于：除了郎中坐堂行醫(yī)外，診所大堂的案桌上還陳列著兩個(gè)半人高的葫蘆狀大銅壺，壺邊是一排青花粗瓷大碗。 市場(chǎng)文化背景： 我國(guó)悠久的歷史造就了很多中華老字號(hào)的藥業(yè)，隨著時(shí)代的變遷，很多老字號(hào)已經(jīng)銷聲匿跡，但是唯有王老吉還蒸蒸日上。 市場(chǎng)規(guī)模： （ 1）今年來。王老吉的業(yè)績(jī)節(jié)節(jié)上升、已連續(xù)兩次實(shí)現(xiàn)了“三年翻一番”的營(yíng)銷目標(biāo)。隨著去年“涼茶”被認(rèn)定為“廣東省首批食物文化遺產(chǎn)”，涼茶行業(yè)呈現(xiàn)出強(qiáng)大 的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益，涼茶業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，但王老吉卻一直處于行業(yè)的領(lǐng)先地位。 （ 2）王老吉的消費(fèi)者也日益增加。 2021 年 8 月王老吉灌裝涼茶銷售了近 3 億灌。王老吉的市場(chǎng)可想而知。未來幾年王老吉的市場(chǎng)會(huì)不斷擴(kuò)大。 市場(chǎng)構(gòu)成： 目前，飲料市場(chǎng)主要有碳酸飲品以及茶飲品構(gòu)成，而茶又包括紅茶、綠茶和涼 去火涼茶主要有王老吉和徐其修、和其正相互競(jìng)爭(zhēng)，其他兩個(gè)主要占據(jù)涼茶市場(chǎng)的百分之三十左右。居于涼茶市場(chǎng)的主要品牌就是王老吉。 市場(chǎng)構(gòu)成的特性： 王老吉的市場(chǎng)基本無(wú)明 顯的季節(jié)性，但旺季還是只要集中在夏秋季節(jié)。 機(jī)會(huì)與威脅： 隨著人們飲食結(jié)構(gòu)的不斷提高，對(duì)健康飲品的需求也越來越高。王老吉面對(duì)這種消費(fèi)前景，發(fā)展的機(jī)會(huì)越來越大。 優(yōu)勢(shì)與