完整vi項目設(shè)計書-電子商務(wù)(已修改)
2024-09-23 11:27 本頁面
【正文】 完整 VI 項目設(shè)計書 一、視覺基本要素設(shè)計 二、視覺應(yīng)用要素設(shè)計的準(zhǔn)備工作 三、具體應(yīng)用設(shè)計項目的展開 四、編制 VI 視覺識別手冊 一、視覺基本要素設(shè)計 企業(yè)標(biāo)志 企業(yè)標(biāo)志，可分為企業(yè)自身的標(biāo)志和商品標(biāo)志。 企業(yè)標(biāo)志特點： 其一，識別性。 其二，系統(tǒng)性。 其三，統(tǒng)一性。 其四，形象性。 其五，時代性。 企業(yè)標(biāo)志設(shè)計作業(yè)流程： 調(diào)查企業(yè)經(jīng)營實態(tài)、分析企業(yè)視覺設(shè)計現(xiàn)狀，其具體包括如下現(xiàn)狀： 其一，企業(yè)的理念精神內(nèi)涵與企業(yè)的總體發(fā)展規(guī)劃。 其二，企業(yè)的營運(yùn)范圍、商品特性、服務(wù)性質(zhì)等。 其三，企業(yè)的行銷現(xiàn)狀與市場占有率。 其四，企業(yè)的知名度與美譽(yù)度。 其五，企業(yè)經(jīng)營者對整個形象戰(zhàn)略及視覺識別風(fēng)格的期望。 其六，企業(yè) 相關(guān)競爭者和本行業(yè)特點的現(xiàn)狀等。 確立明確的概念。 具體設(shè)計表現(xiàn)。 標(biāo)志作業(yè)的縝密化： 其一，標(biāo)志細(xì)部的縝密化。 其二，標(biāo)志形態(tài)的數(shù)值化： 一是方格化， 二是比例尺寸標(biāo)志法， 三是圓弧角度標(biāo)志法。 其三，標(biāo)志形態(tài)的多樣化： 線條粗細(xì)的變化； 正負(fù)形的變化； 彩色與黑白的變化； 各種點、線、面的變化（如空心體、網(wǎng)紋、點成面、線成面等）； 對應(yīng)不同媒體的形態(tài)變更； 縮小或放大形態(tài)的變化。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字是將企業(yè)名稱、企業(yè)商 標(biāo)名稱略稱、活動主題、廣告語等進(jìn)行整體組合而成的字體。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字特征： 其一，識別性。 基二，可讀性。 其三，設(shè)計性。 其四，系統(tǒng)性。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字種類： 其一，企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其二，產(chǎn)品或商標(biāo)名稱標(biāo)準(zhǔn)字。 其三，標(biāo)志字體。 其四，廣告性活動標(biāo)準(zhǔn)字。 企業(yè)命名或更名： 企業(yè)更名方案有以下幾種情況： 其一，全面變更公司名稱，包括現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色等基本視覺要素。 其二，部分變更或簡化企業(yè)名稱，同時推出新的標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)準(zhǔn)色。 其三，階段性變更。 其四，統(tǒng)一企業(yè)名稱和商標(biāo)品牌名稱。 其五，在企業(yè)名稱的標(biāo)準(zhǔn)字和標(biāo)準(zhǔn)色不變的前提下，根據(jù)不同的使用場合，開發(fā)出適應(yīng)不同場合的變化形式，以求達(dá)到形式變化的感覺。 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法： 標(biāo)準(zhǔn)字制圖法常用兩種方法： 其一，方格表示法。 其二，直接標(biāo)志法。 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色 企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，是指企業(yè)通過色彩的視知覺傳達(dá)，設(shè)定反映企業(yè)獨特的精神理念、組織機(jī)構(gòu)、營運(yùn)內(nèi)容、市場營銷與風(fēng)格面貌的狀態(tài)的色彩。 標(biāo)準(zhǔn)色的開發(fā)設(shè)定： 調(diào)查分析階段： 其一，企業(yè)現(xiàn)有標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其二，公 眾對企業(yè)現(xiàn)有色的認(rèn)識形象分析。 其三，競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的使用情況分析。 其四，公眾對競爭企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色的認(rèn)識形象分析。 其五，企業(yè)性質(zhì)與標(biāo)準(zhǔn)色的關(guān)系分析。 其六，市場對企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色期望分析。 其七，宗教、民族、區(qū)域習(xí)慣等忌諱色彩分析。 概念設(shè)定階段： 積極的、健康的、溫暖的等（如紅色）； 和諧的、溫情的、任性的等（如橙色）； 明快的、希望的、輕薄的等（如黃色）； 成長的、和平的、清新的等（如綠色）； 誠信的、理智的、消極的等（如藍(lán)色）； 高貴的、細(xì)膩的、神秘的等（如 紫色）； 厚重的、古典的、恐怖的等（如黑色）； 潔凈的、神圣的、蒼白的等（如白色）； 平凡的、謙和的、中性的等（如灰色）。 色彩形象階段： 通過對企業(yè)形象概念及相對應(yīng)的色彩概念和關(guān)鍵語的設(shè)定，進(jìn)一步確立相應(yīng)的色彩形象表現(xiàn)系統(tǒng)。 模擬測試階段： 其一，色彩具體物的聯(lián)想、抽象感情的聯(lián)想及嗜好等心理性調(diào)查。 其二，
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